第一章 2013-2014年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境解析 10

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)教輔市場(chǎng)社會(huì)環(huán)境分析 10

一、中國(guó)人口結(jié)構(gòu) 10

二、學(xué)歷情況分析 19

三、消費(fèi)觀念 19

?

第二章 2013-2014年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)剖析 21

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)圖書出版行業(yè)運(yùn)行綜述 21

一、中國(guó)圖書出版業(yè)的階段性跨越 21

二、圖書出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析 22

三、圖書出版的板塊結(jié)構(gòu)分析 31

四、圖書出版業(yè)改革的重點(diǎn) 35

第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 37

一、08非國(guó)有教輔書業(yè)醞釀變局 37

二、以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)教輔出版業(yè)發(fā)展 39

三、教輔類報(bào)紙發(fā)展壯大的突破口 40

第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)教輔市場(chǎng)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 45

一、整體格局混亂 45

二、同質(zhì)化嚴(yán)重 47

?

第三章 2013-2014年中國(guó)教輔細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)剖析 49

第一節(jié) 少兒教輔 49

第二節(jié) 基礎(chǔ)教育教輔 54

第三節(jié) 高等教育教輔 57

?

第四章 2013-2014年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)銷售渠道運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 59

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)圖書市場(chǎng)總體運(yùn)行態(tài)勢(shì) 59

一、全國(guó)圖書零售市場(chǎng)走勢(shì)基本平穩(wěn) 59

二、生活類圖書領(lǐng)銜零售市場(chǎng) 65

三、教輔教材類圖書在零售市場(chǎng)當(dāng)中呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì) 69

四、全國(guó)教輔書質(zhì)檢情況分析 70

五、中國(guó)出口美國(guó)圖書總額首次下滑 76

第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)教輔類書籍市場(chǎng)銷售情況分析 76

一、高考服務(wù)類教輔書銷售升溫 76

二、教輔類圖書銷量上漲30% 77

三、北京圖書大廈教輔類圖書銷售額同比分析 77

四、省城教輔類圖書銷量日增 78

五、教輔書主打“服務(wù)牌” 78

?

第五章 2013-2014年中國(guó)教輔類書籍市場(chǎng)消費(fèi)全面調(diào)研 80

第一節(jié) 受訪者基本情況調(diào)查分析 80

一、性別占比 80

二、年齡分布 80

三、所在區(qū)域分布 81

四、消費(fèi)者擁用教輔書比率 81

第二節(jié) 教輔書消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查分析 81

一、消費(fèi)者購(gòu)買教輔書的原因 81

二、消費(fèi)者對(duì)教輔書的喜好調(diào)查分析 82

三、學(xué)生教輔書采購(gòu)形式調(diào)查分析 82

四、教輔書能否提高學(xué)習(xí)成績(jī)調(diào)查分析 83

五、消費(fèi)者是何時(shí)使用教輔書的調(diào)查分析 83

六、影響消費(fèi)者選購(gòu)教輔書的原因調(diào)查分析 84

?

第六章 2013-2014年中國(guó)教輔圖書市場(chǎng)營(yíng)銷透析 86

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)圖書出版業(yè)營(yíng)銷概況 86

一、圖書出版的扁平化營(yíng)銷解析 86

二、圖書出版營(yíng)銷中的整合營(yíng)銷 91

三、圖書出版目標(biāo)市場(chǎng)定位要準(zhǔn)確 94

第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)教輔類書籍營(yíng)銷模式探析 94

一、傳統(tǒng)的出版物營(yíng)銷模式存在的問題 94

二、數(shù)字環(huán)境下出版物新營(yíng)銷模式探索 95

1、利用出版社網(wǎng)站“拉”客戶 96

2、利用門戶網(wǎng)站的人流量提高人氣 96

3、利用新技術(shù)維護(hù)老客戶 97

三、新營(yíng)銷模式下的顯著變化 98

第三節(jié) 第教輔圖書發(fā)行渠道和市場(chǎng)局變 99

一、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)與直銷渠道 99

二、教輔圖書案例解析—四川新華文軒連鎖股份有限公司 100

第四節(jié) 2013-2014年中國(guó)教輔書市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 101

一、教輔品牌的規(guī)劃原則 101

二、教輔品牌的營(yíng)銷策略 102

三、教輔書營(yíng)銷創(chuàng)新思路 102

?

