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《2015-2020年互聯(lián)網(wǎng)+巧克力市場競爭格局分析與投資風險預測報告》由中研普華互聯(lián)網(wǎng)+巧克力行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了互聯(lián)網(wǎng)+巧克力行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對互聯(lián)網(wǎng)+巧克力行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+巧克力行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估互聯(lián)網(wǎng)+巧克力行業(yè)投資價值。
本報告所有內(nèi)容受法律保護。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1226號。
本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
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第一部分 行業(yè)基本概述
第一章 電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+” 1
第一節(jié) 電子商務(wù)發(fā)展分析 1
一、電子商務(wù)基本定義 1
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 3
三、電子商務(wù)基本特征 6
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 7
五、電子商務(wù)基本模式 9
六、電子商務(wù)規(guī)模分析 12
1、電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu) 13
2、電子商務(wù)區(qū)域結(jié)構(gòu) 14
第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述 15
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出 15
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵 15
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展 16
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評價 17
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢 18
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下巧克力行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 20
第一節(jié) 2015年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 20
一、網(wǎng)民基本情況分析 20
1、總體網(wǎng)民規(guī)模分析 20
2、分省網(wǎng)民規(guī)模分析 20
3、手機網(wǎng)民規(guī)模分析 22
4、網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 22
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 25
1、信息獲取情況分析 25
2、商務(wù)交易發(fā)展情況 27
3、交流溝通現(xiàn)狀分析 35
4、網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析 36
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下巧克力行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 40
一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化 40
二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費痛點 43
三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場 43
四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 44
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)巧克力行業(yè)的改造與重構(gòu) 45
一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 45
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 49
三、互聯(lián)網(wǎng)導致行業(yè)利益重新分配 52
四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來競爭格局 53
第四節(jié) 巧克力與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機會孕育 55
一、電商政策變化趨勢分析 55
二、電子商務(wù)消費環(huán)境趨勢分析 56
三、互聯(lián)網(wǎng)有助于精確巧克力行業(yè)市場定位 57
四、電商黃金發(fā)展期機遇分析 58
五、大數(shù)據(jù)創(chuàng)新巧克力行業(yè)需求開發(fā) 60
第二部分 行業(yè)市場分析
第三章 巧克力行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 62
第一節(jié) 巧克力行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 62
一、國際宏觀經(jīng)濟分析 62
