近段時(shí)間以來(lái)，今日頭條的熱點(diǎn)新聞不斷，先是在本月初，被多家媒體曝出已經(jīng)獲得了10億美元D輪融資，估值超過(guò)了110億美元。緊接著在18日，今日頭條與火山直播、花椒直播等一起被央視批評(píng)推送涉黃直播內(nèi)容，再度引發(fā)業(yè)界熱議。把新聞連起來(lái)看，更能看到今日頭條在完成巨額融資后的走向與隱憂。

今日頭條面臨發(fā)展路口 十億融資難解隱憂

　　縱向還是橫向 在頭條面前的一道選擇題

　　無(wú)論是PC時(shí)代還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要圍繞著流量展開，時(shí)至今日，占據(jù)人們?cè)絹?lái)越多碎片化時(shí)間的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)已經(jīng)成為了公認(rèn)的流量入口。

　　意識(shí)到這一點(diǎn)之后，BAT巨頭開始紛紛下場(chǎng)，通過(guò)補(bǔ)貼的形式爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，進(jìn)而爭(zhēng)奪流量，如騰訊去年斥資2億元的「芒種計(jì)劃」，今年又拿出了12億元推行「芒種計(jì)劃2.0」;阿里則將旗下的UC瀏覽器升級(jí)為UC大魚號(hào)，繼推出了W+萬(wàn)元計(jì)劃后，又以同樣的補(bǔ)貼金額分潤(rùn)短視頻領(lǐng)域;而李彥宏更在2017年開年信中表示，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，內(nèi)容分發(fā)仍然是核心，在百家號(hào)直接推出號(hào)稱100億的分成計(jì)劃。不難看出，這實(shí)質(zhì)上形成了BAT三家圍剿頭條的局面，而對(duì)于頭條來(lái)說(shuō)想要保持當(dāng)前的領(lǐng)跑陣營(yíng)地位所面臨壓力其實(shí)非常大。

　　與此同時(shí)，頭條的成功其實(shí)源于其對(duì)用戶碎片化時(shí)間的占有，在頭條官方的措辭中，頭條的日均用戶時(shí)長(zhǎng)僅次于微信是其一直自以為傲的一點(diǎn)。而為了穩(wěn)固己身地位，頭條在圖文資訊之外也上線了一系列的產(chǎn)品，切入了包括直播、短視頻等更多內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，意圖進(jìn)一步爭(zhēng)奪流量入口，這一方面意味著頭條需要投入更多的補(bǔ)貼成本，另一方面也意味著頭條的帶寬、服務(wù)器的成本在與日俱增，尋求融資也在情理之中。就目前而言，頭條在加碼問(wèn)答、短視頻和直播等領(lǐng)域后，雖然發(fā)展速度很快，這也意味著補(bǔ)貼成本的居高不下，對(duì)多線作戰(zhàn)的頭條來(lái)說(shuō)，10億美元融資并不算是一個(gè)大數(shù)目了。而且頭條已經(jīng)在內(nèi)容方面出現(xiàn)了失控的跡象，本次被點(diǎn)名批評(píng)推送涉黃直播內(nèi)容就是一個(gè)浮出水面的隱憂。

　　必須指出的是，作為一個(gè)后來(lái)者，在短視頻領(lǐng)域的頭條實(shí)質(zhì)上還是缺乏秒拍、快手的內(nèi)容生態(tài)，目前內(nèi)容更多還是依賴于今日頭條的流量入口進(jìn)行分發(fā)，雖然增長(zhǎng)速度可觀，但想要完成對(duì)專注這一垂直領(lǐng)域玩家的彎道超車卻很難。在直播領(lǐng)域，頭條也只具備理論上的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)——作為一個(gè)聚合了大量非嚴(yán)肅新聞資訊的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，頭條的優(yōu)勢(shì)實(shí)質(zhì)上還是所謂千人千面的個(gè)性化推薦，即算法分發(fā)能力、而直播內(nèi)容的搭建需要的是強(qiáng)悍的內(nèi)容生產(chǎn)能力——要么深度，要么全面。重運(yùn)營(yíng)的頭條缺乏生產(chǎn)深度內(nèi)容的能力，而全面綜合的直播內(nèi)容則與其青睞短內(nèi)容、依賴個(gè)性化推薦的特點(diǎn)相矛盾，所以相較于微博等經(jīng)由社交切入直播更加平滑自然的路徑，頭條想要打通直播領(lǐng)域還有一段很長(zhǎng)的路要走。

　　如今看來(lái)，頭條的縱橫向同時(shí)擴(kuò)張為自己帶來(lái)了更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，選擇縱向還是橫向，也成為了擺在頭條面前的一道選擇題。