國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)力中高端市場(chǎng)遇阻 市場(chǎng)放量還需破除“屏”障

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)逐中高端市場(chǎng)

　　在近日舉行的“2017世界移動(dòng)大會(huì)·上海”展上，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)ODM廠商銳嘉科推出了高端手機(jī)品牌“VOGA”，標(biāo)配版售價(jià)近3700元。銳嘉科集團(tuán)董事長(zhǎng)王迅表示，此前公司推出的“青橙”品牌主要針對(duì)年輕用戶，而這次推出的VOGA品牌主要針對(duì)高端用戶?！爸袊?guó)是目前全球第一大手機(jī)市場(chǎng)，產(chǎn)品更新?lián)Q代非?？?，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌依然缺乏高端產(chǎn)品，而當(dāng)前正是中國(guó)高端品牌發(fā)展的合適時(shí)機(jī)?！?王迅說。

　　銳嘉科VOGA只是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的一個(gè)縮影。目前，除一些新興品牌和二三線品牌外，以華為、vivo、OPPO、小米等為首的國(guó)產(chǎn)一線品牌已將中高端市場(chǎng)視為兵家必爭(zhēng)之地。Trustdata移動(dòng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)發(fā)布的《2017年Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，僅今年第一季度，3000元以上安卓手機(jī)的市場(chǎng)份額就從17.4%上升到了24.7%。京東“6 18”公布的數(shù)據(jù)也揭示出當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的一大特征：相比于價(jià)格，品質(zhì)越來越成為消費(fèi)者的追求。在整個(gè)“6·18”期間，2500元以下檔位的手機(jī)增幅只有31%，2500元至4000元檔次的增幅則達(dá)到280%。

　　“中高端市場(chǎng)正成為2017年國(guó)內(nèi)各大智能手機(jī)廠商的核心戰(zhàn)場(chǎng)”。在業(yè)內(nèi)人士看來，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的追求已從剛性需求向改善型需求進(jìn)發(fā)，中高端市場(chǎng)已被徹底激活，2000元至4000元價(jià)位的產(chǎn)品將成為增速最快的市場(chǎng)板塊。

　　智能手機(jī)“OLED”時(shí)代來臨

　　隨著國(guó)產(chǎn)品牌紛紛向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)迎來了“OLED”時(shí)代。與傳統(tǒng)的手機(jī)液晶顯示屏相比，OLED屏因擁有“自發(fā)光、低電耗、高亮度、色彩豐富、分辨率高、更輕薄、反應(yīng)速度快、能彎曲”等特點(diǎn)，擁有巨大優(yōu)勢(shì)。

　　其實(shí)，早在十年前，三星就已實(shí)現(xiàn)AMOLED屏幕的量產(chǎn)。然而，當(dāng)時(shí)因?yàn)橥ㄔ捹|(zhì)量不佳、實(shí)體按鍵操作體驗(yàn)差等原因，導(dǎo)致裝配了AMOLED屏幕的三星手機(jī)不溫不火。2010年，蘋果iPhone4問世，其搭載的IPS屏以其可視角度寬、色彩還原真實(shí)、動(dòng)態(tài)圖像表現(xiàn)出色、觸摸無拖影的優(yōu)勢(shì)，大大沖擊了AMOLED屏幕的市場(chǎng)。然而，隨著智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，AMOLED屏幕的優(yōu)勢(shì)又開始凸顯出來。比如，現(xiàn)在手機(jī)越來越追求“輕薄化”，可以自發(fā)光、減少了背光材料的OLED屏幕優(yōu)勢(shì)明顯;OLED屏幕色彩艷麗又省電，使大屏手機(jī)成像更生動(dòng)、待機(jī)時(shí)間更長(zhǎng);這兩年，VR市場(chǎng)開始火爆，要解決VR眩暈的問題，就必須提高屏幕的刷新率，這讓行業(yè)關(guān)注到了OLED屏速度快的優(yōu)點(diǎn)。種種優(yōu)勢(shì)讓OLED屏重新變得火熱起來。

　　“硬件始終是智能手機(jī)第一大關(guān)注點(diǎn)，屏幕與手機(jī)顏值影響最直接，因此AMOLED將會(huì)是智能手機(jī)的下一步發(fā)展趨勢(shì)?！?通信產(chǎn)業(yè)資深專家劉啟誠(chéng)認(rèn)為，智能手機(jī)的“OLED時(shí)代”已經(jīng)近在眼前，2017年或許就是轉(zhuǎn)折之年。

　　市場(chǎng)放量還需破除“屏”障

　　2016年是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)強(qiáng)勢(shì)“崛起”的一年。知名研究機(jī)構(gòu)CounterPoint發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年全球銷量前五的手機(jī)品牌中，中國(guó)品牌已占三席。中國(guó)手機(jī)廠商在印度的市場(chǎng)份額已超過50%，在非洲市場(chǎng)超過40%，在歐洲市場(chǎng)也超過了20%。而在國(guó)內(nèi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在市場(chǎng)占有率大幅提高的同時(shí)，也在向中高端升級(jí)。目前，華為、OPPO、vivo、小米等品牌的旗艦手機(jī)已經(jīng)逼近蘋果、三星高端智能機(jī)的價(jià)格。

　　雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)快速崛起，對(duì)蘋果和三星都形成巨大威脅，但“戰(zhàn)役”的決勝權(quán)卻并不完全掌握在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家手中。面對(duì)即將到來的“OLED時(shí)代”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)存在明顯短板。除了芯片、閃存、攝像頭等仍需大量進(jìn)口外，國(guó)產(chǎn)AMOLED屏幕量產(chǎn)跟不上需求步伐成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)力“OLED時(shí)代”的軟肋。據(jù)了解，目前三星在OLED屏幕的市場(chǎng)供應(yīng)上幾乎處于壟斷地位。2016年，三星AMOLED面板產(chǎn)能約3.7億片，其中柔性AMOLED手機(jī)面板出貨量0.6億片，幾乎占到了AMOLED屏幕面板出貨量的99%。2017年，全球AMOLED屏幕產(chǎn)能約5.7億片，其中三星產(chǎn)能有望達(dá)到5.5億片，仍然是壟斷級(jí)表現(xiàn)。若以目前的訂單估算，2017年蘋果和三星將消耗近68%的AMOLED屏幕產(chǎn)能，僅余下約32%的產(chǎn)能，留給中國(guó)手機(jī)廠商競(jìng)奪。這導(dǎo)致從去年開始，華為、OPPO、vivo等手機(jī)廠商主流旗艦機(jī)型紛紛缺貨。

　　業(yè)界認(rèn)為，要想突破下一代國(guó)產(chǎn)高端智能機(jī)的“屏”障，唯有使國(guó)產(chǎn)AMOLED屏幕真正實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前三星的良品率已經(jīng)在90%以上，但國(guó)內(nèi)良品率普遍只有60%左右。這也使得目前國(guó)產(chǎn)廠商的競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)。以三星為例，2016年，屏幕價(jià)格已降至與液晶屏相當(dāng)，而國(guó)內(nèi)廠商目前還很難做到。

　　“為國(guó)產(chǎn)手機(jī)突破‘屏’障，國(guó)內(nèi)廠商正加緊發(fā)力，但還有不短的一段路程要走?！崩ド骄S信諾科技有限公司總經(jīng)理高裕弟說。