1、2014年全球經(jīng)濟運行概況 62
2、2015年全球經(jīng)濟形勢預測 66
二、國內(nèi)環(huán)境分析 68
1、2014年中國宏觀經(jīng)濟運行概況 68
2、2015年中國宏觀經(jīng)濟趨勢預測 88
三、社會環(huán)境分析 92
四、技術(shù)環(huán)境分析 104
第二節(jié) 巧克力行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 111
一、巧克力行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 111
二、巧克力行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 114
三、巧克力行業(yè)主要企業(yè)分析 119
四、巧克力行業(yè)市場規(guī)模分析 122
第三節(jié) 巧克力行業(yè)市場前景分析 123
一、巧克力行業(yè)發(fā)展機遇分析 123
二、巧克力行業(yè)市場規(guī)模預測 124
三、巧克力行業(yè)發(fā)展前景分析 124
第四章 巧克力行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預測 126
第一節(jié) 巧克力電商市場規(guī)模與滲透率 126
一、巧克力電商總體開展情況 126
二、巧克力電商交易規(guī)模分析 127
三、巧克力電商渠道滲透率分析 129
第二節(jié) 巧克力電商行業(yè)盈利能力分析 130
一、巧克力電子商務(wù)發(fā)展有利因素 130
二、巧克力電子商務(wù)發(fā)展制約因素 131
三、巧克力電商行業(yè)經(jīng)營成本分析 132
四、巧克力電商行業(yè)盈利模式分析 133
五、巧克力電商行業(yè)盈利水平分析 135
第三節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預測 136
一、巧克力電商行業(yè)市場空間測算 136
二、巧克力電商市場規(guī)模預測分析 137
三、巧克力電商發(fā)展趨勢預測分析 137
第三部分 電商策略分析
第五章 巧克力企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略體系構(gòu)建及平臺選擇 140
第一節(jié) 巧克力企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析 140
一、巧克力電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 140
1、產(chǎn)品采購與組織 140
2、電商網(wǎng)站建設(shè) 143
3、網(wǎng)站品牌建設(shè)及營銷 146
4、服務(wù)及物流配送體系 146
5、網(wǎng)站增值服務(wù) 148
二、巧克力企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 148
1、商務(wù)分析階段 148
2、設(shè)計階段 148
3、建設(shè)變革階段 149
4、整合運行階段 149
第二節(jié) 巧克力企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 149
一、電商B2B發(fā)展模式 149
二、電商B
三、電商C
四、電商O2O發(fā)展模式 172
第三節(jié) 巧克力企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺選擇分析 175
一、巧克力企業(yè)電商建設(shè)模式 175
二、自建商城網(wǎng)店平臺 176
1、自建商城概況分析 176
2、自建商城優(yōu)勢分析 176
三、借助第三方網(wǎng)購平臺 178
1、電商平臺的優(yōu)劣勢 178
2、電商平臺盈利模式 179
四、電商服務(wù)外包模式分析 181
1、電商服務(wù)外包的優(yōu)勢 181
2、電商服務(wù)外包可行性 181
3、電商服務(wù)外包前景 182
五、巧克力企業(yè)電商平臺選擇策略 183
第六章 巧克力行業(yè)電子商務(wù)運營模式分析 185
第一節(jié) 巧克力電子商務(wù)B2B模式分析 185
一、巧克力電子商務(wù)B2B市場概況 185
二、巧克力電子商務(wù)B2B盈利模式 185
三、巧克力電子商務(wù)B2B運營模式 188
四、巧克力電子商務(wù)B2B的供應(yīng)鏈 190
第二節(jié) 巧克力電子商務(wù)B
一、巧克力電子商務(wù)B
二、巧克力電子商務(wù)B
三、巧克力電子商務(wù)B
四、巧克力電子商務(wù)B
五、巧克力電商B
第三節(jié) 巧克力電子商務(wù)C
一、巧克力電子商務(wù)C
二、巧克力電子商務(wù)C
三、巧克力電子商務(wù)C
四、巧克力電子商務(wù)C
五、C
第四節(jié) 巧克力電子商務(wù)O2O模式分析 199
一、巧克力電子商務(wù)O2O市場概況 199
二、巧克力電子商務(wù)O2O優(yōu)勢分析 199
三、巧克力電子商務(wù)O2O營銷模式 199
四、巧克力電子商務(wù)O2O潛在風險 201
第四部分 行業(yè)案例分析
第七章 巧克力主流網(wǎng)站平臺比較及企業(yè)入駐選擇 203
第一節(jié) 天貓商城 203
一、天貓商城發(fā)展基本概述 203
二、天貓商城用戶特征分析 203
三、天貓商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析 203
四、天貓商城交易規(guī)模分析 205
五、天貓商城平均消費金額分析 206
六、天貓商城企業(yè)入駐情況 206
第二節(jié) 京東商城 207
一、京東商城發(fā)展基本概述 207
二、京東商城用戶特征分析 207
三、京東商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析 208
四、京東商城交易規(guī)模分析 210
五、京東商城平均消費金額分析 211
六、京東商城企業(yè)入駐情況 211
第三節(jié) 1號店 211
一、1號店發(fā)展基本概述 211
二、1號店用戶特征分析 212
