從2008-2014年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)?？矗苿踊ヂ?lián)網(wǎng)用戶規(guī)模也在不斷增長中，到2010年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶是3.03億，2011年預計達到4.15億，2014年預計達到7.5億，這是很大幅度的移動互聯(lián)網(wǎng)增長空間。3G用戶快速增長成為推動移動互聯(lián)網(wǎng)增長的繼續(xù)推動力，我們從3G用戶的發(fā)展趨勢看，2009年是1500萬3G用戶，2010年是4000萬戶，2011年上半年是增加到8000萬戶，增長比例超過70%。隨著智能終端的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)購買用戶將不斷得到提升，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶收入結(jié)構(gòu)不斷得到改善。新通信時代，移動互聯(lián)適逢其時。掌握全球大勢，將會有助于更好地把握本土移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與市場的發(fā)展方向，從而在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮中獲得更好更健康的發(fā)展壯大機會。

移動互聯(lián)網(wǎng)應用主要表現(xiàn)在在手機游戲、移動音樂、移動搜索、移動支付等方面，并且都有很大的發(fā)展前景，但是也面臨著很大的困難。移動互聯(lián)網(wǎng)相對于固定互聯(lián)網(wǎng)最大特點是隨時隨地和充分個性化。移動用戶可隨時隨地方便接入無線網(wǎng)絡，實現(xiàn)無處不在的通信能力；移動互聯(lián)網(wǎng)的個性化表現(xiàn)為終端、網(wǎng)絡和內(nèi)容/應用的個性化，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容/應用個性化表現(xiàn)在采用社會化網(wǎng)絡服務(SNS)、Widget等Web2.0技術(shù)與終端個性化和網(wǎng)絡個性化相互結(jié)合，使個性化效應極大釋放。這是移動互聯(lián)網(wǎng)應用所面臨的技術(shù)環(huán)境，很多企業(yè)都在這方面進行深入地研究發(fā)展，以達成移動互聯(lián)網(wǎng)應用最大的發(fā)展。

2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)構(gòu)成中，移動增值服務份額最高，占比為56.5%。手機游戲和手機電子商務分別占比12.9%和10.2%。由于自2009年底以來的計費通道治理，移動增值市場份額降低。手機游戲受基于智能手機平臺的游戲市場帶動，份額居于其次。移動互聯(lián)網(wǎng)應用擁有很大的發(fā)展機會，但也遭遇挑戰(zhàn)。移動運營商要根據(jù)國內(nèi)外移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的分析，實行戰(zhàn)略部署。要加強產(chǎn)業(yè)鏈合作實現(xiàn)共贏。為整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟了更加廣闊的空間，所以移動互聯(lián)網(wǎng)應用具有很大的投資和發(fā)展?jié)摿Α?/SPAN>

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家經(jīng)濟信息中心、國家工業(yè)和信息化部、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關報刊雜志的基礎信息以及移動互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國移動互聯(lián)網(wǎng)應用產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況、相關企業(yè)狀況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)應用產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)的發(fā)展軌跡對移動互聯(lián)網(wǎng)應用產(chǎn)業(yè)鏈未來的發(fā)展趨勢作了審慎的判斷，為移動互聯(lián)網(wǎng)應用產(chǎn)業(yè)運營商提供參考建議。最后闡明移動互聯(lián)網(wǎng)應用行業(yè)的發(fā)展模式，指明發(fā)展方向，提出研究者的戰(zhàn)略創(chuàng)新建議，以供參考。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)市場分析
第一章 2010年移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 全球移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 1
一、全球移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 1
二、全球移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模 2
三、全球移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 5
四、全球移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)特點 6
五、全球移動互聯(lián)網(wǎng)代表國家與地區(qū) 7
第二節(jié) 中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 40
一、中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 40
二、中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模 42
三、中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 44
四、中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)特點 45

第二章 2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)應用概述 48
第一節(jié) 中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 48
一、技術(shù)和用戶環(huán)境 48
二、產(chǎn)業(yè)規(guī)模與增長 58
三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 58
第二節(jié) 中國移動互聯(lián)網(wǎng)基本特點 65
一、應用種類繁多，產(chǎn)業(yè)鏈各方參與者眾多 65
二、產(chǎn)業(yè)鏈各方對產(chǎn)業(yè)鏈上游更加重視 70
三、商業(yè)模式尚未固化 73
第三節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)標準 78
一、移動互聯(lián)網(wǎng)相關技術(shù)標準 78
二、支撐移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務重要的技術(shù)引擎 80
第四節(jié) 中國移動互聯(lián)網(wǎng)標準狀況 84
一、工信部擬優(yōu)先制定物聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)等標準 84
二、電信明確3G智能機三項標準并打造移動互聯(lián)網(wǎng)終端 84
三、宜搜果斷把握市場，樹立了移動互聯(lián)網(wǎng)全新標準 85
四、LBS是移動互聯(lián)網(wǎng)時代標準配置 86
五、政府關于移動互聯(lián)網(wǎng)的一些措施 88

