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2013-2017年期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

報(bào)告編號(hào)：695776了解中研普華的實(shí)力研究報(bào)告的價(jià)值
出版日期：2013年7月報(bào)告頁碼：480頁圖表數(shù)量：210個(gè)
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【報(bào)告導(dǎo)讀】

《2013-2017年期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》由中研普華期刊雜志廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了期刊雜志廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)期刊雜志廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測和專業(yè)的期刊雜志廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估期刊雜志廣告行業(yè)投資價(jià)值。

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版權(quán)聲明

本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。

中研普華公司是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。

本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。

內(nèi)容概況CONTENT OVERVIEW

目前，我國期刊由于時(shí)間短、起點(diǎn)低，在廣告經(jīng)營方面還無法與報(bào)紙、電視等媒體平起平坐，但從近幾年的情況看，我國各類期刊的廣告經(jīng)營正在逐步駛?cè)肟燔嚨溃瑥V告經(jīng)營額在各類媒體廣告總量中所占的份額也在不斷擴(kuò)大。而隨著中國傳媒業(yè)的對(duì)外開放，一些國際知名期刊的大舉進(jìn)入，國外成功期刊的經(jīng)營和管理經(jīng)驗(yàn)也逐步傳入中國，進(jìn)而可以帶動(dòng)我國期刊品質(zhì)的提高；而隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，白領(lǐng)人士的不斷增多，報(bào)刊讀者越來越呈現(xiàn)出受眾細(xì)分化、需求多樣化的特點(diǎn)，這就為期刊的發(fā)展開辟了更多的市場空間。可以預(yù)測，未來的3-5年將是期刊的高速發(fā)展時(shí)期。

　　期刊的廣告經(jīng)營市場至今還是一片有待開發(fā)的沃土。因?yàn)橹袊慕?jīng)濟(jì)發(fā)展有目共睹，市場要靠刺激購買力來推動(dòng)和發(fā)展，這就是廣告的生機(jī)和商機(jī)所在。加入WTO以來，越來越多的國外產(chǎn)品涌入市場，任何國家都要做到輿論先行，要先在中國市場上把廣告打響，然后再大規(guī)模的進(jìn)來。另外，中國期刊目前越來越細(xì)化，越來越優(yōu)化。它抓住一個(gè)特定的讀者群，制作得越來越優(yōu)美，越來越精彩。廣告經(jīng)營的誠信也在逐步的提高。還有很重要的一點(diǎn)在于中國期刊業(yè)在廣告經(jīng)營上的行業(yè)自覺意識(shí)日漸增強(qiáng)，一旦期刊廣告開發(fā)得體，將不弱于任何的媒體廣告優(yōu)勢(shì)，它是有很獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。另外之所以我們的前景好還要看一點(diǎn)，就是中國期刊發(fā)展?jié)摿Φ目陀^原因。根據(jù)美國雜志協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，在2003年，美國雜志廣告經(jīng)歷了911以后的低谷又回升到188億美元，我們和人家相差90倍。如果從這個(gè)角度看，期刊廣告在一般的國家都占廣告的10%左右，而我們還不到2%。如果我們也達(dá)到10%，那么這中間的空間是驚人的。

　　目前，中國期刊業(yè)廣告收入連續(xù)數(shù)年以每年兩位數(shù)快速增長，年廣告收入已超過70億元人民幣。從目前情況看，我國各類期刊的廣告經(jīng)營正在逐步駛?cè)肟燔嚨?，廣告經(jīng)營額在各類媒體廣告總量中所占的份額也在不斷擴(kuò)大。而隨著中國傳媒業(yè)的對(duì)外開放，一些國際知名的期刊進(jìn)入中國市場，國外成功期刊的經(jīng)營和管理經(jīng)驗(yàn)也將逐步傳入中國，進(jìn)而可以帶動(dòng)我國期刊品質(zhì)的提高。而隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，報(bào)刊讀者越來越呈現(xiàn)出受眾細(xì)分化、需求多樣化的特點(diǎn)，這也為期刊的發(fā)展開辟了更多的市場空間。

