影視廣告成為電視觀眾接受商業(yè)信息的主要途徑，主要是影視廣告具有其他廣告形式不可比擬的強大優(yōu)勢：直觀、逼真的展示產(chǎn)品，受眾不受到文化素質(zhì)的制約等。影視廣告憑借自身的特點，吸引消費者，喚起受眾的注意，進而激起消費者的購買欲望，以達到商家推銷商品的目的，或者通過影視廣告的形式樹立企業(yè)的良好形象和品牌形象，提高企業(yè)或品牌在受眾心中的認知度和美譽度。

在影視廣告行業(yè)中最突出的一點就是你必須要有獨特的思維，這樣才能有獨特的廣告創(chuàng)意。但是僅僅只有好的創(chuàng)意也是不夠，要知道創(chuàng)意歸根結(jié)底還是要為產(chǎn)品這個內(nèi)容來服務(wù)的。

其次，還要對媒體特別是電視媒體有足夠的了解，要知道如何安排媒體的排期特點，準(zhǔn)確把握好什么樣的廣告在什么樣的節(jié) 目時段投放能得到最好的效果。

再有，就是要根據(jù)不同廣告的風(fēng)格特點、播出頻次和廣告預(yù)算合理安排廣告的播放。同時還要有全局觀念，懂得整合營銷的操作。選擇適當(dāng)?shù)拿襟w作為電視媒體的有益補充。

電影植入營銷在中國已經(jīng)不陌生，方式與策略也越來越五花八門，但是中國電影的整合營銷還處于作坊式階段，看似雙贏的合作方式，卻潛伏著許多不利因素。我們將其歸納為四點：1、版權(quán)方的權(quán)利歸屬不明確；2、貼片廣告時常管理不規(guī)范；3、片方、著作權(quán)人及影院之間利益分配不合理；4、市場現(xiàn)狀使得片方無可奈何。

本報告詳盡描述了中國影視廣告行業(yè)運行的環(huán)境，重點研究并預(yù)測了其下游行業(yè)發(fā)展以及對影視廣告需求變化的長期和短期趨勢。針對當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機遇與威脅，提出了我們對影視廣告行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報告以嚴謹?shù)膬?nèi)容、翔實的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助影視廣告企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局、國家信息中心、海關(guān)總署、中國廣告協(xié)會等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機構(gòu)以及我中心的實地調(diào)研。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 影視廣告行業(yè)基本概述
第一節(jié) 影視廣告簡述
一、變現(xiàn)形式
二、創(chuàng)作
三、交易流程
第二節(jié) 影視廣告的制作流程
一、前期制作
二、線性編輯
三、后期制作
第三節(jié) 影視廣告的其它概述
一、影視廣告的作用
二、影視制作
三、制作公司

第二章 2011年中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢綜述
第一節(jié) 2011年中國廣告業(yè)綜述
一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程
二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析
三、我國廣告行業(yè)呈良好發(fā)展態(tài)勢
四、我國廣告業(yè)的發(fā)展變化
五、我國廣告業(yè)步入營銷策劃時代
第二節(jié) 2011年中國廣告行業(yè)的發(fā)展動態(tài)分析
一、我國廣告市場總體規(guī)模分析
二、我國廣告市場監(jiān)管整治成效顯現(xiàn)
三、2011年中國廣告花費增幅分析
第三節(jié) 2011年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
一、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
二、國外廣告公司加速進軍中國
三、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
四、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析
五、外資廣告公司強勢崛起
六、外資廣告集團在華營收狀況
第四節(jié) 2011年中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析
二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析
三、后現(xiàn)代主義影響下中國特色廣告創(chuàng)意理念探索
四、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析
第五節(jié) 2011年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
三、阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析
四、中國廣告市場洗牌在即
第六節(jié) 廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的“根本”
四、有效廣告投放途徑分析

第三章 2011年中國影視廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2011年中國經(jīng)濟環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP（季度更新）
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
七、中國匯率調(diào)整（人民幣升值）
八、對外貿(mào)易&進出口
第二節(jié) 2011年中國影視廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、《中華人民共和國廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
四、《關(guān)于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》
五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
第三節(jié) 2011年中國影視廣告行業(yè)社會環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、中國城鎮(zhèn)化率
六、居民的各種消費觀念和習(xí)慣