第二部分 細分及關聯(lián)行業(yè)市場分析
第三章 2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)細分應用產(chǎn)業(yè)鏈分析 91
第一節(jié) 游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 91
一、產(chǎn)業(yè)鏈概況 91
二、特征 94
三、演進路徑與趨勢 99
四、主力企業(yè)評價 108
五、中國手機游戲市場數(shù)據(jù)報表 110
第二節(jié) 移動音樂產(chǎn)業(yè)鏈分析 112
一、產(chǎn)業(yè)鏈概況 112
二、特征 113
三、演進路徑與趨勢 114
四、主力企業(yè)評價 118
第三節(jié) 地圖和位置服務產(chǎn)業(yè)鏈分析 122
一、產(chǎn)業(yè)鏈概況 122
二、特征 125
三、演進路徑與趨勢 126
四、主力企業(yè)評價 127
第四節(jié) 移動支付產(chǎn)業(yè)鏈分析 129
一、產(chǎn)業(yè)鏈概況 129
二、特征 131
三、演進路徑與趨勢 133
四、主力企業(yè)評價 135
第五節(jié) 微媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析 136
一、產(chǎn)業(yè)鏈概況 136
二、特征 138
三、演進路徑與趨勢 139
四、主力企業(yè)評價 144
第六節(jié) 移動證券產(chǎn)業(yè)鏈分析 146
一、產(chǎn)業(yè)鏈概況 146
二、特征 150
三、演進路徑與趨勢 150
四、主力企業(yè)評價 152

第四章 移動互聯(lián)網(wǎng)應用產(chǎn)業(yè)鏈相關行業(yè)發(fā)展情況 154
第一節(jié) 手機行業(yè)發(fā)展情況 154
一、2010-2011年手機行業(yè)主要經(jīng)濟指標 154
二、手機行業(yè)分析 165
三、手機行業(yè)發(fā)展趨勢 168
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展情況 175
一、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主要經(jīng)濟指標 175
二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況 178
三、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢 180
第三節(jié) 諾基亞的SWOT分析 181
一、strengths（優(yōu)勢） 181
二、weaknesses（劣勢） 183
三、opportunities（機會） 183
四、threats（威脅） 184
第四節(jié) 騰訊的SWOT分析 185
一、騰訊的優(yōu)勢（Strengths） 185
二、騰訊的劣勢（Weaknesses） 186
三、騰訊的機會（Opportunities） 187
四、可能的威脅（Threats） 188
五、結(jié)論（Conclusion） 189
第五節(jié) 優(yōu)視科技的SWOT分析 190
一、優(yōu)勢 191
二、劣勢 192
三、機會 192
四、威脅 192

第三部分 行業(yè)投資分析
第五章 2011-2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)應用產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展預測 193
第一節(jié) 2011-2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)應用產(chǎn)業(yè)鏈影響因素 193
一、有利因素 193
二、不利因素 194
第二節(jié) 2011-2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)應用產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模預測 199
第三節(jié) 2011-2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)應用產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)預測 206
一、2011-2015年手機游戲市場預測 206
二、2011-2015年移動音樂市場預測 209
三、2011-2015年地圖及位置服務預測 211
四、2011-2015年移動搜索市場預測 212
五、2011-2015年移動支付預測 216

第六章 2011-2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)應用產(chǎn)業(yè)鏈趨勢分析 219
第一節(jié) 2011-2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)應用產(chǎn)品發(fā)展趨勢 219
一、手機游戲領域?qū)⒖焖侔l(fā)展 219
二、位置服務將得到運營商青睞 219
三、移動搜索將向垂直化方向發(fā)展 219
四、移動社區(qū)發(fā)展?jié)摿薮?nbsp;219
第二節(jié) 2011-2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)應用技術(shù)發(fā)展趨勢 220
一、MobileWidget的基本概念及特點 220
二、MobileWidget部分 關鍵技術(shù)探討 221
三、MobileWidget標準及商用化進展 226
四、MobileWidget前景展望 227
第三節(jié) 2011-2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)應用企業(yè)發(fā)展趨勢 228
一、運營商的發(fā)展 228
二、電信運營商的發(fā)展 229
三、服務提供商的發(fā)展 230
四、內(nèi)容提供商的發(fā)展 231
五、終端提供商的發(fā)展 231

