【出版日期】 2012年3月

【報告頁碼】 350頁

【圖表數量】 200個

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目 錄

CONTENTS

 
第一章 2011-2012年全球廣告產業(yè)運行總況
第一節(jié) 世界廣告業(yè)運行概況
一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程
二、世界廣告媒體發(fā)展分析
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
四、金融危機中對海外廣告市場的影響分析
第二節(jié) 2011-2012年世界廣告業(yè)收入數據監(jiān)測
一、按地域統(tǒng)計
二、按媒體類型統(tǒng)計
三、按照行業(yè)統(tǒng)計
第三節(jié) 2012-2016年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析

第二章 2011-2012年中國廣告行業(yè)運行新態(tài)勢分析
第一節(jié) 2011-2012年中國廣告業(yè)運行總況
一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
二、中國廣告市場洗牌在即
三、中國廣告業(yè)的產業(yè)組織結構解析　　
第二節(jié) 2011-2012年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析
四、中國廣告產業(yè)外資影響分析
第三節(jié) 2011-2012年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應分析
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
第四節(jié) 2011-2012年中國廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、廣告目標受眾問題對策解析
四、有效廣告投放途徑分析

第三章 2011-2012年中國廣告市場運行形勢分析
第一節(jié) 2011-2012年中國廣告市場規(guī)模分析
一、中國廣告市場規(guī)模
二、中國廣告公司數量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節(jié) 2011-2012年中國廣告行業(yè)規(guī)模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業(yè)廣告投放
三、區(qū)域廣告市場
第三節(jié) 2011-2012年央視廣告招標
一、2002-2011年歷年招標金額
二、2011-2012年央視招標行業(yè)結構
第四節(jié) 2011-2012年廣告投放情況分析
一、廣告投放分析
二、廣告投放媒體排名
三、廣告投放品牌排名

第四章 2011-2012年中國本土廣告企業(yè)運行新格局分析
第一節(jié) 2011-2012年中國本土廣告企業(yè)運行概況
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進國退”現(xiàn)象
二、本土廣告公司“小、散、亂”
三、亟待戰(zhàn)略轉型突破市場重圍
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸
第二節(jié) 2011-2012年中國廣告公司動態(tài)分析
一、中國網絡廣告代理公司競爭格局
二、本土廣告公司開辟新業(yè)務應對國際競爭
三、4A廣告公司發(fā)展的經營業(yè)態(tài)分析
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析
第三節(jié) 2011-2012年中國廣告公司面臨的問題與對策
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂
二、國內廣告公司自身存在的主要問題
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強勢挑戰(zhàn)
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策
第四節(jié) 2011-2012年中國廣告企業(yè)成功案例解析
一、南京卓越形象品牌傳播事業(yè)機構
二、大唐靈獅
三、分析師結論

第五章 2011-2012年中國三大主流廣告媒體透析
第一節(jié) 電視廣告
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網絡時代電視媒體的生存態(tài)勢
三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、中國移動電視廣告市場規(guī)模分析
五、中國電視廣告市場將持續(xù)增長
第二節(jié) 報紙廣告
一、中國報紙產業(yè)發(fā)展及其重要推動力分析
二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體　　
三、中國報紙廣告市場份額分析
四、國內報紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新
第三節(jié) 廣播廣告
一、中國廣播媒體價值繼續(xù)攀升
二、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢
三、中國交通廣播廣告創(chuàng)收情況
四、中國廣播廣告的經營與發(fā)展分析
五、廣播廣告的數據化營銷詳解
第四節(jié) 互聯(lián)網廣告
一、中國互聯(lián)網廣告商機逐漸顯現(xiàn)
二、市場疲軟互聯(lián)網廣告下挫分類網站成熱點
三、快速消費品網上熱賣網絡廣告針對性受推崇
四、網絡視頻廣告模式發(fā)展勢頭強勁
五、網絡游戲廣告營銷手段升級

