華米OV先后布局 國(guó)產(chǎn)手機(jī)為何紛紛加速全球化？

• 2017年8月10日 LuoYang來(lái)源：虎嗅 蟲(chóng)二 1380 91
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國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和、線上紅利被吃盡、貿(mào)易壁壘已在坍塌，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭們紛紛加速全球化的主要原因。

華米OV先后布局 國(guó)產(chǎn)手機(jī)為何紛紛加速全球化？

　　近來(lái)手機(jī)行業(yè)半年報(bào)頻發(fā)，出貨量滿天飛的背后卻有三件不惹人注意的小事。先是OV宣布設(shè)立7家研發(fā)中心，美國(guó)硅谷、圣迭戈各1家;接著，市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint給出數(shù)據(jù)，小米今年Q2海外出貨量暴漲了324%;繼而華為榮耀總裁趙明又發(fā)內(nèi)部信，強(qiáng)調(diào)建立“第二糧倉(cāng)”的重要性。

　　熱鬧的三角戀似乎又將在異域再度上演。

　　1、海外市場(chǎng)何時(shí)變得如此重要?

　　從今年Q2的國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量來(lái)看，不但雷軍高呼逆轉(zhuǎn)，幾乎所有國(guó)內(nèi)主流手機(jī)品牌都表現(xiàn)不俗，vivo增長(zhǎng)32%，OPPO是21%，華為23%，皆大歡喜地分食著三星銳減56%的中國(guó)份額。然而，讓小米、榮耀和OV們加速出海的不安全感又從何而來(lái)?

　　(1)國(guó)內(nèi)消費(fèi)低迷，海外增量可期

　　按中國(guó)信息通信研究院的數(shù)據(jù)，今年前5個(gè)月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量1.97億部, 同比下降5.9%，上市新機(jī)型468款，同比下降25.1%;6月出貨量4178.6萬(wàn)部，同比下降6.2%，上市新機(jī)型97款，同比下降29.7%。幾乎所有中國(guó)手機(jī)廠商的產(chǎn)品線都在收縮，出貨量越來(lái)越依賴爆款產(chǎn)品的拉動(dòng)，考慮到下半年iPhone 8和三星機(jī)海的有力反擊，在一個(gè)相對(duì)萎縮的市場(chǎng)里，繼續(xù)臠割蘋(píng)果和三星，不僅沒(méi)有意義而且非常危險(xiǎn)。

　　另一方面，IC Insights的數(shù)據(jù)顯示，去年華為、OPPO、vivo、中興、聯(lián)想、小米、TCL、金立、魅族、酷派等10家中國(guó)手機(jī)廠商總共向國(guó)際市場(chǎng)供應(yīng)了5.87億臺(tái)智能手機(jī)，市場(chǎng)份額增至39%，已經(jīng)超過(guò)蘋(píng)果和三星合計(jì)的5.26億臺(tái)，鞏固和延續(xù)這一趨勢(shì)顯然更符合中國(guó)手機(jī)廠商的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

　　(2)線上相持的迂回破解

　　就線上營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，華為榮耀和小米已經(jīng)纏斗了4年，雙方在渠道和營(yíng)銷資源上的投入都達(dá)到頂峰，旗艦產(chǎn)品小米6和榮耀9消耗了太多資源，在一個(gè)高飽和市場(chǎng)中分不出明顯的勝負(fù)，當(dāng)然也就談不到獲取絕對(duì)增量。從上半年的賽諾數(shù)據(jù)來(lái)看，小米和榮耀的線上出貨量大致持平，榮耀仍然保持微弱優(yōu)勢(shì)，雙方要破解這種戰(zhàn)略僵持無(wú)非兩點(diǎn)：

　　首先，在Q2全球手機(jī)出貨量增長(zhǎng)3%、國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)萎縮0.4%的大背景下，適時(shí)轉(zhuǎn)移資源，拉動(dòng)并滿足海外需求是明智選擇；其次，絕大多數(shù)中國(guó)手機(jī)廠商都試圖通過(guò)全球化，將自身品牌與中國(guó)制造概念深度綁定，以使之圖騰化，這是開(kāi)辟第二戰(zhàn)場(chǎng)的心理訴求。

　　(3)高端市場(chǎng)出現(xiàn)松動(dòng)跡象

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然在某些地區(qū)已經(jīng)打開(kāi)市場(chǎng)，但在歐美離爛大街還有距離，這一方面是品牌培育需要周期，另一方面也是基于市場(chǎng)氛圍的陌生與隔閡。以美國(guó)為例，華為很早之前的年度游說(shuō)成本就達(dá)到了160萬(wàn)美元，中興也有95萬(wàn)美元之巨，但攤上官司后還是付出8.9億美元罰金才完成和解，美國(guó)對(duì)基礎(chǔ)通訊設(shè)備以及移動(dòng)終端的安全管制較嚴(yán)，加上中企對(duì)一些國(guó)家的出口涉及美國(guó)的制裁和禁令等等。

　　不過(guò)，好消息是消費(fèi)層面的壁壘已在坍塌，華為在美國(guó)運(yùn)營(yíng)商體系找到了AT&T這個(gè)突破口，而中國(guó)手機(jī)廠商的專利儲(chǔ)備也在爆炸性增長(zhǎng)。

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