第一章 行業(yè)概述

第一節(jié) 短視頻的定義與分類

一、短視頻的時長界定

（1）行業(yè)標準時長范圍

（2）不同平臺時長差異

二、常見短視頻內(nèi)容類型分析

（1）娛樂搞笑類

（2）生活記錄類

（3）知識科普類

（4）新聞資訊類

三、短視頻與其他視頻形式的區(qū)別

（1）與長視頻的區(qū)別

（2）與直播的區(qū)別

第二節(jié) 短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程

一、海外短視頻發(fā)展起源與演變

（1）早期探索階段

（2）快速發(fā)展階段

（3）成熟穩(wěn)定階段

二、國內(nèi)短視頻發(fā)展初期階段

（1）基礎(chǔ)技術(shù)儲備

（2）先鋒平臺嘗試

三、國內(nèi)短視頻快速崛起階段

（1）用戶規(guī)模爆發(fā)式增長

（2）資本大量涌入

（3）平臺競爭加劇

四、當前發(fā)展階段及未來趨勢展望

（1）行業(yè)整合與優(yōu)化

（2）技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新

（3）商業(yè)化拓展深化

第三節(jié) 短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

一、內(nèi)容生產(chǎn)端分析

二、平臺運營端功能與作用

（1）內(nèi)容審核與管理

（2）用戶增長與留存

（3）商業(yè)變現(xiàn)與運營

三、流量分發(fā)渠道構(gòu)成

（1）自然流量分發(fā)

（2）付費推廣流量

四、商業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)梳理

第二章 全球短視頻市場概況

第一節(jié) 全球短視頻市場規(guī)模與增長趨勢

一、近年全球市場規(guī)模數(shù)據(jù)及增長曲線

（1）過去三年市場規(guī)模數(shù)據(jù)

（2）年度增長率分析

二、不同地區(qū)市場規(guī)模占比變化

（1）發(fā)達地區(qū)市場規(guī)模占比

（2）新興地區(qū)市場規(guī)模占比

三、未來市場增長潛力預測

（1）基于用戶增長的預測

（2）基于商業(yè)化的預測

第二節(jié) 全球短視頻用戶分析

一、用戶數(shù)量及增長趨勢

（1）近年全球用戶數(shù)量數(shù)據(jù)

（2）用戶增長速度及趨勢

二、用戶年齡、性別等人口學特征分布

（1）不同年齡段用戶占比

（2）性別比例分析

三、不同地區(qū)用戶偏好差異

（1）發(fā)達地區(qū)用戶偏好

（2）新興地區(qū)用戶偏好

第三節(jié) 主要國家和地區(qū)短視頻發(fā)展情況對比

一、美國短視頻市場特點與競爭格局

（1）市場規(guī)模與用戶特點

（2）主要競爭平臺分析

二、歐洲短視頻市場發(fā)展現(xiàn)狀

（1）政策監(jiān)管環(huán)境

（2）用戶市場特點

三、東南亞短視頻市場機遇與挑戰(zhàn)

（1）市場增長機遇

（2）面臨的挑戰(zhàn)

四、印度短視頻市場潛力與監(jiān)管環(huán)境

（1）用戶基礎(chǔ)與市場潛力

（2）嚴格監(jiān)管政策解讀

第三章 中國短視頻市場現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國短視頻市場規(guī)模與增長

一、過去三年市場規(guī)模數(shù)據(jù)及增速

（1）每年市場規(guī)模具體數(shù)據(jù)

（2）增速變化及原因分析

二、市場收入構(gòu)成

（1）廣告收入占比與增長

（2）電商收入占比與增長

（3）打賞收入占比與增長

三、未來5年市場規(guī)模預測及依據(jù)

（1）預測模型與方法

（2）關(guān)鍵影響因素分析

第二節(jié) 中國短視頻用戶規(guī)模與行為特征

一、用戶數(shù)量及滲透率變化

（1）近年用戶數(shù)量數(shù)據(jù)