第七章 2011-2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)應用產(chǎn)業(yè)鏈投資建議 233
第一節(jié) 2011-2015年移動互聯(lián)網(wǎng)應用推廣渠道 233
一、應用商店 233
二、論壇 233
三、PR 233
四、促銷 234
五、代理（Publisher） 234
六、廣告投放 234
七、SocialNetworking 234
八、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)渠道 235
第二節(jié) 2011-2015年移動互聯(lián)網(wǎng)應用分類及相關推廣方法 235
一、移動互聯(lián)網(wǎng)應用推廣策略 235
二、移動互聯(lián)網(wǎng)應用推廣技巧 236

圖表目錄
圖表：2009-2015年亞太地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及滲透率 3
圖表：2009-2015年西歐五國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模 4
圖表：2010年全球移動應用下載量及市場份額 5
圖表：全球移動互聯(lián)網(wǎng)應用使用比率 6
圖表：美國人每天使用移動設備時間比率 8
圖表：美國手機、互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星電視注冊的用戶人數(shù) 8
圖表：2008年至2012全球手機市場增長趨勢 9
圖表：2009年至2014年全球移動數(shù)據(jù)使用量 10
圖表：美國人使用手機用途 11
圖表：智能手機占全球手機用戶比率 12
圖表：手機和智能手機用戶年齡分布 12
圖表：美國智能手機平臺市場格局 13
圖表：美國智能手機用戶占比及各大平臺占比 14
圖表：美國人期待的智能手機品牌 15
圖表：2010年至2011年美國各大智能操作系統(tǒng)占比走勢 16
圖表：美國用戶節(jié) 假日使用智能手機目的 17
圖表：用戶移動互聯(lián)網(wǎng)具體情況 18
圖表：2008年至2014年美國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長趨勢及占比 18
圖表：美國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用頻率 19
圖表：移動互聯(lián)網(wǎng)用戶參與社交活動情況 20
圖表：移動互聯(lián)網(wǎng)下載量及社交網(wǎng)絡使用量趨勢 20
圖表：美國十大手機網(wǎng)站 21
圖表：移動網(wǎng)絡瀏覽趨勢 21
圖表：美國人使用手機情況 22
圖表：美國人移動購物趨勢 23
圖表：美國使用移動設備進行搜索的情況 24
圖表：美國人使用手機點擊廣告情況 24
圖表：美國移動搜索現(xiàn)狀 25
圖表：美國本地信息搜索情況 26
圖表：美國移動搜索行為 27
圖表：2010-2014年美國移動應用下載情況 28
圖表：美國人均移動應用下載量 28
圖表：美國各大操作系統(tǒng)付費和免費應用占比 29
圖表：2010年至2015年全球智能手機、平板電腦應用程序出貨量 30
圖表：美國移動應用實際使用量 30
圖表：美國移動應用用戶忠實度 31
圖表：美國不同種類移動應用用戶忠實度 32
圖表：2011年Android和iPhone應用排名 33
圖表：2010年至2012年全球平板電腦出貨量增長趨勢 34
圖表：美國消費者期望購買的平板電腦 34
圖表：平板電腦對其它設備使用量的影響 35
圖表：美國移動廣告支付增長情況 36
圖表：2009年至2014年美國移動廣告支出分配 36
圖表：美國用戶喜歡的移動廣告類型 37
圖表：美國移動廣告市場格局 37
圖表：美國不同設備廣告點擊率 38
圖表：2006-2011年歐洲移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模預測 39
圖表：日本移動用戶數(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù) 39
圖表：2008-2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模 43
圖表：2008年-2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模 44
圖表：2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)主要細分行業(yè)構(gòu)成 45
圖表：Web1.0與Web2.0特征對比 50
圖表：云計算概念模型 51
圖表：2009-2010年中國手機上網(wǎng)用戶性別比例情況 53
圖表：2009-2010年中國手機上網(wǎng)用戶年齡結(jié)構(gòu) 54
圖表：2009-2010年中國手機上網(wǎng)用戶教育狀況 55
圖表：移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的婚姻狀況 56
圖表：移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的個人月收入 57
圖表：移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的個人月消費支出 58
圖表：中國移動互聯(lián)網(wǎng)軟件應用商店產(chǎn)業(yè)鏈 59
圖表：2009-2010年中國手機上網(wǎng)用戶上網(wǎng)活動 66
圖表：2010年中國用戶使用手機即時通訊軟件最關注因素分布 67
圖表：2010年用戶最常用手機瀏覽器類別 68
圖表：2010年中國手機游戲用戶過去一年玩過的游戲類型 69
圖表：2010年中國手機端與PC端購物用戶在過去一年購買過的商品類型 70
圖表：2011年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶LBS使用頻率 86
圖表：手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈 91
圖表：2010年中國手機游戲用戶地區(qū)（省份）分布 95
圖表：2010年中國手機游戲用戶參與手機游戲的地點情況分布（復選） 96
圖表：2010年中國手機單機游戲用戶參與PC單機游戲情況分布 96
圖表：2010年中國手機網(wǎng)絡游戲用戶參與PC網(wǎng)路游戲情況分布 97