第六章 2011-2012年世界五大廣告集團運行淺析
第一節(jié) 國際廣告集團發(fā)展概況
一、世界五大廣告集團發(fā)展回顧
二、國際廣告集團加速在華擴張步伐
三、國際廣告集團的經營模式解析
第二節(jié) OMNICOM集團
一、OMNICOM集團簡介
二、2011-2012年OMNICOM經營狀況分析
第三節(jié) WPP集團
一、集團簡介
二、WPP集團的成長戰(zhàn)略軌跡分析
三、WPP經營狀況分析
四、WPP與谷歌啟動研究新媒體廣告消費動向
第四節(jié) INTERPUBLIC GROUP
一、INTERPUBLIC簡介
二、2011-2012年INTERPUBLIC經營狀況分析
第五節(jié) 陽獅集團
一、集團簡介
二、實力傳播公司發(fā)展狀況
三、陽獅集團在美收購PBJS公司擴展營銷業(yè)務
四、陽獅集團進一步擴大在華份額
第六節(jié) 日本電通集團
一、電通集團簡介
二、日本電通廣告優(yōu)秀著作進入中國書市
三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場
四、電通集團經營狀況分析

第七章 2011-2012年中國廣告主體企業(yè)競爭力分析與關鍵性財務數據分析
第一節(jié) 分眾傳媒（中國）控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、產品與服務
三、樓宇液晶廣告
四、賣場終端聯(lián)播網
五、公寓電梯聯(lián)播網（框架）
六、商旅人士聯(lián)播網
七、2007-2011-2012年經營發(fā)展狀況
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司 （600088）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 （600386）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 （000917）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 （002181）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第六節(jié) 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 （600831）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第七節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 （600880）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第八節(jié) 略……

第八章 2012-2016年中國廣告產業(yè)前景展望與趨勢預測
第一節(jié) 2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測
一、 中國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿薮?BR>二、廣告業(yè)競爭在規(guī)模和專業(yè)領域呈現(xiàn)兩極分化趨勢
三、廣告行業(yè)越來越重視資本運作
四、 數字化技術成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量
第二節(jié) 2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及預測
一、2012-2016年中國報刊廣告市場發(fā)展預測
二、2012-2016年中國網絡廣告市場發(fā)展預測
三、2012-2016年中國車載移動電視廣告市場預測
四、2012-2016年中國廣告市場預測

第九章 2012-2016年中國廣告產業(yè)前景展望與趨勢預測
第一節(jié) 2011-2012年中國廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
一、發(fā)改委提指導意見促廣告業(yè)發(fā)展
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè)
四、福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 2012-2016年中國廣告業(yè)投資機會分析
一、金融危機下中國廣告市場的投資機遇
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機
三、網絡游戲市場受青睞
四、移動電視媒體廣告價值受肯定
五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
第三節(jié) 2012-2016年中國廣告業(yè)投資風險預警
一、金融風險
二、技術風險
三、政策風險
四、其它風險
第四節(jié) 權威專家投資建議

圖表目錄
圖表：廣告產業(yè)鏈結構圖
圖表：大型綜合性廣告公司、媒體依托型廣告公司、專項型廣告公司經營模式一覽表
圖表：中國各類型廣告公司盈利能力圖
圖表：2007-2011年全球廣告支出額及增長趨勢圖
圖表：2007-2011年全球區(qū)域廣告支出額一覽表
圖表：2010年世界前十大廣告集團排名
圖表：中國廣告經營額及變化趨勢圖
圖表：近三年不同媒體廣告份額
圖表：近三年各行業(yè)廣告投放額
圖表：近三年媒體投放地區(qū)分布圖
圖表：央視廣告招標金額增速變化圖（萬元）
圖表：2011-2012年央視招標部分企業(yè)中標金額（萬元）
圖表：2011年5月電視投放排名
圖表：2011年5月報紙投放排名
圖表：2011年5月雜志投放排名
圖表：2011年5月電臺投放排名
圖表：2011年5月戶外投放排名
圖表：2011年5月化妝品、浴室用品廣告投放品牌
圖表：2011年5月商業(yè)及服務性行業(yè)廣告投放品牌
圖表：2011年5月食品廣告投放品牌
圖表：2011年5月飲料廣告投放品牌
圖表：2011年5月藥品廣告投放品牌
圖表：2011年5月度中國廣告公司營業(yè)額前10名排序
圖表：2011年5月度中國廣告公司營業(yè)收入前10名排序
圖表：2011年5月中國廣告公司（非戶外類）營業(yè)收入前10名排序
圖表：中視傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司負債情況圖
圖表：中視傳媒股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負債情況圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負債情況圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司負債情況圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司負債情況圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負債情況圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司成長能力指標走勢圖

略……

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