（2）滲透率提升情況

二、用戶日常使用時長及頻率統(tǒng)計

（1）不同年齡段使用時長

（2）日均使用頻率分布

三、用戶內(nèi)容消費偏好

（1）不同類型內(nèi)容受歡迎程度

（2）偏好變化趨勢

四、用戶付費意愿與行為分析

（1）付費意愿調(diào)查結(jié)果

（2）付費行為特點與模式

第三節(jié) 中國短視頻市場競爭格局

一、主要短視頻平臺市場份額分布

（1）抖音市場份額及優(yōu)勢

（2）快手市場份額及特點

（3）其他平臺市場份額

二、頭部平臺競爭優(yōu)勢與策略分析

（1）抖音的競爭優(yōu)勢與策略

（2）快手的競爭優(yōu)勢與策略

三、新興平臺的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

（1）新興平臺面臨的機遇

（2）新興平臺面臨的挑戰(zhàn)

四、行業(yè)集中度及發(fā)展趨勢

（1）行業(yè)集中度計算與分析

（2）未來發(fā)展趨勢判斷

第四章 短視頻內(nèi)容生態(tài)

第一節(jié) 短視頻內(nèi)容創(chuàng)作主體與模式

一、專業(yè)媒體機構(gòu)的短視頻布局與優(yōu)勢

（1）布局情況分析

（2）專業(yè)優(yōu)勢體現(xiàn)

二、自媒體創(chuàng)作者的發(fā)展現(xiàn)狀與特點

（1）創(chuàng)作者數(shù)量增長

（2）創(chuàng)作特點與趨勢

三、企業(yè)品牌官方賬號的內(nèi)容策略

（1）內(nèi)容定位與目標

（2）創(chuàng)作方法與技巧

四、網(wǎng)紅達人經(jīng)濟對內(nèi)容生態(tài)的影響

（1）網(wǎng)紅達人發(fā)展現(xiàn)狀

（2）對內(nèi)容生態(tài)的推動作用

第二節(jié) 熱門短視頻內(nèi)容題材分析

一、娛樂類內(nèi)容

（1）影視娛樂內(nèi)容

（2）綜藝娛樂內(nèi)容

（3）搞笑娛樂內(nèi)容

二、生活記錄類內(nèi)容

（1）日常生活記錄

（2）美食生活記錄

（3）旅行生活記錄

三、知識科普類內(nèi)容

（1）科技知識科普

（2）文化知識科普

（3）健康知識科普

四、新聞資訊類短視頻

（1）時事新聞報道

（2）財經(jīng)新聞解讀

（3）體育新聞播報

第三節(jié) 內(nèi)容審核與監(jiān)管機制

一、國家相關(guān)政策法規(guī)解讀

（1）內(nèi)容審核法規(guī)

（2）版權(quán)保護法規(guī)

（3）青少年保護法規(guī)

二、平臺內(nèi)容審核標準與流程

（1）審核標準制定原則

（2）審核流程步驟詳解

三、應對內(nèi)容違規(guī)的策略與措施

（1）技術(shù)防控手段

（2）人工審核加強

（3）用戶教育與引導

第五章 短視頻技術(shù)發(fā)展

第一節(jié) 視頻拍攝與制作技術(shù)

一、智能手機攝像技術(shù)的進步

（1）高像素攝像技術(shù)

（2）防抖攝像技術(shù)

（3）夜景攝像技術(shù)

二、視頻編輯軟件的功能創(chuàng)新與便捷性提升

（1）剪輯功能創(chuàng)新

（2）特效功能添加

（3）一鍵成片功能

三、特效技術(shù)在短視頻中的應用

（1）美顏特效技術(shù)

（2）濾鏡特效技術(shù)

（3）動畫特效技術(shù)

第二節(jié) 視頻傳輸與存儲技術(shù)

一、5g技術(shù)對短視頻傳輸速度與質(zhì)量的提升

（1）傳輸速度對比

（2）視頻質(zhì)量保障

二、云計算在視頻存儲與分發(fā)中的作用

（1）存儲成本降低

（2）分發(fā)效率提升

三、cdn 技術(shù)的優(yōu)化與應用

（1）cdn 技術(shù)原理

（2）優(yōu)化成果與案例

第三節(jié) 人工智能在短視頻中的應用

一、視頻推薦算法的原理與優(yōu)化

（1）基于用戶行為的推薦算法

（2）基于興趣的推薦算法

（3）算法優(yōu)化策略

二、內(nèi)容審核中的ai識別技術(shù)

