【出版日期】 2012年11月

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目 錄

CONTENTS

 
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 廣告行業(yè)概述
一、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期
二、廣告的分類
（1）根據(jù)傳播媒介分類
（2）根據(jù)廣告目的分類
（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?
（4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑?duì)象分類
三、廣告的特點(diǎn)與本質(zhì)
（1）廣告的特點(diǎn)
（2）廣告的本質(zhì)
四、廣告的特征
（1）傳播性
（2）說服性
（3）價(jià)值性
五、廣告行業(yè)的地位及作用
（1）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位
（2）廣告業(yè)對(duì)商業(yè)的影響
（3）廣告業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響
（4）廣告業(yè)對(duì)大眾傳媒的影響
第二節(jié) 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)形態(tài)
（1）廣告市場(chǎng)的新動(dòng)向
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
二、廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及問題
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸問題
三、廣告產(chǎn)業(yè)鏈的整合傳播
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播的作用效果
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播的戰(zhàn)略對(duì)策
第三節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、行業(yè)管理規(guī)范
（1）行業(yè)監(jiān)管部門
（2）行業(yè)相關(guān)法律
（3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
（1）國際宏觀環(huán)境分析
（2）國內(nèi)宏觀環(huán)境分析
（3）宏觀環(huán)境對(duì)本行業(yè)影響
三、社會(huì)環(huán)境分析
（1）廣告主環(huán)境分析
（2）媒體環(huán)境
（3）消費(fèi)環(huán)境分析
 
第二章 2012年國際廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 全球廣告行業(yè)整體狀況
一、全球總體廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、全球各地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模
三、全球各媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模
四、全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出
第二節(jié) 美國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、美國廣告行業(yè)監(jiān)管機(jī)制分析
二、美國廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
三、美國主要媒體廣告市場(chǎng)分析
四、美國主要廣告投放行業(yè)分析
第三節(jié) 歐洲廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、歐盟廣告監(jiān)管機(jī)制分析
二、歐洲廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
三、英國廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
四、法國廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
五、德國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第四節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、日本廣告行業(yè)監(jiān)管機(jī)制分析
二、日本廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
三、日本主要媒體廣告市場(chǎng)分析
四、日本主要廣告投放行業(yè)分析
第五節(jié) 2013-2018年國際廣告行業(yè)發(fā)展前景分析
 
第三章 2012年中國廣告產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析
一、中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程
（1）恢復(fù)發(fā)展時(shí)期
（2）初步發(fā)展時(shí)期
（3）高速發(fā)展時(shí)期
（4）發(fā)展完善時(shí)期
二、中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（1）廣告業(yè)整體增長平穩(wěn)
（2）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出
（3）跨國廣告集團(tuán)大舉進(jìn)入我國市場(chǎng)
第二節(jié) 2012年中國廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
一、廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述
（1）綜合情況
（2）各媒體廣告市場(chǎng)狀況
（3）消費(fèi)者媒體接觸行為
二、廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
（1）廣告業(yè)經(jīng)營狀況
（2）媒體廣告經(jīng)營情況
（3）廣告公司經(jīng)營情況
（4）省市廣告經(jīng)營情況
三、廣告行業(yè)市場(chǎng)競爭分析
（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭
（3）廣告客戶代理與媒介代理公司競爭
（4）廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競爭分析
第三節(jié) 受眾媒介接觸習(xí)慣分析
一、受眾看電視的時(shí)間在減少，互聯(lián)網(wǎng)是主要的分流媒體
二、電視受眾整體偏老齡化，視頻受眾則更加年輕化
三、長時(shí)間接觸，視頻受眾的粘度更高
四、電視和視頻在線各自的受眾都有較高的忠誠度
五、電視受眾愛看新聞時(shí)事，視頻受眾更愛電影和電視劇
第四節(jié) 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
一、廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
（1）廣告對(duì)受眾傳播效果趨于弱化
（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降
（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅
二、廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
（1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷
（2）廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?
（3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變
 
