第一章 電視購物相關(guān)概述

1.1　電視購物的定義與起源

1.1.1　電視購物的定義

1.1.2　電視購物與廣告的不同

1.1.3　電視購物的起源

1.2　現(xiàn)代電視購物與電視直銷的比較

1.2.1　電視直銷簡介

1.2.2　現(xiàn)代電視購物簡介

1.2.3　現(xiàn)代電視購物與電視直銷的不同

1.3　電視購物廣告及認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)

1.3.1　電視購物廣告的優(yōu)點(diǎn)

1.3.2　電視購物廣告的弊端

1.3.3　電視購物的認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)

第二章 2012-2014年世界電視購物行業(yè)概況

2.1　2012-2014年國外電視購物行業(yè)的發(fā)展綜述

2.1.1　國外電視購物行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

2.1.2　國外電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好

2.1.3　全球電視購物發(fā)展的分水嶺

2.1.4　國外電視購物行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)

2.1.5　國外電視購物模式對中國的借鑒

2.2　美國

2.2.1　美國電視購物的發(fā)展概況及特點(diǎn)

2.2.2　美國電視購物的特色

2.2.3　美國電視購物的業(yè)績?nèi)圆粩嘣鲩L

2.2.4　美國電視購物行業(yè)的成功秘訣

2.3　韓國

2.3.1　韓國電視購物發(fā)展的現(xiàn)狀及特點(diǎn)

2.3.2　韓國電視購物的特色

2.3.3　韓國對電視購物行業(yè)的規(guī)范

2.3.4　韓國電視購物運(yùn)營商發(fā)力海外市場

2.4　日本

2.4.1　日本電視購物業(yè)的發(fā)展概況

2.4.2　日本電視購物行業(yè)的法律規(guī)范

2.4.3　日本電視購物消費(fèi)者行為分析

2.4.4　日本企業(yè)看好中國電視購物市場積極介入

2.5　其他國家

2.5.1　英國電視購物的法律規(guī)范

2.5.2　瑞典電視購物消費(fèi)者享有“后悔權(quán)”

2.5.3　烏克蘭電視購物存在的主要弊病

2.6　中國臺灣地區(qū)

2.6.1　臺灣電視購物頻道產(chǎn)業(yè)概況

2.6.2　臺灣電視購物頻道產(chǎn)業(yè)特性

2.6.3　臺灣電視購物市場發(fā)展現(xiàn)狀

第三章 2012-2014年中國電視購物行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

3.1　宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3.1.1　2012年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

3.1.2　2013年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

3.1.3　2014年1-4月中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

3.2　政策法規(guī)環(huán)境

3.2.1　廣電總局責(zé)令停播涉嫌違規(guī)的電視購物廣告

3.2.2　規(guī)定電視購物頻道未經(jīng)許可不得開辦

3.2.3　我國電視購物新監(jiān)管政策施行

3.2.4　廣電總局進(jìn)一步規(guī)范電視購物短片廣告

3.2.5　電視購物頻道建設(shè)政策開始生效

3.3　行業(yè)發(fā)展環(huán)境

3.3.1　電視購物在中國發(fā)展具有優(yōu)勢

3.3.2　電視購物行業(yè)由電視直銷轉(zhuǎn)型家庭購物模式

3.3.3　中國電視購物市場不斷探索規(guī)范化發(fā)展

3.3.4　消費(fèi)者對電視購物的需求

3.4　電視數(shù)字化對電視購物的影響

3.4.1　中國已迎來數(shù)字電視時(shí)代

3.4.2　電視數(shù)字化的購物優(yōu)勢

3.4.3　數(shù)字電視購物頻道將是下一代渠道巨頭

3.4.4　電視購物將終結(jié)電視直銷并超越電子商務(wù)

第四章 2012-2014年中國電視購物行業(yè)的發(fā)展

4.1　中國電視購物行業(yè)的發(fā)展綜述

4.1.1　中國電視購物行業(yè)發(fā)展的歷程

4.1.2　電視購物對國民經(jīng)濟(jì)的影響與作用

4.1.3　國內(nèi)電視購物發(fā)展的市場特點(diǎn)