（1）違規(guī)圖像識別技術(shù)

（2）違規(guī)語音識別技術(shù)

（3）違規(guī)文本識別技術(shù)

三、ai 輔助創(chuàng)作

（1）自動生成字幕技術(shù)

（2）自動配音技術(shù)

（3）智能剪輯技術(shù)

四、智能剪輯與特效生成技術(shù)

（1）智能剪輯的應用場景

（2）特效生成的技術(shù)方法

第六章 短視頻商業(yè)模式

第一節(jié) 廣告營銷模式

一、原生廣告在短視頻中的形式與特點

（1）原生廣告的形式

（2）原生廣告的特點

二、kol營銷的策略與效果評估

（1）kol選擇策略

（2）營銷活動策劃

（3）效果評估指標

三、品牌定制內(nèi)容的合作模式與案例分析

（1）合作模式類型

（2）成功案例分享

四、廣告投放平臺的優(yōu)化與精準投放技術(shù)

（1）投放平臺優(yōu)化策略

（2）精準投放技術(shù)應用

第二節(jié) 電商帶貨模式

一、短視頻電商的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

（1）發(fā)展歷程回顧

（2）當前發(fā)展現(xiàn)狀

二、直播帶貨與短視頻帶貨的差異與協(xié)同

（1）兩種模式的差異分析

（2）協(xié)同發(fā)展策略

三、短視頻電商平臺的運營模式與盈利策略

（1）運營模式解讀

（2）盈利策略分析

四、品牌自播與達人帶貨的優(yōu)劣勢分析

（1）品牌自播的優(yōu)勢與劣勢

（2）達人帶貨的優(yōu)勢與劣勢

第三節(jié) 付費會員與打賞模式

一、付費會員服務(wù)與的內(nèi)容權(quán)益體系

（1）會員內(nèi)容特權(quán)

（2）會員功能特權(quán)

二、用戶付費意愿的影響因素與提升策略

（1）影響因素分析

（2）提升策略建議

三、打賞分成機制與平臺激勵政策

（1）打賞分成比例

（2）平臺激勵措施

四、其他變現(xiàn)模式探索

（1）付費觀看模式

（2）知識付費模式

第七章 短視頻政策與監(jiān)管環(huán)境

第一節(jié) 國家政策法規(guī)對短視頻行業(yè)的支持與規(guī)范

一、文化產(chǎn)業(yè)政策對短視頻創(chuàng)作的扶持

（1）創(chuàng)作資金支持政策

（2）創(chuàng)作人才培養(yǎng)政策

二、網(wǎng)絡(luò)安全法、數(shù)據(jù)保護法在短視頻領(lǐng)域的應用

（1）網(wǎng)絡(luò)安全要求

（2）數(shù)據(jù)保護措施

三、青少年保護相關(guān)法規(guī)對內(nèi)容的影響

（1）青少年模式規(guī)定

（2）內(nèi)容審核特殊要求

第二節(jié) 內(nèi)容監(jiān)管政策的演變與實施

一、不同時期內(nèi)容監(jiān)管的重點與變化趨勢

（1）早期監(jiān)管重點

（2）近年監(jiān)管變化趨勢

二、違規(guī)內(nèi)容的界定與處罰措施

（1）違規(guī)內(nèi)容類型界定

（2）處罰措施解讀

三、平臺責任與自律機制建設(shè)