第四章 2011年中國影視廣告行業(yè)運行形勢綜述
第一節(jié) 2011年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展概述
一、影視廣告行業(yè)發(fā)展特征分析
二、影視廣告如何提升旅游品牌
三、影視廣告插入立法引爭議
第二節(jié) 2011年中國影視廣告行業(yè)動態(tài)分析
一、三大汽車品牌植入影視廣告的成功案例解析
二、凡拓三維動畫制作技術(shù)助力穗和城影視廣告
三、廣電總局將影視廣告植入納入法制管理
第三節(jié) 2011年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展存在問題分析

第五章 2011年中國電影植入式廣告行業(yè)動態(tài)分析
第一節(jié) 電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié) 2011年中國電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
六、植入廣告成電影新生存方式
第三節(jié) 中國電影植入廣告經(jīng)典案例解析

第六章 2011年中國電視植入式廣告行業(yè)運行形勢分析
第一節(jié) 2011年中國電視植入式廣告分析
一、電視植入式廣告運作模式
二、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒
三、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第二節(jié) 2011年中國電視植入式廣告市場動態(tài)分析
一、植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響
二、植入式廣告成為電視廣告?zhèn)鞑バ峦緩?BR>三、精準(zhǔn)價值投放是發(fā)展趨勢
第三節(jié) 廣告未來發(fā)展趨勢分析

第七章 2011年中國影視植入式廣告市場面臨問題及發(fā)展策略分析
第一節(jié) 2011年中國影視植入式廣告市場面臨的問題
一、企業(yè)方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價體系亟待完善
第二節(jié) 2011年中國影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質(zhì)量
二、植入廣告進行專業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營銷
五、植入廣告的重復(fù)策略

第八章 2011年中國影視廣告業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié) 中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析
一、創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競爭手段
二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業(yè)態(tài)淺析
三、媒體廣告經(jīng)營的焦點在于品牌競爭
四、媒體廣告經(jīng)營競爭的關(guān)鍵要素
第二節(jié) 2011年中國影視廣告行業(yè)市場競爭局勢分析
一、影視廣告行業(yè)競爭手段分析
二、影視廣告品牌競爭分析
三、影視廣告設(shè)計競爭分析
第三節(jié) 2011年中國影視廣告市場競爭對策

第九章 2011年世界五大廣告集團分析
第一節(jié) OMNICOM集團
一、OMNICOM集團簡介
二、2008財年OMNICOM經(jīng)營狀況分析
三、2009財年OMNICOM經(jīng)營狀況分析
四、2010年四季度宏盟集團經(jīng)營狀況
第二節(jié) WPP集團
一、集團簡介
二、WPP集團的成長戰(zhàn)略軌跡分析
三、WPP集團對外并購戰(zhàn)略剖析
四、2008年WPP經(jīng)營狀況分析
五、2009年WPP集團經(jīng)營狀況
六、2010年WPP集團經(jīng)營狀況
第三節(jié) INTERPUBLICGROUP
一、INTERPUBLIC簡介
二、2008財年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析
三、2009年財年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析
四、2010年財年INTERPUBLIC集團經(jīng)營狀況
第四節(jié) 陽獅集團
一、集團簡介
二、實力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r
三、陽獅集團進一步擴大在華份額
四、2009年陽獅集團進軍成都
五、2009年陽獅集團斥資收購微軟Razorfish
六、2010年陽獅集團運營分析
第五節(jié) 日本電通集團
一、電通集團簡介
二、2008年日本電通廣告優(yōu)秀著作進入中國書市
三、2008年電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場
四、2009財年電通集團經(jīng)營狀況分析
五、2011財年上半年日本電通集團經(jīng)營狀況

第十章 2011年中國本土影視廣告公司發(fā)展分析
第一節(jié) 廣東省廣告有限公司
第二節(jié) 上海廣告有限公司
第三節(jié) 昌榮傳播機構(gòu)
第四節(jié) 三人行廣告有限公司
第五節(jié) 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?BR>第六節(jié) 文豐影視傳媒
一、公司簡介
二、公司組織機構(gòu)及服務(wù)項目
三、公司優(yōu)勢
第七節(jié) 天橙傳媒
一、品牌簡介
二、企業(yè)分布及影視服務(wù)項目
三、企業(yè)規(guī)范體系
四、企業(yè)理念
第八節(jié) 上海中廣影視廣告有限公司
第九節(jié) 北京久和成影視廣告有限公司