第七章 2013-2014年中國(guó)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局透析 107

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)圖書出版類行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 107

一、中國(guó)圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的三個(gè)階段 107

1、品版競(jìng)爭(zhēng) 107

2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 108

3、個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng) 111

二、中國(guó)圖書出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)解析 113

三、出版巨頭貝塔斯曼看好中國(guó)出版物分銷市場(chǎng) 119

第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 120

一、3萬(wàn)多教輔“搶灘登陸” 120

二、民營(yíng)書營(yíng)搶食70億教輔書市場(chǎng) 121

第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)教輔行業(yè)集中度分析 122

一、區(qū)域集中度分析 122

二、市場(chǎng)集中度分析 123

第四節(jié) 2014-2019年中國(guó)教輔行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 124

?

第八章 2013-2014年中國(guó)教輔書籍典型出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力透析 127

?

第九章 2014-2019年中國(guó)教輔行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避指引 131

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)教輔類圖書教輔投資的特點(diǎn) 131

第二節(jié) 2014-2019年中國(guó)教輔行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 131

一、中國(guó)圖書出版業(yè)投資潛力分析 131

二、教輔類書籍投資吸引力分析 132

第三節(jié) 2014-2019年中國(guó)教輔行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 134

一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 134

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 134

三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 134

第四節(jié) 2014-2019年中國(guó)教輔行業(yè)投資規(guī)劃指引 135

?

第十章 2014-2019年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望 140

第一節(jié) 2014-2019年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展前景分析 140

一、中國(guó)圖書出版業(yè)前景展望 140

二、教輔類書籍市場(chǎng)前景透析 145

三、數(shù)碼教輔助工具成學(xué)生新寵 148

第二節(jié) 2014-2019年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 148

一、中國(guó)民營(yíng)教輔業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 148

二、高考教輔出版呈現(xiàn)新趨勢(shì) 149

三、教輔書的流行新趨勢(shì) 152

第三節(jié) 2014-2019年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 153

第四節(jié) 2014-2019年中國(guó)教輔市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析 153

?

第十一章 2013-2014年中國(guó)教輔業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境解析 155

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)教輔業(yè)政策環(huán)境分析 155

一、《基礎(chǔ)教育課程改革綱要(試行)》的頒布和實(shí)施 155

二、中國(guó)教輔圖書管理機(jī)制分析 164

三、教育體制改革對(duì)教輔圖書行業(yè)的影響 164

四、教輔圖書行業(yè)政策法規(guī)分析 164

第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)教輔行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 165

一、中國(guó)人口規(guī)模分析 165

二、中國(guó)政府教育投資狀況 166

三、中國(guó)應(yīng)試教育背景下崔生教輔市場(chǎng)蓬勃發(fā)展 168

?

第十二章 2013-2014年中國(guó)教輔行業(yè)整體運(yùn)行狀況分析 170

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展特征分析 170

一、同步類教輔市場(chǎng)占有比重較大 170

二、檢測(cè)類及考試強(qiáng)化訓(xùn)練類教輔受到擠壓 170

三、專題探討類教輔將形成新亮點(diǎn) 171

四、教輔圖書涵蓋的學(xué)科將趨于多元化 171

五、教輔市場(chǎng)的發(fā)展將帶來(lái)新一輪的科普熱 171

第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀分析 172

一、中國(guó)教輔行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模分析 172

二、中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)人均量分析 172

三、中國(guó)教輔行業(yè)企業(yè)體量分析 173

四、中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)分布（城市、農(nóng)村） 173

第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)教輔行業(yè)亮點(diǎn)分析 174

一、教輔類圖書行業(yè)平均利潤(rùn)情況分析 174

二、教輔類圖書行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，然而缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的出版及發(fā)行商 174