（1）平臺責任要求

（2）自律機制建設(shè)方法

第三節(jié) 稅收政策與行業(yè)規(guī)范

一、短視頻創(chuàng)作者的稅務(wù)政策解讀

（1）創(chuàng)作者稅收種類

（2）稅收優(yōu)惠政策

二、行業(yè)協(xié)會與自律組織的作用與規(guī)范措施

（1）行業(yè)協(xié)會的作用

（2）自律組織的規(guī)范措施

三、應對政策變化的策略建議

（1）政策跟蹤與研究

（2）合規(guī)運營策略

第八章 短視頻與社交媒體的融合

第一節(jié) 短視頻與社交平臺的協(xié)同發(fā)展

一、短視頻在社交媒體平臺的傳播優(yōu)勢

（1）傳播速度快

（2）傳播范圍廣

（3）傳播效果好

二、社交媒體平臺的短視頻功能布局與競爭策略

（1）功能布局分析

（2）競爭策略研究

三、用戶社交關(guān)系對短視頻傳播的影響

（1）強關(guān)系傳播效應

（2）弱關(guān)系傳播作用

第二節(jié) 社交媒體營銷中的短視頻應用

一、企業(yè)社交媒體賬號的短視頻運營策略

（1）內(nèi)容策劃與制作

（2）發(fā)布時機與頻率

（3）互動策略制定

二、病毒式營銷與短視頻的結(jié)合案例分析

（1）成功案例分享

（2）關(guān)鍵要素總結(jié)

三、社交媒體廣告中短視頻的創(chuàng)意與效果提升

（1）創(chuàng)意方法與技巧

（2）效果評估與優(yōu)化

第三節(jié) 短視頻社交平臺的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)

一、短視頻社交平臺的差異化競爭策略

（1）內(nèi)容差異化策略

（2）功能差異化策略

（3）用戶群體差異化策略

二、用戶社交體驗的優(yōu)化與創(chuàng)新

（1）互動功能優(yōu)化

（2）社區(qū)建設(shè)創(chuàng)新

三、隱私保護與數(shù)據(jù)安全問題應對

（1）隱私保護措施

（2）數(shù)據(jù)安全策略

第九章 短視頻的國際化發(fā)展

第一節(jié) 中國短視頻平臺的出海戰(zhàn)略與布局

一、抖音海外版（tiktok）的發(fā)展歷程與全球布局

（1）發(fā)展歷程回顧

（2）全球布局分析

二、其他短視頻平臺的海外拓展策略與成果

（1）快手海外版

（2）騰訊微視海外版

三、海外市場進入模式與本地化運營經(jīng)驗

（1）進入模式選擇

（2）本地化運營策略

第二節(jié) 國際短視頻市場競爭格局與趨勢

一、全球主要短視頻平臺的競爭態(tài)勢分析

（1）國際平臺競爭格局

（2）各平臺競爭優(yōu)勢

二、不同國家和地區(qū)的市場競爭特點與差異

（1）發(fā)達國家市場特點

（2）新興國家市場特點

三、國際短視頻市場的未來發(fā)展趨勢預測

（1）技術(shù)創(chuàng)新趨勢

（2）商業(yè)化趨勢

（3）用戶增長趨勢

第三節(jié) 中國文化通過短視頻的國際傳播

一、中國傳統(tǒng)文化元素在短視頻中的展示與傳播

（1）傳統(tǒng)文化元素類型

（2）傳播效果評估

二、中國生活方式與價值觀的國際影響力提升

（1）生活方式傳播案例

（2）價值觀傳播案例

三、跨文化傳播中的挑戰(zhàn)與應對策略

（1）文化差異挑戰(zhàn)

（2）應對策略建議

第十章 典型短視頻企業(yè)案例分析——抖音

第一節(jié) 抖音的發(fā)展歷程與市場地位

一、創(chuàng)立背景與初期發(fā)展階段

（1）創(chuàng)立背景故事

（2）初期發(fā)展策略

二、用戶增長與市場擴張策略

（1）用戶增長手段

（2）市場擴張路徑

三、在global短視頻市場的地位與影響力

（1）全球市場份額

（2）品牌影響力分析

第二節(jié) 抖音的內(nèi)容生態(tài)與創(chuàng)新策略

一、算法推薦機制的優(yōu)勢與特點

（1）算法原理解讀

（2）優(yōu)勢分析

二、內(nèi)容創(chuàng)作者扶持計劃與激勵政策

（1）扶持計劃內(nèi)容

（2）激勵政策效果

三、熱門話題與挑戰(zhàn)活動的策劃與推廣

（1）策劃方法與流程

（2）推廣策略與案例

第三節(jié) 抖音的商業(yè)模式與盈利分析

一、廣告收入模式與市場份額

（1）廣告形式與類型

（2）市場份額占比

二、電商帶貨業(yè)務(wù)的發(fā)展與成效

（1）電商業(yè)務(wù)布局

（2）發(fā)展成效評估

三、其他變現(xiàn)渠道的探索與布局

（1）直播變現(xiàn)業(yè)務(wù)