第四章 2012年中國廣告主廣告投放分析
第一節(jié) 廣告主廣告投放規(guī)模分析
一、廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析
二、廣告投放企業(yè)投放額分析
第二節(jié) 熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放分析
一、熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放策略
（1）房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放策略
（2）乳制品行業(yè)廣告投放策略
（3）金融行業(yè)廣告投放策略
（4）醫(yī)藥保健品行業(yè)廣告投放策略
（5）汽車行業(yè)廣告投放策略
（6）化妝品/浴室用品行業(yè)廣告投放策略
（7）服裝服飾行業(yè)廣告投放策略
二、熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放偏好
（1）對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告投放趨于謹(jǐn)慎
（2）數(shù)字新媒體成為廣告投放重點(diǎn)
三、熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放趨勢(shì)
（1）媒體廣告費(fèi)用向公關(guān)終端轉(zhuǎn)移
（2）廣告主廣告策略理性化發(fā)展
（3）廣告主媒體投放理念清晰化發(fā)展
 
第五章 2012年中國傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析
（1）中國電視臺(tái)數(shù)量情況
（2）中國電視人口覆蓋情況
（3）中國電視用戶數(shù)量情況
（4）中國電視收視情況分析
（5）中國電視受眾偏好分析
二、電視廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
（1）電視廣告投放額發(fā)展分析
（2）各類頻道廣告投放額情況
（3）電視廣告區(qū)域市場(chǎng)分析
（4）電視廣告市場(chǎng)競爭格局
三、電視廣告投放狀況分析
（1）電視廣告投放行業(yè)分析
（2）電視廣告投放品牌分析
四、電視廣告發(fā)展前景分析
（1）電視廣告經(jīng)營管理前景
（2）電視廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
（3）電視廣告產(chǎn)品品質(zhì)前景
第二節(jié) 報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r分析
（1）中國報(bào)紙出版種數(shù)情況
（2）中國報(bào)紙總印數(shù)情況
（3）各類報(bào)紙零售市場(chǎng)情況
（4）各類報(bào)紙發(fā)行量情況
（5）各類報(bào)紙城市覆蓋率情況
（6）報(bào)業(yè)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r
（7）報(bào)紙市場(chǎng)競爭情況
二、報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
（1）報(bào)紙廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
（2）報(bào)紙廣告收入構(gòu)成分析
（3）各地區(qū)報(bào)紙廣告收入情況
三、報(bào)紙廣告投放情況分析
（1）報(bào)紙廣告投放行業(yè)分析
（2）主要投放行業(yè)報(bào)紙廣告投放趨勢(shì)
（3）報(bào)紙廣告投放價(jià)值分析
四、報(bào)紙廣告?zhèn)鞑バЧ绊懸蛩胤治?
（1）傳播主體因素
（2）媒介因素
（3）廣告內(nèi)容因素
（4）廣告位置因素
（5）受眾因素
五、報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略
（1）企業(yè)廣告投放趨勢(shì)分析
（2）報(bào)紙廣告經(jīng)營創(chuàng)新分析
第三節(jié) 期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、期刊發(fā)展?fàn)顩r分析
（1）中國期刊種數(shù)情況
（2）中國期刊進(jìn)出口分析
（3）中國期刊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
（4）中國期刊銷售情況分析
（5）期刊銷量區(qū)域市場(chǎng)分析
（6）各類期刊發(fā)行情況分析
二、期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
（1）期刊廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
（2）各類期刊廣告投放情況
（3）主要期刊廣告投放分布
（4）主要期刊廣告收入構(gòu)成分析
（5）期刊廣告市場(chǎng)集中度分析
三、期刊廣告投放情況分析
（1）期刊廣告投放行業(yè)分析
（2）期刊廣告投放主分析
（3）期刊廣告投放品牌分析
（4）期刊廣告規(guī)格投放情況
四、期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第四節(jié) 廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
（1）中國廣播電臺(tái)規(guī)模分析
（2）中國廣播受眾市場(chǎng)分析
（3）中國廣播聽眾規(guī)模分析
（4）中國廣播聽眾行為分析
（5）中國廣播市場(chǎng)競爭分析
（6）中國廣播發(fā)展趨勢(shì)分析
二、廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
（1）廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
（2）廣播廣告花費(fèi)排名情況
（3）廣播廣告投放行業(yè)分析
（4）廣播廣告投放品牌分析
三、廣播廣告發(fā)展前景分析
第五節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、戶外廣告發(fā)展特征分析
（1）戶外廣告行業(yè)集中度明顯增加
（2）廣告策劃達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn)
（3）戶外廣告更加重視創(chuàng)意
（4）廣告媒體資源爭奪激烈
二、戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
（1）戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
（2）戶外廣告的廣告主規(guī)模分析
（3）戶外廣告投放行業(yè)分析
（4）戶外廣告投放品牌分析
（5）戶外媒體價(jià)格趨勢(shì)分析
（6）戶外廣告行業(yè)利潤分析
三、戶外廣告行業(yè)競爭分析
（1）戶外廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
（2）戶外廣告行業(yè)競爭格局分析
（3）戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析
四、戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè)
（1）戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
（2）戶外廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)
 