4.1.4　中國電視購物產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入新一輪崛起

4.2　2012-2014年中國電視購物行業(yè)的發(fā)展

4.2.1　中國電視購物進(jìn)入新時(shí)代

4.2.2　中國電視購物市場規(guī)模分析

4.2.3　SMG獲得首張電視購物模擬頻道牌照

4.2.4　電視購物行業(yè)首推服務(wù)實(shí)體店

4.2.5　國有廣播電視平臺紛紛進(jìn)入電視購物行業(yè)

4.2.6　中國電視購物市場暗戰(zhàn)拉開帷幕

4.3　中國電視購物發(fā)展的問題及策略分析

4.3.1　中國電視購物行業(yè)的主要問題

4.3.2　電視購物經(jīng)營活動中存在的問題

4.3.3　中國電視購物運(yùn)營模式的問題

4.3.4　中國電視購物行業(yè)的發(fā)展策略

4.3.5　電視購物市場立法應(yīng)注意解決的問題

4.3.6　中國電視購物行業(yè)應(yīng)向高端發(fā)展

第五章 2012-2014年中國電視購物主要產(chǎn)品市場分析

5.1　電視購物產(chǎn)品的特征淺析

5.1.1　電視購物產(chǎn)品須以消費(fèi)者需求為核心

5.1.2　電視購物產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求要考慮的因素

5.1.3　品牌化、多元化是電視購物產(chǎn)品新特征

5.1.4　虛擬商品是電視購物產(chǎn)品的新拐點(diǎn)

5.2　數(shù)碼電子產(chǎn)品

5.2.1　中國手機(jī)銷售與電視購物合作發(fā)展的分析

5.2.2　國產(chǎn)手機(jī)電視購物渠道建設(shè)喜憂參半

5.2.3　手機(jī)電視購物市場悄然洗牌

5.2.4　手機(jī)產(chǎn)品運(yùn)用電視直銷的發(fā)展建議

5.2.5　主流PC企業(yè)進(jìn)入電視購物渠道

5.2.6　電視購物開始沖擊PC傳統(tǒng)渠道

5.3　家電產(chǎn)品

5.3.1　階段成果顯露發(fā)展?jié)摿Υ?/SPAN>

5.3.2　通路短成本優(yōu)勢明顯

5.3.3　廠商合作漸入佳境

5.3.4　不斷挖掘適合的產(chǎn)品

5.4　其他電視購物產(chǎn)品

5.4.1　保險(xiǎn)產(chǎn)品參與電視購物市場

5.4.2　現(xiàn)代電視購物是化妝品銷售的新途徑

5.4.3　奔馳車首次亮相中國電視購物

5.4.4　房地產(chǎn)業(yè)試水電視購物

第六章 2011-2014年國內(nèi)外電視購物重點(diǎn)企業(yè)