（2）付費會員業(yè)務(wù)探索

第十一章 典型短視頻企業(yè)案例分析——快手

第一節(jié) 快手的品牌定位與用戶基礎(chǔ)

一、下沉市場的深耕與用戶忠誠度培養(yǎng)

（1）下沉市場策略

（2）用戶忠誠度提升方法

二、品牌形象的塑造與傳播策略

（1）品牌定位與塑造

（2）傳播渠道與策略

第二節(jié) 快手的內(nèi)容運營與社區(qū)建設(shè)

第三節(jié) 快手的商業(yè)變現(xiàn)路徑探索

第十二章 典型短視頻企業(yè)案例分析——嗶哩嗶哩（b站）

第一節(jié) b站的平臺特色與用戶群體

一、二次元文化的核心與多元化拓展

（1）二次元文化內(nèi)涵

（2）多元化拓展方向

二、z世代用戶的需求與行為特點

（1）用戶需求分析

（2）行為特點研究

三、彈幕文化與社區(qū)氛圍的營造

（1）彈幕文化特點

（2）社區(qū)氛圍營造方法

第二節(jié) b站的內(nèi)容創(chuàng)作與版權(quán)管理

一、動漫、影視等版權(quán)內(nèi)容的采購與合作

（1）版權(quán)采購策略

（2）合作模式案例

二、原創(chuàng)內(nèi)容的扶持與保護政策

（1）扶持政策內(nèi)容

（2）保護政策措施

第三節(jié) b站的商業(yè)化進程與挑戰(zhàn)

一、游戲業(yè)務(wù)的收入貢獻與轉(zhuǎn)型策略

（1）游戲業(yè)務(wù)收入數(shù)據(jù)

（2）轉(zhuǎn)型策略方向

二、會員付費服務(wù)的發(fā)展與增值服務(wù)探索

（1）會員服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）增值服務(wù)探索案例

三、廣告營銷的創(chuàng)新與用戶接受度提升

（1）廣告創(chuàng)新形式

（2）用戶接受度提升方法

第十三章 典型短視頻企業(yè)案例分析——騰訊微視

第一節(jié) 騰訊微視的戰(zhàn)略定位與資源優(yōu)勢

一、騰訊系流量入口的支持與整合

（1）流量入口來源

（2）整合策略與效果

二、ip資源與版權(quán)內(nèi)容的協(xié)同效應

（1）ip資源優(yōu)勢

（2）協(xié)同效應發(fā)揮案例

三、社交關(guān)系鏈在短視頻傳播中的應用

（1）社交傳播機制

（2）傳播效果提升案例

第二節(jié) 微視的內(nèi)容創(chuàng)新與差異化競爭

一、豎屏劇、互動視頻等創(chuàng)新內(nèi)容形式

（1）創(chuàng)新內(nèi)容類型介紹

（2）創(chuàng)新內(nèi)容優(yōu)勢

二、明星、網(wǎng)紅資源的運營與合作模式

（1）明星資源運營策略

（2）網(wǎng)紅合作模式案例

三、與騰訊視頻等內(nèi)容平臺的差異化定位

（1）差異化定位分析

（2）協(xié)同發(fā)展策略

第三節(jié) 微視的商業(yè)變現(xiàn)嘗試與突破

一、廣告營銷的精準投放與效果提升

（1）精準投放技術(shù)