三、1號店網(wǎng)購優(yōu)勢分析 212
四、1號店交易規(guī)模分析 213
五、1號店平均消費金額分析 213
六、1號店企業(yè)入駐情況 213
第四節(jié) 亞馬遜中國 214
一、亞馬遜發(fā)展基本概述 214
二、亞馬遜用戶特征分析 215
三、亞馬遜網(wǎng)購優(yōu)勢分析 215
四、亞馬遜交易規(guī)模分析 216
五、亞馬遜平均消費金額分析 216
第五節(jié) 當當網(wǎng) 216
一、當當網(wǎng)發(fā)展基本概述 216
二、當當網(wǎng)用戶特征分析 217
三、當當網(wǎng)網(wǎng)購優(yōu)勢分析 218
四、當當網(wǎng)交易規(guī)模分析 218
五、當當網(wǎng)平均消費金額分析 218
第六節(jié) 上海百諾食品有限公司 219
一、上海百諾發(fā)展基本概述 219
二、上海百諾產(chǎn)品分析 219
三、上海百諾經(jīng)營情況分析 220
四、上海百諾電商發(fā)展現(xiàn)狀分析 220
五、上海百諾發(fā)展策略分析 221
第八章 巧克力企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資策略分析 222
第一節(jié) 巧克力企業(yè)電子商務(wù)市場投資要素 222
一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析 222
二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標的確定 222
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認知確定 223
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 223
第二節(jié) 巧克力企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析 224
一、巧克力企業(yè)電商自建物流分析 224
1、電商自建物流的優(yōu)勢分析 224
2、電商自建物流的負面影響 225
二、巧克力企業(yè)電商外包物流分析 226
1、快遞業(yè)務(wù)量完成情況 226
2、快遞業(yè)務(wù)的收入情況 226
3、快遞業(yè)競爭格局分析 227
第三節(jié) 巧克力企業(yè)電商市場策略分析 227
圖表目錄
圖表：2010-2014年電子商務(wù)交易規(guī)模 13
圖表：2014年電子商務(wù)市場細分行業(yè)構(gòu)成 14
圖表：2010-2014年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 20
圖表：2014年中國內(nèi)地分省網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率 21
圖表：2010-2014年中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 22
圖表：2013-2014年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu) 23
圖表：2013-2014年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 24
圖表：2013-2014年中國網(wǎng)民學歷結(jié)構(gòu) 24
圖表：2013-2014年搜索/手機搜索用戶規(guī)模 26
圖表：2013-2014年博客用戶規(guī)模 27
圖表：2013-2014年網(wǎng)購/手機網(wǎng)購用戶規(guī)模 28
圖表：2014年網(wǎng)絡(luò)購物市場品牌滲透率 29
圖表：2013-2014年團購/手機團購用戶規(guī)模 30
圖表：2014年團購市場品牌滲透率 30
圖表：2013-2014年網(wǎng)上支付/手網(wǎng)上支付用戶規(guī)模 31
圖表：2014年網(wǎng)上支付市場品牌滲透率 32
圖表：2013-2014年在線旅游預訂/手機在線旅游預訂用戶規(guī)模 33
圖表：2014年在線旅游市場品牌滲透率 34
圖表：2013-201年即時通信/手機即時通信用戶規(guī)模 35
圖表：2013-2014年微博客/手機微博客用戶規(guī)模 36
圖表：2013-2014年網(wǎng)絡(luò)游戲/手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模 37
圖表：2013-2014年網(wǎng)絡(luò)文字用戶規(guī)模 38
圖表：2013-2014年網(wǎng)絡(luò)視頻/手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模 39
圖表：2012-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度 70
圖表：2014年居民消費價格比2013年漲跌幅度 70
圖表：2012-2014年社會消費品零售總額 72
圖表：2014年按收入來源分全國居民人均可支配收入占比 73
圖表：2014年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度 74
圖表：2014年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度 75
圖表：2013-2014Q3全國規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度 76
圖表：2014年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度 77
圖表：2012-2014年社會固定資產(chǎn)投資 79
圖表：2014年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度 79
圖表：2014年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運營能力 80
圖表：2012-2014年全國一般公共財政收入 81
圖表：2012-2014年國家外匯儲備 84
圖表：2014年年末全部金融機構(gòu)本外幣存貸款余額及其增長速度 85