第六章 2012年中國新興媒體及其他廣告市場(chǎng)分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告基本形式分析
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)特征分析
（3）網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值
（4）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營模式分析
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道分析
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告份額結(jié)構(gòu)
（3）網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)分析
（4）網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè)
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第二節(jié) 手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、手機(jī)廣告發(fā)展概況
（1）手機(jī)廣告SWOT分析
（2）手機(jī)廣告分類
（3）手機(jī)廣告特點(diǎn)
（4）手機(jī)廣告發(fā)展環(huán)境
二、手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
三、手機(jī)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
（1）手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模
（2）手機(jī)廣告份額結(jié)構(gòu)
（3）手機(jī)廣告計(jì)費(fèi)模式
（4）手機(jī)廣告效果評(píng)估
四、手機(jī)廣告細(xì)分市場(chǎng)分析
（1）手機(jī)報(bào)刊廣告市場(chǎng)分析
（2）互動(dòng)營銷廣告市場(chǎng)分析
（3）手機(jī)網(wǎng)頁廣告市場(chǎng)分析
（4）手機(jī)客戶端廣告市場(chǎng)分析
五、手機(jī)廣告市場(chǎng)競爭格局分析
六、手機(jī)廣告受眾行為分析
（1）用戶對(duì)手機(jī)廣告類型認(rèn)知分析
（2）用戶對(duì)手機(jī)廣告了解渠道分析
（3）用戶對(duì)手機(jī)廣告選擇偏好分析
七、手機(jī)廣告市場(chǎng)問題及建議
（1）手機(jī)廣告市場(chǎng)存在的問題
（2）手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展建議
第三節(jié) 其他主要廣告市場(chǎng)分析
一、電影貼片廣告市場(chǎng)分析
（1）電影貼片廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀
（2）電影貼片廣告市場(chǎng)隱憂
（3）電影貼片廣告市場(chǎng)發(fā)展建議
二、包裝廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
（1）包裝廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
（2）包裝廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
三、直郵廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
（1）直郵廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
（2）直郵廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
 