　　本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家文化部、國家新聞廣電總局、中國廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及期刊雜志廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)期刊雜志廣告相關(guān)企業(yè)和終端市場的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了期刊雜志廣告行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了期刊雜志廣告市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

報(bào)告目錄REPORTS DIRECTORY

第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

第一章 全球期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國際廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營狀況

二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析

三、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第二節(jié) 世界期刊雜志廣告行業(yè)市場情況

一、2012年世界期刊雜志廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2013年國際期刊雜志廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

三、2013年國際期刊雜志廣告市場需求分析

四、2013年全球期刊雜志廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)

第三節(jié) 部分國家地區(qū)期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2012-2013年美國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展分析

二、2012-2013年歐洲期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展分析

三、2012-2013年日本期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展分析

四、2012-2013年韓國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展分析

第二章 我國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展概述

一、中國期刊雜志廣告發(fā)展歷程

二、中國期刊雜志廣告的產(chǎn)品類別

三、中國的期刊雜志廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下期刊雜志廣告的優(yōu)勢(shì)

第二節(jié) 我國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2012年中國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展回顧

二、2012年期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

三、2012年我國期刊雜志廣告市場特點(diǎn)分析

四、2013年我國期刊雜志廣告市場發(fā)展分析

第三節(jié) 中國期刊雜志廣告行業(yè)供需分析

一、2012年中國期刊雜志廣告市場供給總量分析

二、2012年中國期刊雜志廣告市場供給結(jié)構(gòu)分析

三、2013年中國期刊雜志廣告市場需求總量分析

四、2013年中國期刊雜志廣告市場需求結(jié)構(gòu)分析

五、2013年中國期刊雜志廣告市場供需平衡分析

第三章 中國期刊雜志廣告受眾及投放分析

第一節(jié) 期刊雜志廣告的投放原因及特點(diǎn)

一、投放期刊雜志廣告的原因

二、期刊雜志廣告在廣告媒體中的地位

三、期刊雜志廣告接受度情況分析

四、制約期刊雜志廣告發(fā)展的瓶頸

第二節(jié) 期刊雜志廣告受眾分析

一、受眾接觸期刊雜志廣告的黃金時(shí)間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

第三節(jié) 影響期刊雜志廣告投放的要素分析

一、影響期刊雜志廣告投放宏觀因素分析

二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

三、媒體組合能提高期刊雜志廣告可信度

四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第四章 期刊雜志廣告效果影響因素分析

第一節(jié) 期刊雜志廣告投放效果的影響因素

一、廣告環(huán)境

二、廣告創(chuàng)意

三、廣告投放時(shí)機(jī)

第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價(jià)值的重要指標(biāo)

一、發(fā)行量

二、到達(dá)率

三、目標(biāo)受眾特征

四、目標(biāo)受眾消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài)

五、目標(biāo)受眾交叉重疊和千人成本

第三節(jié) 期刊雜志廣告的投放

一、確定戰(zhàn)略目標(biāo)

二、選擇戶外媒體的因素

三、準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場

四、確定理想發(fā)布數(shù)量

五、預(yù)測發(fā)布效果

六、監(jiān)測投放效果

第四節(jié) 期刊雜志廣告的配合策略

一、廣告目的的配合

二、廣告策略的配合

三、廣告排期的配合

四、廣告位置的配合

第五節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢(shì)分析

一、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)帶動(dòng)投放熱情

二、媒體選擇更加注重投放效益

三、營銷傳播手段向終端和公關(guān)傾斜

四、媒體組合策略強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化

五、行業(yè)廣告投放與消費(fèi)格局緊密聯(lián)動(dòng)

六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升

七、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升

八、廣告投放更需敏銳且理性

第五章 中國期刊雜志廣告行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 2013年華北地區(qū)期刊雜志廣告行業(yè)分析

一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2012-2013年市場規(guī)模情況分析

三、2013-2017年市場需求情況分析