定位問(wèn)題多 權(quán)和低俗是兩大難關(guān)

　　在頭條發(fā)力橫向擴(kuò)張之后，不僅要因?yàn)闃I(yè)務(wù)布局領(lǐng)域的增加而直面更多不同領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更重要的是還有以下兩大難關(guān)橫在頭條面前：

　　其一，版權(quán)問(wèn)題就是繞不開的一道關(guān)。不久前一篇刷爆網(wǎng)絡(luò)的《內(nèi)容紅利下的“做號(hào)江湖”:一天20篇、月入5萬(wàn)》曾指出，大量通過(guò)復(fù)制粘貼和簡(jiǎn)單刪改這類洗稿方式進(jìn)行偽原創(chuàng)圖文發(fā)布，最終騙取平臺(tái)補(bǔ)貼和廣告分成的“做號(hào)者”聚集在內(nèi)容平臺(tái)上，生產(chǎn)了大量劣質(zhì)內(nèi)容，嚴(yán)重危害著平臺(tái)生態(tài)，而對(duì)于頭條來(lái)說(shuō)，同樣有大量沒(méi)有版權(quán)的短視頻生產(chǎn)者，他們的邏輯與做號(hào)者別無(wú)二致，通過(guò)從影視作品里/YouTube/優(yōu)酷等多個(gè)來(lái)源，收集搞笑有趣的作品，然后從中剪輯成短片發(fā)布在頭條上，不求質(zhì)，但求人海戰(zhàn)術(shù)做出上百萬(wàn)的點(diǎn)擊量，以此獲取平臺(tái)補(bǔ)貼。而這些短視頻作品無(wú)疑都在侵犯著原創(chuàng)者的版權(quán)，對(duì)于頭條來(lái)說(shuō)，如何解決版權(quán)問(wèn)題是一大難關(guān)，就目前而言，頭條也引入了版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，但是收效差強(qiáng)人意，這仍然會(huì)成為一個(gè)未來(lái)重大的問(wèn)題。

　　其二，低俗內(nèi)容是另外一大難題，其實(shí)，自頭條以個(gè)性化推薦快速崛起，躍居資訊分發(fā)平臺(tái)領(lǐng)跑陣營(yíng)以來(lái)，有關(guān)頭條推薦內(nèi)容低俗的詬病就不絕于耳，本次頭條因推送直播內(nèi)容涉黃而被點(diǎn)名批評(píng)也再度印證了這一問(wèn)題。在流量入口是內(nèi)容的今天，用戶在何處消費(fèi)內(nèi)容，流量就在何處，商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)也隨之出現(xiàn)。而業(yè)內(nèi)人士曾一針見血地指出，網(wǎng)絡(luò)三大生產(chǎn)力是性、無(wú)聊、免費(fèi)。其中，性是平臺(tái)借由博眼球吸引流量的一大殺器，而流量的涌入對(duì)于平臺(tái)則意味著增長(zhǎng)速度更快，商業(yè)變現(xiàn)能力更強(qiáng)。然而色情擦邊球這樣的內(nèi)容并不健康，不可能是行業(yè)常態(tài)，正如頭條號(hào)上的低俗圖文內(nèi)容需要遏制一樣，低俗直播內(nèi)容也同樣需要打擊，如今網(wǎng)信辦監(jiān)管部門的出手，反而再度讓頭條陷入了內(nèi)容低俗化的泥潭。

　　營(yíng)銷價(jià)值受損 年的60億營(yíng)收還能順利完成嗎

　　必須指出的是，本次被曝出的今日頭條直播涉黃問(wèn)題，對(duì)其最大的影響都將落在營(yíng)銷價(jià)值方面。簡(jiǎn)單地說(shuō)，頭條在獲得融資后要證明自己的價(jià)值，那就得取得更高的廣告收入，直播涉黃正體現(xiàn)了頭條對(duì)流量的渴求，但是這類內(nèi)容對(duì)于頭條品牌價(jià)值的傷害也是非常明顯的。即使是張一鳴本人也承認(rèn)，低俗內(nèi)容會(huì)影響到頭條的商業(yè)價(jià)值。而盡管今日頭條作為內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，一直標(biāo)榜自身技術(shù)中立，沒(méi)有價(jià)值觀，但是頭條號(hào)上的內(nèi)容生產(chǎn)者為了追求流量，致力于生產(chǎn)低俗博眼球的內(nèi)容，這是個(gè)性化推薦流量思維下的一個(gè)弊端，由今日頭條的基因所決定，也是其難以解決的一大問(wèn)題。更重要的是，從營(yíng)銷層面來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷需要良好的推廣環(huán)境，甚至可以說(shuō)無(wú)推廣不品牌，有了好的推廣環(huán)境品牌才能建立影響力進(jìn)而贏得用戶青睞，海量低俗內(nèi)容的生產(chǎn)分發(fā)則嚴(yán)重影響了頭條的品牌推廣環(huán)境。試想，假如一家奢侈品品牌在頭條投放了一條高大上的廣告，這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)在其上下方的是裸露女性視頻或是鄉(xiāng)村非主流直播，不難想象，這不但不會(huì)為廣告主帶來(lái)良好的收益，反而會(huì)損傷廣告主的品牌價(jià)值。

　　其實(shí)這也就是對(duì)用戶調(diào)性的定位問(wèn)題，類似涉黃這樣的低俗內(nèi)容導(dǎo)致頭條只有流量變現(xiàn)價(jià)值，喪失掉了品牌推廣價(jià)值，不要說(shuō)奢侈品和高端商品/服務(wù)品牌，類似于寶馬、可口可樂(lè)這些具備高價(jià)值的大品牌來(lái)說(shuō)，頭條同樣難以博得其青睞，這也就意味著，對(duì)于今日頭條來(lái)說(shuō)，其流量變現(xiàn)的天花板可能要比其他競(jìng)品低得多。

　　關(guān)于未來(lái)，完成巨額融資只是更劇烈戰(zhàn)斗的開始

　　如今看來(lái)，完成10億美元融資之后，頭條面臨的問(wèn)題卻變的更多了，不僅僅在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的對(duì)手從門戶升級(jí)到了BAT三巨頭，隨著頭條把業(yè)務(wù)擴(kuò)張到一切和流量有關(guān)的領(lǐng)域上：電商，短視頻，微頭條，問(wèn)答。頭條也在各個(gè)領(lǐng)域面對(duì)著更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在本輪融資中，原本頭條的投資方新浪的退出就很值得玩味——隨著頭條開放了類似微博的微頭條，并切入問(wèn)答、短視頻和直播，其實(shí)質(zhì)上已經(jīng)與同樣在布局問(wèn)答、直播的微博形成了直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。值得一提的是，業(yè)務(wù)領(lǐng)域的擴(kuò)張讓更多的短視頻、問(wèn)答和直播中的低劣內(nèi)容涌現(xiàn)在頭條的首頁(yè)上，例如涉黃的火山直播就直接殃及了頭條。而這也導(dǎo)致了頭條用戶所能獲取的有效信息正在變得越來(lái)越少，那么這又是否會(huì)影響到頭條賴以為基礎(chǔ)的海量活躍用戶的繼續(xù)增長(zhǎng)呢?這一切的答案仍然在于頭條能否在快速擴(kuò)張的同時(shí)妥善解決上述問(wèn)題，讓我們拭目以待。