第七章 2012年中國廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析
第一節(jié) 廣告行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展概況
一、廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展概況
二、二、三線區(qū)域廣告市場(chǎng)迅速擴(kuò)張
第二節(jié) 重點(diǎn)區(qū)域廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
一、北京市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
（1）北京市廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（2）北京市廣告行業(yè)規(guī)模分析
（3）北京市廣告行業(yè)競爭態(tài)勢(shì)
（4）北京市廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
（5）北京市廣告行業(yè)存在問題
（6）北京市廣告行業(yè)發(fā)展對(duì)策
二、上海市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
（1）上海市廣告行業(yè)管理規(guī)范
（2）上海市廣告行業(yè)經(jīng)營狀況
（3）上海市廣告行業(yè)競爭格局
（4）上海市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
（5）上海市廣告受眾族群特點(diǎn)
（6）上海市廣告公司發(fā)展策略
三、廣州市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
（1）廣州市廣告行業(yè)管理情況
（2）廣州市廣告行業(yè)經(jīng)營狀況
（3）廣州市廣告外商投資情況
（4）廣州市廣告行業(yè)競爭態(tài)勢(shì)
（5）廣州市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
（6）廣州市廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、深圳市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
（1）深圳市廣告行業(yè)監(jiān)管情況
（2）深圳市廣告行業(yè)市場(chǎng)情況
（3）深圳市廣告行業(yè)投放情況
（4）深圳市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
（5）深圳市廣告行業(yè)存在問題
（6）深圳市廣告行業(yè)發(fā)展前景
五、江蘇省廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
（1）江蘇省廣告行業(yè)相關(guān)政策
（2）江蘇省廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（3）江蘇省廣告行業(yè)經(jīng)營情況
（4）江蘇省廣告行業(yè)發(fā)展建議
六、浙江省廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
（1）浙江省廣告行業(yè)政策規(guī)劃
（2）浙江省廣告行業(yè)經(jīng)營情況
（3）浙江省廣告媒介發(fā)展特點(diǎn)
（4）浙江省廣告行業(yè)存在問題
（5）浙江省廣告行業(yè)發(fā)展建議
七、天津市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
（1）天津市廣告行業(yè)監(jiān)管情況
（2）天津市廣告行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（3）天津市廣告行業(yè)區(qū)域特點(diǎn)
（4）天津市廣告投放行業(yè)情況
（5）天津市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
（6）天津市廣告行業(yè)存在問題
（7）天津市廣告行業(yè)發(fā)展建議
八、福建省廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
（1）福建省廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)劃
（2）福建省廣告行業(yè)發(fā)展特征
（3）福建省廣告行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（4）福建省主要媒體廣告現(xiàn)狀
（5）福建省廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三節(jié) 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)分析
一、區(qū)域廣告業(yè)“十二五”發(fā)展對(duì)策
（1）東部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策
（2）西部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策
（3）龍頭廣告企業(yè)規(guī)模發(fā)展對(duì)策
（4）區(qū)域廣告資本市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策
二、廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)分析
 
第八章 2012年中國廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析
第一節(jié) 廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 媒體單位領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 ----中央電視臺(tái)
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)組織架構(gòu)分析
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
六、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
七、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
八、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析
第三節(jié) 媒體服務(wù)類領(lǐng)先廣告企業(yè)經(jīng)營分析----分眾傳媒
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
1）利潤分析
2）資產(chǎn)負(fù)債分析
3）現(xiàn)金流量分析
4）主要指標(biāo)分析
三、企業(yè)組織架構(gòu)分析
四、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
五、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
六、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
七、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
八、企業(yè)投資兼并與重組分析
九、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析
第四節(jié) 非媒體服務(wù)類領(lǐng)先廣告企業(yè)經(jīng)營分析--智威湯遜-中喬廣告有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
 
第九章 2013-2018年中國廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2013-2018年中國廣告行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)分析
一、廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
二、廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析
三、廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)
（2）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)
（3）行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
四、廣告行業(yè)投資并購分析
第二節(jié) 2013-2018年中國廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析
一、廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
（1）廣告與營銷一體化
（2）集團(tuán)化與專業(yè)化發(fā)展
（3）本土與國際接軌
（4）媒體投放效果可測(cè)性要求提高
二、廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第三節(jié) 廣告行業(yè)投資建議
一、廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
二、廣告行業(yè)投資建議
（1）投資方式建議
（2）投資方向建議