三、市場(chǎng)混亂局面仍將持續(xù)，行業(yè)由無(wú)序轉(zhuǎn)到有序至少還需要3-5年 174

四、教輔類圖書市場(chǎng)化進(jìn)程加快 175

五、品牌意識(shí)增強(qiáng)，但是缺乏針對(duì)性的有影響力的宣傳 175

六、內(nèi)容新穎成為教輔圖書生存的前提 176

七、教輔類圖書發(fā)行時(shí)間性強(qiáng)，對(duì)渠道的要求高，使渠道成為教輔類圖書的必爭(zhēng)之地 176

第四節(jié) 2013-2014年中國(guó)教輔市場(chǎng)渠道模式分析 176

一、系統(tǒng)發(fā)行模式 176

二、市場(chǎng)營(yíng)銷模式 177

三、其它渠道模式 177

第五節(jié) 2013-2014年中國(guó)教輔行業(yè)存在問題分析 181

一、行業(yè)缺乏監(jiān)管制度 181

二、市場(chǎng)極為不規(guī)范 181

三、地方保護(hù)主義濃厚 182

四、教輔盜版現(xiàn)象嚴(yán)重 183

五、教輔產(chǎn)品質(zhì)量堪憂 183

第六節(jié) 2013-2014年中國(guó)教輔圖書市場(chǎng)存在的問題分析 184

一、選題滯后，內(nèi)容老化 184

二、急功近利，同質(zhì)化嚴(yán)重 184

三、書商雇人寫書，錯(cuò)誤百出 184

四、編校人員素質(zhì)偏低 185

五、原稿質(zhì)量水平低 185

六、教材多元化，導(dǎo)致有些同步教輔不同步 185

第七節(jié) 提高教輔圖書質(zhì)量的建議和措施 186

?

第十三章 2013-2014年中國(guó)中小學(xué)教輔市場(chǎng)運(yùn)行分析 189

第一節(jié) 中國(guó)在校生規(guī)模 189

一、中國(guó)學(xué)校規(guī)模 189

二、中國(guó)在校生規(guī)模統(tǒng)計(jì) 189

1、小升初 189

2、初中升高中 193

三、在校生對(duì)教輔的應(yīng)用情況 195

第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)中小學(xué)教輔市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 195

一、中小學(xué)教輔訂購(gòu)情況 196

二、中小學(xué)教輔細(xì)分類別及所占比重分析 199

1、誦讀類 199

2、習(xí)字貼類 199

3、輔導(dǎo)類 200

4、訓(xùn)練類 200

5、測(cè)評(píng)類 201

第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)中小學(xué)教輔市場(chǎng)問題探討 201

?

第十四章 2013-2014年中國(guó)細(xì)分培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀分析 206

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 206

一、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)規(guī)模分析 206

二、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及特點(diǎn)分析 212

三、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 214

四、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)主體企業(yè)教輔使用情況分析 215

五、2014-2019年中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 216

?

第十五章 2013-2014年中國(guó)教輔行業(yè)主要細(xì)分類別市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 218

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)書籍類教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 218

一、中國(guó)書籍類教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 218

二、中國(guó)書籍類教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 222

三、2014-2019年中國(guó)書籍類教輔市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 222

第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)電子類教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 223

一、中國(guó)電子類教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 223

二、中國(guó)電子類教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 224

三、2014-2019年中國(guó)電子類教輔市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 224

?

第十六章 2013-2014年中國(guó)教輔行業(yè)主要細(xì)分群體市場(chǎng)規(guī)模分析 226

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 226

一、中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 226

二、中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 229

三、2014-2019年中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 229

第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 232

一、中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 232

二、中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 233

三、2014-2019年中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 234

第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)高等教育教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 236

一、高等教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 236

二、高等教育教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 237

三、2014-2019年高等教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 239

?