第十一章 2011年中國電視產(chǎn)業(yè)運行走勢分析
第一節(jié) 2011年中國電視業(yè)總體概況
一、中國電視產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、中國電視產(chǎn)業(yè)競爭格局分析
三、移動電視與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
四、電視產(chǎn)業(yè)存在的不當(dāng)盈利模式
五、做強中國電視業(yè)的措施
第二節(jié) 2011年中國電視劇產(chǎn)業(yè)概況
一、中國電視劇產(chǎn)業(yè)邁入繁榮發(fā)展期
二、中國電視劇產(chǎn)業(yè)自制劇再度崛起
三、中國電視劇產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合分析
四、我國電視劇存在的問題及對策分析
五、電視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需求及其模式分析
六、電視劇產(chǎn)業(yè)精品化發(fā)展戰(zhàn)略探析
第三節(jié) 2011年中國電視劇市場分析
一、中國電視劇市場發(fā)展演變歷程
二、中國電視劇市場發(fā)展特點
三、電視劇市場訂單化發(fā)展態(tài)勢分析
四、我國電視劇市場呈出的東北現(xiàn)象分析
五、中國電視劇在海外市場發(fā)展?fàn)顩r分析

第十二章 2011年中國電影業(yè)發(fā)展走勢分析
第一節(jié) 2011年中國電影消費市場解析
一、電影消費者的年齡結(jié)構(gòu)分析
二、現(xiàn)代化電影院的消費特點分析
三、中國電影市場消費存在的異象
四、高票價成電影消費市場的首要影響因素
第二節(jié) 2011年中國細分電影市場領(lǐng)域分析
一、二級電影市場和農(nóng)村電影市場發(fā)展情況
二、國產(chǎn)兒童電影市場及營銷分析
三、動漫電影成人市場消費分析
四、我國3D電影市場發(fā)展?fàn)顩r
第三節(jié) 2011年中國電影市場存在的問題及對策
一、中國電影市場存在的主要問題
二、中國電影業(yè)市場化面臨的問題
三、中國電影品牌建設(shè)策略探析
四、中國電影應(yīng)走市場化運作模式
五、中國電影在國際市場的發(fā)展策略

第十三章 2011-2015年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析
第一節(jié) 2011-2015年中國廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展展望
二、2011-2015年中國廣告業(yè)預(yù)測分析
三、中國廣告業(yè)發(fā)展的下一個市場潮流
四、中國廣告行業(yè)未來趨勢分析
五、我國廣告業(yè)的發(fā)展方向
六、二十一世紀廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望
七、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢
第二節(jié) 2011-2015年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析
一、影視廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測分析
二、影視廣告發(fā)展方向分析
三、影視廣告需求預(yù)測分析
第三節(jié) 2011-2015年中國影視廣告行業(yè)市場盈利能力預(yù)測分析

第十四章 2011-2015年中國影視廣告產(chǎn)業(yè)投資機會與風(fēng)險研究
第一節(jié) 2011-2015年中國影視廣告產(chǎn)業(yè)投資機會分析
一、地區(qū)投資機會研究
二、行業(yè)投資機會研究
三、資源開發(fā)投資機會研究
第二節(jié) 2011-2015年中國影視廣告產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險分析
一、政策法律風(fēng)險分析
二、市場風(fēng)險分析
三、技術(shù)風(fēng)險分析
四、財務(wù)風(fēng)險分析
五、經(jīng)營風(fēng)險分析
第三節(jié) 專家建議

圖表目錄
圖表 1  2009外資廣告集團在華營收排行前八名
圖表 2　2005-2011年上半年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表 3　2009.04-2011.06年中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢圖
圖表 4　2005-2011年上半年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表 5　2005-2011年上半年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表 6　1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表
圖表 7　1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表 8　2009-2011年一季度我國工業(yè)增加值分季度增速
圖表 9　2005-2011年上半年我國全社會固定投資額走勢圖
圖表 10　2011年美元兌人民幣匯率中間價
圖表 11　2005-2011年上半年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表 12　2005-2011年上半年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表 13　1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表 14　1978-2009年我國總?cè)丝跀?shù)量增長趨勢圖
圖表 15　2009年人口數(shù)量及其構(gòu)成
圖表 16　2005-2010年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖
圖表 17　2001-2010年我國廣播和電視節(jié) 目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表 18  1978-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖
圖表 19  電視劇市場的市場主體及其關(guān)系
圖表 20  電視劇市場運作機制示意圖
圖表 21  中國電影消費年齡結(jié)構(gòu)圖
圖表 22  2011-2015年中國影視廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測　單位：億元
圖表 23　2011-2015年影視廣告行業(yè)盈利能力預(yù)測圖

略……

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