圖表目錄
圖表：中國廣告經(jīng)營額在GDP中占比情況（單位：億元，%）
圖表：廣告產(chǎn)業(yè)鏈
圖表：1971-2012年美國失業(yè)率及產(chǎn)能利用率情況（單位：%）
圖表：2009-2012年美國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及預(yù)測(cè)（單位：%）
圖表：2009/2012年德法及歐債五國公共債務(wù)占GDP的比重（單位：%）
圖表：2003-2012年德法及歐債五國失業(yè)率情況（單位：%）
圖表：2009-2012年歐洲經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及預(yù)測(cè)（單位：%）
圖表：2005-2012年中國GDP總量及增長趨勢(shì)圖
圖表：2010.09-2012.09中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2005-2012年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢(shì)圖
圖表：2005-2012年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢(shì)圖
圖表：1978-2012年中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2010-2012年我國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計(jì)
圖表：2005-2012年我國全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖
圖表：2005-2012年我國財(cái)政收入支出走勢(shì)圖 單位：億元
圖表：2005-2012年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長趨勢(shì)圖
圖表：2005-2012年我國貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖
圖表：2005-2012年中國貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖
圖表：2009-2013年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長率（單位：億美元，%）
圖表：2008-2012年全球各地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：百萬美元）
圖表：2008-2012年全球各媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：百萬美元）
圖表：2008-2012年全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出及預(yù)測(cè)（單位：百萬美元）
圖表：2011-2016年美國在線廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億美元，%）
圖表：2011-2016年美國電視廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億美元）
圖表：2012年美國廣告主對(duì)各類數(shù)字廣告形式投入變化情況（單位：%）
圖表：2009-2015年美國各行業(yè)在線廣告費(fèi)用占在線廣告總額的比例及預(yù)測(cè)（單位：%）
圖表：中國廣告業(yè)經(jīng)營情況（單位：戶，%，萬元）
圖表：全國廣告經(jīng)營額最高的20個(gè)省市（單位：戶，人，%，萬元）
圖表：2012年受眾最近一段時(shí)間收看電視的時(shí)間變化（單位：%）
圖表：2012年不看電視受眾對(duì)其他媒介的選擇比例（單位：%）
圖表：2012年電視和視頻在線受眾性別情況（單位：%）
圖表：2012年電視和視頻在線受眾年齡情況（單位：%）
圖表：2012年電視和視頻在線受眾學(xué)歷情況（單位：%）
圖表：2012年電視和視頻在線受眾收入情況（單位：%）
圖表：2012年受眾每天收看節(jié)目所花費(fèi)的時(shí)間（單位：%）
圖表：2012年受眾收看熱播節(jié)目的接觸方式（單位：%）
圖表：2012年受眾最喜歡的節(jié)目類型前五位（單位：%）
圖表：2012年廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)排行榜前五位（單位：%）
圖表：2012年廣告市場(chǎng)花費(fèi)前十位廣告主（單位：%）
圖表：2012年金融服務(wù)小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放費(fèi)用（單位：萬元）
圖表：2012年5月金融服務(wù)小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放媒體類別（單位：萬元）
圖表：2002-2012年中國電視臺(tái)數(shù)量（單位：座）
圖表：2004-2012年中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%）
圖表：2004-2012年中國有線電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%）
圖表：2004-2012年中國數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位：億，%）
圖表：2004-2012年6月觀眾人均每日收視時(shí)間（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘）
圖表：各類節(jié)目在各自目標(biāo)觀眾中收視份額（所有調(diào)查城市）（單位：%）
圖表：2008-2012年中國電視廣告投放額（單位：億元）
圖表：2012年各級(jí)電視廣告資源量同比變化（單位：%）
圖表：廣告投放額排名前10位的省級(jí)衛(wèi)視頻道（單位：億元）
圖表：廣告投放額排名前10位的省會(huì)城市電視臺(tái)（單位：億元）
圖表：各類電視頻道廣告投放額所占比重及變化（單位：%）
圖表：電視廣告投放額前十行業(yè)（單位：億元，%）
圖表：中國電視廣告花費(fèi)前十品牌（單位：億元，%）