第十七章 圖書出版發(fā)行相關(guān)知識(shí)概述 242

第一節(jié) 出版發(fā)行概述 242

第二節(jié) 圖書的商品性質(zhì) 245

一、圖書是一種文化商品 245

二、圖書商品有顯著的差異化 246

三、圖書屬于較弱的超必需品 247

四、圖書商品具有正的外部性 250

第三節(jié) 中國(guó)圖書出版業(yè)的發(fā)展階段 250

一、超常規(guī)增長(zhǎng)階段（1978-1985年） 250

二、調(diào)整與徘徊階段（1986-1994年） 254

三、新的增長(zhǎng)階段（1995年至今） 269

?

第十八章 2013-2014年中國(guó)圖書出版行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 275

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)圖書出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象剖析 275

一、圖書出版業(yè)滯脹的表現(xiàn) 275

二、圖書出版業(yè)滯脹的原因 282

三、圖書出版業(yè)體制改革加速 285

第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)圖書出版中的品牌分析 289

一、中國(guó)圖書出版品牌化的原因 289

二、出版社品牌競(jìng)爭(zhēng)力的五大構(gòu)成 291

三、品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的圖書出版物現(xiàn)狀 293

四、中國(guó)圖書出版業(yè)品牌化運(yùn)作的模式探討 295

?

第十九章 2013-2014年中國(guó)圖書出版市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 302

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)圖書出版市場(chǎng)概述 302

一、中國(guó)圖書出版市場(chǎng)規(guī)模狀況 302

二、圖書出版利潤(rùn)分析 304

第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)圖書出版市場(chǎng)中存在的問題及對(duì)策 309

一、加大對(duì)圖書出版業(yè)的政策支持 309

二、降低書刊批銷市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻 310

三、努力培育完善的市場(chǎng)體系 311

四、加強(qiáng)圖書出版業(yè)的資本運(yùn)作 313

?

第二十章 2013-2014年中國(guó)圖書發(fā)行運(yùn)行走勢(shì)分析 318

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)圖書發(fā)行行業(yè)分析 318

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖書發(fā)行模式 318

二、圖書發(fā)行行業(yè)市場(chǎng)行為分析 343

三、民營(yíng)圖書發(fā)行行業(yè)狀況 345

第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)圖書發(fā)行行業(yè)的盈利分析 350

一、中國(guó)本土?xí)晏幘撤治?/SPAN> 350

二、圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張?jiān)瓌t 352

三、圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施 352

第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)圖書發(fā)行業(yè)多元化發(fā)展分析 354

一、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的原因 354

二、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的考慮因素 355

三、圖書發(fā)行企業(yè)多元化的策略 357

第四節(jié) 2013-2014年中國(guó)圖書出版物發(fā)行折扣分析 360

一、圖書發(fā)行高折扣的市場(chǎng)原因 360

二、圖書發(fā)行高折扣的制度原因 362

三、圖書市場(chǎng)高折扣現(xiàn)象的對(duì)策 364

?

第二十一章 2013-2014年中國(guó)不同類型圖書出版發(fā)行業(yè)態(tài)勢(shì)分析 366

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)教育圖書出版業(yè)發(fā)行情況透析 366

一、2013年教育圖書出版總結(jié) 366

二、教育圖書市場(chǎng)化改革逐步加快 369

?

第二十二章 2014-2019年中國(guó)圖書出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 370

第一節(jié) 2014-2019年中國(guó)圖書出版行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化分析 370

一、網(wǎng)絡(luò)漸成圖書零售重要渠道 370

二、圖書零售進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 372

三、電子圖書網(wǎng)絡(luò)書店沖擊傳統(tǒng)書店 374

四、網(wǎng)絡(luò)閱讀率已達(dá)49%接近圖書閱讀率 375