圖表：2012-2014年中國對外貿(mào)易進出口總額 87
圖表：2014年貨物進出口總額及其增長速度 87
圖表：2014年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 88
圖表：2001-2013年中國單位GDP增速吸納的城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢圖 89
圖表：2011-202015年我國CPI同比增速及未來預測 89
圖表：2001-202015年我國M2增速及未來預測 90
圖表：2013-2014年我國固定資產(chǎn)投資完成額及分項累計同比增長率 90
圖表：2013年末人口數(shù)及其構(gòu)成 92
圖表：2012-2014年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 93
圖表：2012-2014年普通本專科、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 94
圖表：2014年專利申請受理、授權(quán)和有效專利情況 94
圖表：2012-2014年衛(wèi)生技術(shù)人員人數(shù) 104
圖表：巧克力熱風連續(xù)焙炒機的工藝條件 106
圖表：2012-2014年中國巧克力行業(yè)企業(yè)數(shù)量 119
圖表：2012-2014年中國巧克力行業(yè)市場規(guī)模 123
圖表：2015-2020年中國巧克力行業(yè)市場規(guī)模預測 124
圖表：2012-2014年我國巧克力電商交易規(guī)模 128
圖表：不同口巧克力味網(wǎng)購銷售占比結(jié)構(gòu) 128
圖表：不同品牌巧克力網(wǎng)購銷售量占比結(jié)構(gòu) 129
圖表：2012-2014年我國巧克力電商交易規(guī)模滲透率 129
圖表：2015-2020年我國巧克力電商交易規(guī)模預測 137
圖表：B2B電子商務(wù)供應(yīng)鏈示意圖 150
圖表：買方集中模式的結(jié)構(gòu)圖 155
圖表：賣方集中模式的結(jié)構(gòu)圖 158
圖表：網(wǎng)上交易市場的結(jié)構(gòu)圖 159
圖表：B
圖表：2013年商戶選擇移動終端方式情況 175
圖表：食品企業(yè)電商建設(shè)模式情況 176
圖表：巧克力行業(yè)垂直模式B2B結(jié)構(gòu) 189
圖表：面向中間交易市場的B2B銷售商和采購商 189
圖表：2012-2014年我國巧克力電商B
圖表：天貓商城用戶年齡結(jié)構(gòu) 203
圖表：2014年天貓商城數(shù)據(jù) 205
圖表：2014年7月-12月天貓商城平均消費金額分析 206
圖表：京東用戶各移動設(shè)備上網(wǎng)時間段分析 208
圖表：2014年京東商城每單消費金額 211
圖表：當當網(wǎng)用戶地區(qū)分布 217
圖表：當當網(wǎng)用戶年齡分布 217
圖表：上海百諾食品有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 219
近幾年，我國巧克力市場一直保持著10%至15%的年增長率，高于全球糖果巧克力年均增長速度近6個百分點，已成為我國食品工業(yè)中發(fā)展速度較快的行業(yè)。總的來說，目前，我國巧克力行業(yè)呈現(xiàn)以下四個特點。一是巧克力文化的挖掘力度及產(chǎn)品的品牌宣傳力度不夠，大多數(shù)消費者對巧克力文化根本不了解；二是食品安全形勢依然嚴峻，行業(yè)管理工作任重道遠。在巧克力加工行業(yè)中，小型企業(yè)居多，在原料控制，生產(chǎn)管理等諸多方面都有待于提高和加強。三是原輔材料價格持續(xù)上漲、用工成本等不斷提高，導致企業(yè)經(jīng)營成本大幅增加，部分中小企業(yè)不堪重負。近幾年，可可粉市場價格上漲高達4倍，由每噸8000元漲到每噸4萬元，糖價上漲約36%，而且仍未出現(xiàn)下降或穩(wěn)定的勢頭。四是眾多中小企業(yè)實力不足，難于形成規(guī)模效益，不利于品牌培育。目前在我國巧克力行業(yè)，中小企業(yè)所占行業(yè)企業(yè)總數(shù)的90%以上，眾多的中小企業(yè)，規(guī)模小，資源利用不合理，技術(shù)管理水平不高，產(chǎn)品質(zhì)量得不到可靠保證，人才相對匱乏，信用等級低，信貸困難，普遍存在資金不足的問題，嚴重制約企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的步伐。
我國巧克力市場品牌可大體分為高端外資品牌、合資品牌和本土品牌三大類，總計約七八十個品牌。其中，世界巧克力巨頭，如費列羅、吉百利、瑪氏德芙、雀巢、好時等紛紛進入我國市場，都要分享我國巧克力市場這塊大蛋糕。雀巢正式并購國內(nèi)糖果巨頭徐福記，大幅改變我國糖果市場格局，雀巢將借機向二三線城市乃至廣闊的鄉(xiāng)村市場延伸。國內(nèi)品牌市場份額將進一步下滑，金帝、馬大姐、金絲猴等本土品牌要想做大市場還有很長的路要走。
2014年我國巧克力產(chǎn)量達到35萬噸，同比增長率為12.9%。行業(yè)總產(chǎn)值為220.8億元，同比2013年增長15.02%。2012年我國巧克力行業(yè)企業(yè)數(shù)量為637個，增長率為5.23%，2013年增加了34家，增長率保持在5%左右，2014年企業(yè)數(shù)量增長率下降到3.28%，總企業(yè)數(shù)量為693家。我國巧克力生產(chǎn)企業(yè)雖然有693家，但是行業(yè)產(chǎn)能較為集中，4家行業(yè)巨頭就占據(jù)了整個行業(yè)78%的產(chǎn)能。其中，瑪氏產(chǎn)能份額38%，金帝產(chǎn)能份額17%，費列羅產(chǎn)能份額12%，吉百利產(chǎn)能份額11%。
