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2013-2017年平面廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

報(bào)告編號(hào)：695765了解中研普華的實(shí)力研究報(bào)告的價(jià)值
出版日期：2013年7月報(bào)告頁碼：460頁圖表數(shù)量：220個(gè)
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【報(bào)告導(dǎo)讀】

《2013-2017年平面廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華平面廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了平面廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)平面廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的平面廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估平面廣告行業(yè)投資價(jià)值。

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版權(quán)聲明

本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。

中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。

本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。

內(nèi)容概況CONTENT OVERVIEW

在全球廣告市場(chǎng)復(fù)蘇的背景下，中國(guó)廣告市場(chǎng)也將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。2011年國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)大環(huán)境趨穩(wěn)并逐漸明朗，平面媒體廣告市場(chǎng)完全擺脫了金融危機(jī)的陰霾實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。 2011年平面媒體廣告刊例額約1400億元。從年度平面媒體廣告行業(yè)特點(diǎn)來看，有四大行業(yè)分別是機(jī)動(dòng)車、家電、家居家裝、服裝服飾行業(yè)的廣告投放熱情隨著廣告市場(chǎng)的明朗而大幅升溫，四大行業(yè)的廣告投放量同比增幅都達(dá)到 3-4 成。

　　中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已經(jīng)開始放緩，從過去的14%（2007年）、9.6%（2008年）、9.2%（2011年）開始放緩，降至2012年的7.5%。這說明中國(guó)未來的速度不再是無限制往前沖，而是停下來、調(diào)整、再出發(fā)的時(shí)候。在廣告媒體投資方面，廣告主面對(duì)這樣一個(gè)增長(zhǎng)速度放緩的市場(chǎng)環(huán)境，更要面對(duì)更復(fù)雜的資源分配問題，譬如：將資源適當(dāng)分布到一線和二三線城市；還要重新分配到新媒體，以及線上、線下。中國(guó)的廣告市場(chǎng)曾經(jīng)是35%的增長(zhǎng)（2003年），如今在2012年第一季度，有些報(bào)告說增長(zhǎng)只有1.5%，有些則說是負(fù)增長(zhǎng)1.5%，甚至有的媒體可能感受到了不只是-10%的衰退。所以，在這樣的狀態(tài)下，廣告業(yè)如何重新調(diào)整步伐，來迎接未來還是充滿機(jī)會(huì)的市場(chǎng)，是至關(guān)重要的。

　　中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大廣告市場(chǎng)，但是中國(guó)的廣告總量還不到美國(guó)廣告市場(chǎng)的40%；如果從中國(guó)的人均廣告消費(fèi)來講，只有美國(guó)和日本的1/10。很多數(shù)字表明，到2015年，中國(guó)將成為全世界最重要的一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。是什么因素可以創(chuàng)造這樣的消費(fèi)力？中研普華認(rèn)為最重要的就是品牌行銷的力量。所以，雖然中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度比以前慢，但是縱觀全球，中國(guó)仍然是讓其他國(guó)家很羨慕的一個(gè)品牌行銷及消費(fèi)市場(chǎng)，廣告市場(chǎng)也將繼續(xù)成長(zhǎng)與擴(kuò)大，只是速度放緩。同時(shí)，平面廣告也將迅速發(fā)展！

　　本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家文化部、國(guó)家新聞廣電總局、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及平面廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)平面廣告相關(guān)企業(yè)和終端市場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)平面廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了平面廣告行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了平面廣告市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

報(bào)告目錄REPORTS DIRECTORY

第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

第一章 全球平面廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況

二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析

三、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第二節(jié) 世界平面廣告行業(yè)市場(chǎng)情況

一、2012年世界平面廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2013年國(guó)際平面廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

三、2013年國(guó)際平面廣告市場(chǎng)需求分析

四、2013年全球平面廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)

第三節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)平面廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2012-2013年美國(guó)平面廣告行業(yè)發(fā)展分析

二、2012-2013年歐洲平面廣告行業(yè)發(fā)展分析

三、2012-2013年日本平面廣告行業(yè)發(fā)展分析

四、2012-2013年韓國(guó)平面廣告行業(yè)發(fā)展分析

第二章 我國(guó)平面廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國(guó)平面廣告行業(yè)發(fā)展概述

一、中國(guó)平面廣告發(fā)展歷程

二、中國(guó)平面廣告的產(chǎn)品類別

三、中國(guó)的平面廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下平面廣告的優(yōu)勢(shì)

第二節(jié) 我國(guó)平面廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2012年中國(guó)平面廣告行業(yè)發(fā)展回顧

二、2012年平面廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

三、2012年我國(guó)平面廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析

四、2013年我國(guó)平面廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

第三節(jié) 中國(guó)平面廣告行業(yè)供需分析

一、2012年中國(guó)平面廣告市場(chǎng)供給總量分析

二、2012年中國(guó)平面廣告市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析

三、2013年中國(guó)平面廣告市場(chǎng)需求總量分析

四、2013年中國(guó)平面廣告市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析

五、2013年中國(guó)平面廣告市場(chǎng)供需平衡分析

第三章 中國(guó)平面廣告受眾及投放分析

第一節(jié) 平面廣告的投放原因及特點(diǎn)

一、投放平面廣告的原因

二、平面廣告已成為第三大平面廣告媒體

三、平面廣告是具有高接受度的平面廣告形式

四、平面廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性

五、管理維護(hù)存在問題是制約平面廣告發(fā)展的瓶頸

第二節(jié) 平面廣告受眾分析

一、受眾接觸平面廣告的黃金時(shí)間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

第三節(jié) 影響平面廣告投放的要素分析

一、影響平面廣告投放宏觀因素分析

二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

三、媒體組合能提高平面廣告可信度

四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第四章 平面廣告效果影響因素分析

第一節(jié) 平面廣告投放效果的影響因素

一、廣告環(huán)境

二、廣告創(chuàng)意

三、廣告投放時(shí)機(jī)

第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價(jià)值的重要指標(biāo)

一、發(fā)行量

二、閱讀率和傳閱率

三、讀者特征

四、讀者消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài)

五、讀者交叉重疊和千人成本

第三節(jié) 平面廣告的投放

一、確定戰(zhàn)略目標(biāo)

二、選擇戶外媒體的因素

三、準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)

四、確定理想發(fā)布數(shù)量

五、預(yù)測(cè)發(fā)布效果

六、監(jiān)測(cè)投放效果

第四節(jié) 平面廣告的配合策略

一、廣告目的的配合

二、廣告策略的配合

三、廣告排期的配合

四、廣告位置的配合

第五節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢(shì)分析

一、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)帶動(dòng)投放熱情

二、媒體選擇更加注重投放效益

三、營(yíng)銷傳播手段向終端和公關(guān)傾斜

四、媒體組合策略強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化

五、行業(yè)廣告投放與消費(fèi)格局緊密聯(lián)動(dòng)

六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升

七、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升

八、廣告投放更需敏銳且理性

第五章 中國(guó)平面廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析

第一節(jié) 2013年華北地區(qū)平面廣告行業(yè)分析

一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析