上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)：線上市場(chǎng)穩(wěn)定高速增長(zhǎng)

• 2017年8月24日 LiuYang來源：中國(guó)電子報(bào) 1406 93
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2017年上半年，7公斤以上容積段成為線上市場(chǎng)的絕對(duì)主力，零售額市場(chǎng)占比已經(jīng)達(dá)到67%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他容積段，而這一由小到大的容積“革命”也就發(fā)生在短短一兩年間。

　

? 　2017年上半年，有賴于線上市場(chǎng)的穩(wěn)定高速增長(zhǎng)，線下市場(chǎng)的糟糕表現(xiàn)沒有拖洗衣機(jī)整體市場(chǎng)的后腿。2017年上半年，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)延續(xù)了驕人的增速，零售量和零售額分別同比增長(zhǎng)了40.8%和43.4%，達(dá)到662萬臺(tái)和99億元?？傮w來看，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)對(duì)整體大盤走勢(shì)的影響和推動(dòng)作用越來越大。伴隨著洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入大規(guī)模更新?lián)Q代和產(chǎn)業(yè)升級(jí)期，品質(zhì)及升級(jí)成為洗衣機(jī)線上市場(chǎng)的主旋律，線上產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)不斷提升，呈現(xiàn)出“中低端改善，高端有增量”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　2017年上半年，7公斤以上容積段成為線上市場(chǎng)的絕對(duì)主力，零售額市場(chǎng)占比已經(jīng)達(dá)到67%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他容積段，而這一由小到大的容積“革命”也就發(fā)生在短短一兩年間。數(shù)據(jù)顯示，7.1公斤~8.0公斤容積段最受消費(fèi)者青睞，零售額同比增幅達(dá)到98%，零售額市場(chǎng)占比從2016年的45%猛增至55%，遙遙領(lǐng)先于其他容積段。與2016年一樣，8.1公斤及以上成為增速最快的容積段，2017年上半年零售額同比增幅高達(dá)323%，零售額市場(chǎng)占比從2016年的不足7%增加到12%。洗衣機(jī)主流容積段快速向上遷移，一方面得益于國(guó)家供給側(cè)改革、消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，另一方面在于大容積段價(jià)格的下探使普通消費(fèi)者更容易接受。相比之下，小容積段的市場(chǎng)份額不斷縮小。2017年上半年，原本為線上洗衣機(jī)市場(chǎng)主流容積段的6.1公斤~7.0公斤下滑最為明顯，零售額市場(chǎng)占比相較2016年下降7個(gè)百分點(diǎn)，零售額出現(xiàn)3%的負(fù)增長(zhǎng)，其市場(chǎng)份額也被大容積段所蠶食。小容積段的市場(chǎng)前景不容樂觀，6公斤及以下各容積段的合計(jì)零售額市場(chǎng)占比被壓縮至13%，零售額同比增速進(jìn)一步下滑，其中5.6公斤~6公斤產(chǎn)品下降最多，達(dá)到57%?？梢灶A(yù)見的是，線上產(chǎn)品的主流容積還將繼續(xù)提高。

　　線上洗衣機(jī)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級(jí)加劇了不同價(jià)格段的分化。2017年上半年零售額同比增速超過100%的價(jià)格段全部集中在4500元以上。其中6500元~10999元價(jià)格段零售額增速最快，同比增長(zhǎng)130%;4500元~6499元價(jià)格段次之，同比增長(zhǎng)128%;11000元及以上價(jià)格段同比增幅達(dá)到112%。雖然4500元及以上價(jià)格段的零售額增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他價(jià)格段，但較小的規(guī)?；鶖?shù)還不足以令其成為洗衣機(jī)線上市場(chǎng)的主導(dǎo)。2017年上半年，1000元~1999元和2000元~2999元價(jià)格段產(chǎn)品零售額市場(chǎng)占比分別為34%、19%，兩者合計(jì)占據(jù)了線上洗衣機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。這說明，隨著線上渠道不斷下沉，消費(fèi)者對(duì)3000元以下產(chǎn)品還有不小的需求。

　　改善型需求和更新?lián)Q代需求的疊加，有力推動(dòng)了2017年上半年線上洗衣機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。與以往波輪和滾筒兩種產(chǎn)品瓜分線上市場(chǎng)不同，為滿足細(xì)分市場(chǎng)需求而推出的迷你洗衣機(jī)、洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)等產(chǎn)品異軍突起，成為線上市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，而這些產(chǎn)品的增速也比普通產(chǎn)品更高。2017年上半年，滾筒洗衣機(jī)的零售額市場(chǎng)占比小幅上升，達(dá)到45%，波輪洗衣機(jī)零售額市場(chǎng)占比小幅下降至39%。滾筒洗衣機(jī)的零售額同比增速比波輪洗衣機(jī)高出17個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到52%。洗烘一體機(jī)是增速最快的產(chǎn)品，零售額同比增幅達(dá)到117%，延續(xù)了去年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，零售額市場(chǎng)占比攀升到12%。干衣機(jī)的表現(xiàn)也不錯(cuò)，零售額同比增長(zhǎng)達(dá)到57%。迷你洗衣機(jī)增長(zhǎng)平緩，但考慮到未來可能出現(xiàn)的二胎生育潮，市場(chǎng)前景值得期待。

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)近年來表現(xiàn)低迷，同時(shí)也進(jìn)入了大規(guī)模的產(chǎn)品替換和產(chǎn)業(yè)升級(jí)期。2017年上半年，洗衣機(jī)企業(yè)經(jīng)歷過發(fā)展低潮期后，在消費(fèi)升級(jí)、市場(chǎng)需求多元化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)等因素影響下，通過發(fā)力智能、健康、變頻、多功能，將競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)集中于更高附加值的產(chǎn)品，也進(jìn)一步加劇了對(duì)中小企業(yè)的洗牌。

　　2017年上半年，線上前十名品牌中資和外資各占據(jù)五席。不過在市場(chǎng)份額上，外資品牌與中資品牌的差距被拉大，后者的市場(chǎng)占比從2016年的70%上升到80%。在線上洗衣機(jī)市場(chǎng)，海爾鞏固了自己的老大地位，并成為線上前十名中增長(zhǎng)最快的品牌之一，零售額市場(chǎng)份額也繼續(xù)上升。盡管零售額同比增幅不是很高，小天鵝還是穩(wěn)穩(wěn)守住了第二位，加上表現(xiàn)不俗的美的品牌，美的系洗衣機(jī)的零售額市場(chǎng)占比與海爾不相上下。線上前四大品牌占據(jù)了近七成的零售額市場(chǎng)份額，其余品牌的市場(chǎng)占比均低于7%。重新返回線上十大品牌的LG表現(xiàn)不俗。LG將變頻、DD電機(jī)等創(chuàng)新技術(shù)運(yùn)用于產(chǎn)品，在線上推出了更多高端化和大容量產(chǎn)品，在贏得消費(fèi)者口碑的同時(shí)，也推動(dòng)大容量、智能化成為洗衣機(jī)行業(yè)的熱點(diǎn)。

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