6.1　美國QVC公司

6.1.1　公司簡介

6.1.2　美國QVC公司的發(fā)展概況

6.1.3　美國QVC公司的經(jīng)營特色

6.1.4　美國QVC公司電視購物與產(chǎn)品無縫連接

6.2　臺灣東森購物

6.2.1　公司簡介

6.2.2　東森購物的成功經(jīng)驗(yàn)及策略解析

6.2.3　東森購物的經(jīng)營特點(diǎn)闡述

6.2.4　東森得意購的經(jīng)營模式分析

6.3　橡果國際

6.3.1　公司簡介

6.3.2　橡果國際發(fā)展歷程介紹

6.3.3　2012年橡果國際經(jīng)營狀況

6.3.4　2013年橡果國際經(jīng)營狀況

6.3.5　2014年第一季度橡果國際經(jīng)營狀況

6.4　七星購物

6.4.1　公司簡介

6.4.2　2011年1-12月七星購物經(jīng)營狀況分析

6.4.3　2012年1-12月七星購物經(jīng)營狀況分析

6.4.4　2013年1-12月七星購物經(jīng)營狀況分析

6.5　湖南快樂購

6.5.1　公司簡介

6.5.2　快樂購攜手國美電器打造銷售新模式

6.5.3　快樂購經(jīng)營狀況及轉(zhuǎn)型策略

6.6　好易購

6.6.1　公司簡介

6.6.2　好易購迅速崛起成為江浙最具品牌價(jià)值電視購物

6.6.3　好易購創(chuàng)造電視購物行業(yè)新盈利模式

6.7　上海東方CJ

6.7.1　公司簡介

6.7.2　東方購物的主要優(yōu)勢

6.7.3　東方購物經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r

6.7.4　東方購物開創(chuàng)電視購物新局面

6.8　CCTV中視購物

6.8.1　公司簡介

6.8.2　CCTV中視購物加快追趕步伐

6.8.3　CCTV中視購物信息系統(tǒng)改造升級

第七章 電視購物企業(yè)經(jīng)營及營銷的策略參考

7.1　消費(fèi)者電視購物決策的形成及影響因素

7.1.1　電視購物廣告的功能

7.1.2　電視購物決策的形成

7.1.3　影響消費(fèi)者電視購物決策的主體因素

7.1.4　影響電視購物決策的企業(yè)主體因素

7.2　電視購物企業(yè)的經(jīng)營策略參考

7.2.1　電視購物實(shí)際運(yùn)營流程分析

7.2.2　電視購物公司經(jīng)營淺析

7.2.3　電視購物經(jīng)營者須選擇好產(chǎn)品來經(jīng)營

7.2.4　電視購物企業(yè)的產(chǎn)品策略

7.3　電視購物企業(yè)服務(wù)消費(fèi)者的策略參考

7.3.1　重視消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為研究

7.3.2　完善物流、售后服務(wù)等各項(xiàng)配套系統(tǒng)

7.3.3　創(chuàng)新娛樂型廣告滿足消費(fèi)者的全新購物體驗(yàn)要求

7.3.4　電視購物企業(yè)營銷創(chuàng)新是永恒的主題

第八章 中研普華對中國電視購物行業(yè)的前景趨勢分析

8.1　中國電視購物的發(fā)展前景展望

8.1.1　中國電視購物市場發(fā)展?jié)摿薮?/SPAN>

8.1.2　中國電視購物行業(yè)投資前景看好

8.1.3　專業(yè)電視購物頻道發(fā)展空間廣闊

8.1.4　未來電視購物持續(xù)高速增長的支撐因素

8.1.5　中研普華對2014-2018年中國電視購物行業(yè)預(yù)測分析

8.2　中國電視購物的發(fā)展趨勢分析

8.2.1　未來中國電視購物市場的發(fā)展趨勢

8.2.2　中國電視購物市場未來發(fā)展形勢分析

8.2.3　電視購物行業(yè)的未來發(fā)展方向

8.2.4　中國電視購物未來發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)

附錄

附錄一：中華人民共和國廣告法

附錄二：廣播電視廣告播出管理辦法

附錄三：直銷管理?xiàng)l例

附錄四：關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié)目內(nèi)容的通知

附錄五：廣電總局關(guān)于加強(qiáng)電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知

附錄六：廣電總局關(guān)于電視購物頻道建設(shè)和管理的意見

附錄七：廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告審查和監(jiān)管工作的通知

圖表目錄

圖表：2012-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計(jì)同比）

圖表：2012-2013年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）

圖表：2012-2013年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速（累計(jì)同比）

圖表：2012-2013年房地產(chǎn)開發(fā)投資增速（累計(jì)同比）

圖表：2012-2013年社會消費(fèi)品零售總額名義增速（月度同比）

圖表：2012-2013年居民消費(fèi)價(jià)格上漲情況（月度同比）

圖表：2012-2013年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格漲跌情況（月度同比）

圖表：2012-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度（累計(jì)同比）

圖表：2012-2013年農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度（累計(jì)同比）

圖表：中國電視渠道銷售規(guī)模

圖表：東森購物5個(gè)頻道簡況

圖表：2011-2012年橡果國際合并損益表

圖表：2011-2012年橡果國際主要產(chǎn)品收入

圖表：2012-2013年橡果國際合并損益表

圖表：2013-2014年3月橡果國際合并損益表

圖表：2011年1-12月七星購物綜合損益表

圖表：2010年-2011年七星購物收入分類情況

圖表：2012年1-12月七星購物綜合損益表

圖表：2011年-2012年七星購物營業(yè)額分類情況

圖表：2011年-2012年七星購物主要收入分地區(qū)情況

圖表：2013年1-12月七星購物綜合損益表

圖表：2012年-2013年七星購物營業(yè)額分類情況

圖表：消費(fèi)者購買決策模式

圖表：購買行為的四種類型

圖表：中研普華對2014-2018年中國電視購物行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測