隨著電子商務(wù)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)具備龐大的商機信息量、即時互動性、成本較低的特點，為廣大巧克力生產(chǎn)企業(yè)開啟了快速崛起、提升市場競爭力的營銷新渠道。于此同時，國內(nèi)的電子商務(wù)平臺也如雨后春筍般層出不窮。讓不少的巧克力企業(yè)嘗到了甜頭，進而引發(fā)了一股行業(yè)內(nèi)電子商務(wù)投資熱潮。國內(nèi)德芙、吉百利、好時、費列羅、金帝、愷撤威登等知名家紡品牌都已成立自己的天貓旗艦店，上線阿里巴巴在線網(wǎng)絡(luò)購物平臺、京東、買購網(wǎng)、陽光一號進口食品網(wǎng)上商城等。還出現(xiàn)了專門做巧克力各類網(wǎng)站，如：德芙網(wǎng)上商城。然而，許多急于參與電子商務(wù)的巧克力企業(yè)在面對互聯(lián)網(wǎng)營銷時，并沒有對其進行全方位的考察分析，多有跟風的特點。尤其是當前各類B2B、B2C第三方平臺的涌現(xiàn)，層次、特色和優(yōu)勢各有不同，也讓不少企業(yè)看花了眼，不知怎樣的電子商務(wù)平臺適合自身的發(fā)展。同樣是積極投資電子商務(wù)，有的巧克力企業(yè)能夠以較快的速度迅速擴展自己的業(yè)務(wù)，提升業(yè)績;而有的企業(yè)則依然不見起色，這其中與企業(yè)如何選擇和經(jīng)營電子商務(wù)平臺有著很大的關(guān)系。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國家具行業(yè)協(xié)會、全國工商聯(lián)巧克力委員會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息、巧克力行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手數(shù)據(jù)，對我國巧克力電商市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、營銷策略、發(fā)展趨勢等進行了分析。報告重點分析了巧克力電商重點品牌的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報告還對巧克力電商市場風險進行了預測，為巧克力生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在巧克力電商從事資本運作的經(jīng)濟實體等單位準確了解目前中國巧克力行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。
♦ 項目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細分和企業(yè)定位是否準確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機遇與投資機會？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準備投資于某項新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準確把握市場，搶占最新商機的戰(zhàn)略制高點，那么請把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究內(nèi)容
針對目標，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組，碩士以上學歷研究員擔任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實地調(diào)查各大廠家、運營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種)；
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實。
步驟5：進行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對用戶提出有關(guān)該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進行深入調(diào)查和項目咨詢。
中研普華集團是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經(jīng)、中國經(jīng)濟信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費者研究 重點業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務(wù)流程管理
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
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權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
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中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗，業(yè)務(wù)覆蓋全球。
豐富的行業(yè)經(jīng)驗。設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究組，積累了豐富的行業(yè)實踐經(jīng)驗，充分運用扎實的理論知識，更好的為客戶提供服務(wù)。
資深的專家顧問。專家團隊來自于國家級科研院所、著名大學教授、以及具備成功經(jīng)驗的企業(yè)家，擁有強大的專業(yè)能力。
科學的研究方法。采取專業(yè)的研究模型，精準的數(shù)據(jù)分析，周密的調(diào)查方法，各個環(huán)節(jié)力求真實客觀準確。
完善的服務(wù)體系。不僅為您提供專業(yè)化的研究報告，還會為您提供超值的售后服務(wù)，給您帶來完善的一站式服務(wù)。
中研普華依托分布于全國各重點城市的市場調(diào)研隊伍，與國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。
中研普華推廣和傳播國內(nèi)外頂尖管理理念，協(xié)助中國企業(yè)健康、持續(xù)成長，推動企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理升級。
中研普華獨創(chuàng)的水平行業(yè)市場資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓的完美結(jié)合，體現(xiàn)了中研普華一站式服務(wù)的理念和優(yōu)勢。
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