圖表：1978-2012年中國報(bào)紙出版種數(shù)變化（單位：種）
圖表：2012年中國報(bào)紙出版種數(shù)比例結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表：2001-2012年中國報(bào)紙總印數(shù)變化（單位：億份）
圖表：2012年中國報(bào)紙總印數(shù)比例結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表：中國主要類別報(bào)紙零售發(fā)行市場(chǎng)份額分布（單位：%）
圖表：全國五大類報(bào)紙零售發(fā)行市場(chǎng)銷售態(tài)勢(shì)（單位：%）
圖表：世界付費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名中的中國報(bào)紙（單位：萬份）
圖表：世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名中的中國報(bào)紙數(shù)量（單位：%）
圖表：中國各類報(bào)紙各類城市覆蓋率、實(shí)銷率對(duì)比（單位：%）
圖表：北京綜合類報(bào)紙整體銷量變化（單位：%）
圖表：上海綜合類報(bào)紙市場(chǎng)份額變化對(duì)比（單位：%）
圖表：鄭州綜合類報(bào)紙市場(chǎng)份額對(duì)比（單位：%）
圖表：2011-2012年中國報(bào)紙媒體廣告花費(fèi)（單位：億元）
圖表：報(bào)紙廣告收入TOP100（分地區(qū)）（一）（單位：次，萬元）
圖表：報(bào)紙廣告收入TOP100（分地區(qū)）（二）（單位：次，萬元）
圖表：2001-2012年中國期刊種數(shù)變化（單位：種）
圖表：2000-2012年全國期刊進(jìn)出口數(shù)量（單位：種次）
圖表：2000-2012年全國期刊進(jìn)出口金額（單位：萬美元）
圖表：2012年期刊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：種，萬冊(cè)，萬印張，%）
圖表：2012年12類期刊全國40個(gè)城市零售銷量指數(shù)總排名
圖表：全國女性高碼洋時(shí)尚類期刊零售市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀（單位：%）
圖表：2011-2012年中國雜志媒體廣告花費(fèi)（單位：億元）
圖表：各類期刊廣告投放情況
圖表：2012年服飾美容類雜志廣告投放TOP5（單位：萬元）
圖表：廣告投放前5位期刊各自TOP10投放品類（單位：%）
圖表：2012年期刊廣告行業(yè)集中度（單位：%）
圖表：期刊廣告投放行業(yè)前二十位
圖表：2012年電子電腦類雜志廣告主前五位（單位：萬元，%）
圖表：2012年經(jīng)管類雜志廣告主前五位（單位：萬元，%）
圖表：2012年汽車類雜志廣告主前五位（單位：萬元，%）
圖表：2012年時(shí)尚類雜志廣告主前五位（單位：萬元，%）
圖表：期刊廣告投放TOP20品牌
圖表：2012年全國廣播市場(chǎng)各類型頻率市場(chǎng)份額（單位：%）
圖表：2010/2012年全國廣播市場(chǎng)各類型頻率市場(chǎng)份額對(duì)比（單位：%）
圖表：觀眾收聽廣播的同時(shí)從事的活動(dòng)（單位：%）
圖表：觀眾收聽廣播的時(shí)間（單位：%）
圖表：2012年全國各級(jí)電臺(tái)的市場(chǎng)份額（單位：%）
圖表：2009-2012年各類頻率在移動(dòng)收聽市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額（單位：%）
圖表：2012年移動(dòng)收聽市場(chǎng)節(jié)目收聽率排名占比（單位：%）
圖表：廣播媒介廣告花費(fèi)TOP10（單位：百萬元，%）
圖表：2012年廣播媒介廣告花費(fèi)行業(yè)TOP5（單位：%）
圖表：2012年廣播媒介廣告花費(fèi)品牌TOP10及同步增幅（單位：%）
圖表：2005-2012年戶外廣告投放額（單位：億元）
圖表：中國戶外廣告經(jīng)營情況（單位：戶，萬元，個(gè)，%）
圖表：2012年戶外廣告國際品牌投放額前十企業(yè)（單位：百萬元，%）
圖表：2012年戶外廣告國內(nèi)品牌投放額前十企業(yè)（單位：百萬元，%）
圖表：2012年戶外廣告各行業(yè)投放占比（單位：%）
圖表：2012年戶外廣告各行業(yè)投放額及增速（單位：百萬元，%）
圖表：2012年戶外廣告一線、二線市場(chǎng)排名前十行業(yè)（單位：百萬元，%）
圖表：2006-2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）
圖表：2008-2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告份額結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表：2010-2012年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況（單位：億元）
圖表：2010-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體（單位：億元）
圖表：2010-2012年手機(jī)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（單位：%）
圖表：手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
圖表：2008-2012年手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)情況（單位：億元，%）
圖表：2009-2015年中國手機(jī)廣告份額比例及預(yù)測(cè)（單位：%）
圖表：中國手機(jī)廣告計(jì)費(fèi)模式優(yōu)劣勢(shì)分析
圖表：2013-2018年中國廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2013-2018年中國投放廣告市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析

略……

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