（2）效果提升案例

二、電商合作與直播帶貨的探索

（1）電商合作模式

（2）直播帶貨案例

三、會員服務(wù)與付費內(nèi)容的拓展策略

（1）會員服務(wù)內(nèi)容

（2）付費內(nèi)容拓展方向

第十四章 典型短視頻企業(yè)案例分析——小紅書

第一節(jié) 小紅書的平臺定位與社區(qū)文化

一、“種草”文化的形成與用戶消費決策影響

（1）種草文化內(nèi)涵

（2）對用戶消費決策的影響路徑

二、美妝、時尚、生活方式等核心內(nèi)容領(lǐng)域

（1）美妝內(nèi)容特點

（2）時尚內(nèi)容特點

（3）生活方式內(nèi)容特點

三、用戶生成筆記的審核與質(zhì)量控制機制

（1）審核標準與流程

（2）質(zhì)量控制措施

第二節(jié) 小紅書的內(nèi)容創(chuàng)作與品牌合作

一、koc營銷模式的特點與效果

（1）koc營銷模式解讀

（2）營銷效果評估

二、品牌官方賬號的運營策略與案例

（1）運營策略分析

（2）成功案例分享

三、商業(yè)筆記的投放與數(shù)據(jù)監(jiān)測分析

（1）投放策略制定

（2）數(shù)據(jù)監(jiān)測指標與方法

第三節(jié) 小紅書的商業(yè)模式創(chuàng)新與拓展

一、電商直播的興起與發(fā)展現(xiàn)狀

（1）電商直播模式特點

（2）發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

二、付費會員服務(wù)的權(quán)益與用戶價值

（1）會員權(quán)益內(nèi)容

（2）用戶價值分析

三、廣告形式創(chuàng)新與平臺盈利增長點

（1）廣告創(chuàng)新形式案例

（2）盈利增長點分析

第十五章 短視頻行業(yè)投資分析與展望

第一節(jié) 短視頻行業(yè)的投資環(huán)境與機會

一、行業(yè)發(fā)展周期與投資時機把握

（1）發(fā)展周期階段判斷

（2）投資時機選擇策略

二、新興技術(shù)與短視頻的融合投資熱點

（1）元宇宙融合投資機會

（2）vr/ar 融合投資機會

三、細分領(lǐng)域的投資潛力

（1）知識付費領(lǐng)域投資潛力

（2）垂直內(nèi)容領(lǐng)域投資潛力

第二節(jié) 投資風險與挑戰(zhàn)

一、政策法規(guī)變化帶來的風險

（1）政策調(diào)整方向預測

（2）風險應對措施

二、行業(yè)競爭加劇導致的市場份額不確定性

（1）競爭格局變化趨勢

（2）市場份額風險評估

三、技術(shù)更新?lián)Q代對平臺運營的影響

（1）技術(shù)更新預測

（2）運營影響分析

第三節(jié) 未來發(fā)展趨勢預測與戰(zhàn)略建議

一、短視頻行業(yè)的長期發(fā)展趨勢展望

（1）內(nèi)容形式創(chuàng)新趨勢

（2）商業(yè)模式拓展趨勢

（3）技術(shù)應用深化趨勢

二、對投資者的戰(zhàn)略布局建議

（1）投資領(lǐng)域選擇策略

（2）合作伙伴關(guān)系建立方法

三、對短視頻企業(yè)的發(fā)展策略建議

（1）技術(shù)創(chuàng)新策略

（2）內(nèi)容優(yōu)化策略

（3）市場拓展策略

圖表目錄

圖表：2023-2025年全球短視頻市場規(guī)模及增長趨勢圖

圖表：2025年全球主要地區(qū)短視頻用戶規(guī)模占比圖

圖表：2025-2030年中國短視頻市場規(guī)模及預測圖

圖表：2025年中國短視頻用戶年齡分布圖

圖表：2025年中國短視頻用戶每日使用時長分布圖

圖表：2025年中國短視頻平臺市場份額占比圖

圖表：短視頻內(nèi)容創(chuàng)作主體分布餅圖

圖表：2025年熱門短視頻內(nèi)容題材占比圖

圖表：5g技術(shù)下短視頻傳輸速度對比圖

圖表：2025年短視頻廣告營銷市場規(guī)模及構(gòu)成圖

圖表：2025年短視頻電商交易規(guī)模增長趨勢圖

圖表：短視頻平臺付費會員數(shù)量增長趨勢圖

圖表：2024年國家短視頻監(jiān)管政策發(fā)布數(shù)量統(tǒng)計圖

圖表：短視頻與社交媒體用戶重合度分析圖

圖表：2025年中國短視頻平臺出海用戶增長圖