圖表：中國手機用戶統(tǒng)計 110
圖表：中國移動運營商市場份額 110
圖表：中國手機用戶使用費用 110
圖表：中國主要手機游戲類型及份額 111
圖表：中國玩家的手機品牌及份額（%） 111
圖表：手機游戲技術(shù)要求 111
圖表：中國暢銷單機手機游戲 112
圖表：中國暢銷手機網(wǎng)游 112
圖表：移動音樂產(chǎn)業(yè)鏈VS傳統(tǒng)音樂&在線音樂產(chǎn)業(yè)鏈 112
圖表：移動音樂文件發(fā)展史 115
圖表：移動證券的產(chǎn)業(yè)鏈示意圖 146
圖表：移動證券產(chǎn)業(yè)價值鏈示意圖 147
圖表：2010年1-2月中國移動通信手持機（手機）分區(qū)域產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù) 154
圖表：2010年1-5月中國移動通信手持機（手機）分區(qū)域產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù) 155
圖表：2010年1-8月中國移動通信手持機（手機）產(chǎn)量分省市統(tǒng)計 157
圖表：2010年1-9月中國移動通信手持機（手機）產(chǎn)量分省市統(tǒng)計 158
圖表：2010年1-10月中國移動通信手持機（手機）產(chǎn)量分省市統(tǒng)計 159
圖表：2010年1-11月中國移動通信手持機（手機）產(chǎn)量分省市統(tǒng)計 160
圖表：2010年1-12月中國移動通信手持機（手機）產(chǎn)量分省市統(tǒng)計 161
圖表：2011年1-2月中國移動通信手持機（手機）產(chǎn)量分省市統(tǒng)計 162
圖表：2011年1-3月中國移動通信手持機（手機）產(chǎn)量分省市統(tǒng)計 163
圖表：2011年1-4月中國移動通信手持機（手機）產(chǎn)量分省市統(tǒng)計 164
圖表：2010年1月互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶 175
圖表：2010年2月互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶 175
圖表：2010年3月互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶 175
圖表：2010年4月互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶 176
圖表：2010年5月互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶 176
圖表：2010年6月互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶 176
圖表：2010年7月互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶 176
圖表：2010年8月互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶 176
圖表：2010年9月互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶 176
圖表：2010年10月互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶 176
圖表：2010年11月互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶 176
圖表：2010年12月互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶 177
圖表：2011年1月互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶 177
圖表：2011年2月互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶 177
圖表：2011年3月互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶 177
圖表：2011年4月互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶 177
圖表：2011年5月互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶 177
圖表：2011年6月互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶 177
圖表：2011年7月互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶 177
圖表：2009-2011年互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶各月凈增數(shù)量比較圖 178
圖表：2011年第2季度手機瀏覽器PV對比 191
圖表：2010Q4-2011Q2手機第三方瀏覽器PV占比變化趨勢 191
圖表：2010-2012年中國位置服務功能結(jié)構(gòu)發(fā)展預測 200
圖表：2010-2013年中國互聯(lián)網(wǎng)主要細分行業(yè)構(gòu)成 201
圖表：2010-2013年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模 202
圖表：2010年中國手機游戲用戶地區(qū)（省市）分布 206
圖表：2010年中國手機游戲用戶更換智能手機的偏好情況分布 207
圖表：2010年中國手機游戲用戶每月平均付費情況分布 208
圖表：2011-2016年移動音樂用戶 210
圖表：2010年第一季度中國無線搜索站點搜索量占比 212
圖表：2009-2013年中國移動支付用戶規(guī)模預測 217
圖表：2009-2013年中國移動支付市場收入規(guī)模預測 217
圖表：中國移動支付應用預測 218
圖表：移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈模式由電信運營商向業(yè)務應用平臺轉(zhuǎn)移 229
圖表：主流廠商終端策略分析 232

略……

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