2017上半年家電行業(yè)強(qiáng)弱格局日漸明晰

• 2017年9月7日 LiuYang來源：鳳凰網(wǎng) 680 40
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家電市場經(jīng)歷了多年的快速發(fā)展后需求在漸放緩，目前正在經(jīng)歷一個(gè)由消費(fèi)品質(zhì)、方式、形態(tài)到消費(fèi)行為的全面升級(jí)階段，家電企業(yè)想要在這個(gè)階段決勝市場，有效洞察用戶需求并以之為導(dǎo)向進(jìn)行創(chuàng)新是企業(yè)穩(wěn)步前行重要前提。

　　

????? 時(shí)至今日，2017年已過去大半，國內(nèi)家電行業(yè)強(qiáng)弱格局日漸明晰，由北京晚報(bào)《科技》周刊發(fā)起的“家電行業(yè)品牌金榜”評(píng)選也逐漸提上日程。本期《科技》周刊在家電行業(yè)電視、冰箱、空調(diào)、廚衛(wèi)、凈化器、小家電等六大細(xì)分品類進(jìn)行綜合梳理，為2017年家電評(píng)選提供更為科學(xué)、客觀的依據(jù)參考。

　　家電市場經(jīng)歷了多年的快速發(fā)展后需求在漸放緩，目前正在經(jīng)歷一個(gè)由消費(fèi)品質(zhì)、方式、形態(tài)到消費(fèi)行為的全面升級(jí)階段，家電企業(yè)想要在這個(gè)階段決勝市場，有效洞察用戶需求并以之為導(dǎo)向進(jìn)行創(chuàng)新是企業(yè)穩(wěn)步前行重要前提。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，家電企業(yè)在做到產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)之外，還應(yīng)注重服務(wù)提升和優(yōu)化，加快渠道創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，加強(qiáng)后期服務(wù)，完善服務(wù)系統(tǒng)和用戶服務(wù)制度、加強(qiáng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為消費(fèi)者提供真正需要的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　冰箱

　　全行業(yè)量額雙降

　　奧馬如何穩(wěn)居出口冠軍?

　　受多重因素影響，2017年上半年冰箱市場整體表現(xiàn)不佳。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年上半年冰箱行業(yè)整體零售負(fù)增長1.2%,而2016年同比負(fù)增長為0.7%，冰箱市場疲軟銷量持續(xù)下滑。但上半年冰箱銷售線上、線下呈現(xiàn)出冰火兩重天的勢(shì)頭，線下市場零售量、零售額雙雙下降，線上市場卻實(shí)現(xiàn)了高速增長。零售量、零售額同比分別增長37.1%，53.8%。

　　在冰箱市場銷量持續(xù)下滑，線上渠道權(quán)重日益加大形式下，奧馬連續(xù)多年亮眼的出口成績一直備受行業(yè)關(guān)注。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年奧馬冰箱出口超過500萬臺(tái)，這也是奧馬連續(xù)第8年維持冰箱出口冠軍地位。值得一提的是，據(jù)奧馬數(shù)據(jù)同年其內(nèi)銷數(shù)據(jù)也實(shí)現(xiàn)了大幅增長。

　　在冰箱行業(yè)整體負(fù)增長形勢(shì)下，面對(duì)海爾、西門子等強(qiáng)勢(shì)品牌已搶奪下的大量市場份額，奧馬究竟憑何優(yōu)勢(shì)能夠拼得過強(qiáng)勢(shì)品牌，既實(shí)現(xiàn)了內(nèi)銷數(shù)據(jù)大幅增長，又成功搶占國外市場，實(shí)現(xiàn)連續(xù)八年穩(wěn)居冰箱出口銷量冠軍?蟬聯(lián)冠軍之名是否一路平坦?作為傳統(tǒng)制造商又如何強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)型金融科技?其轉(zhuǎn)型是否得到了理想的市場預(yù)期?未來，這個(gè)想要靠冰箱加金融科技雙輪驅(qū)動(dòng)的企業(yè)，又能否保證股東、消費(fèi)者權(quán)益?這些都值得行業(yè)深入關(guān)注。

　　空調(diào)

　　冷年市場回暖

　　海爾、格力交滿意答卷

　　相較于業(yè)績冷淡冰箱銷量，空調(diào)市場至今態(tài)勢(shì)都能說得上是風(fēng)風(fēng)火火。“對(duì)照歷史數(shù)據(jù)，2017冷年是5年來空調(diào)銷售量增幅最高的年度?！眹倚畔⒅行男畔①Y源開發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為，席卷全國大部分地區(qū)的持續(xù)高溫天氣、去年房地產(chǎn)市場火爆的滯后效應(yīng)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、主流企業(yè)電商平臺(tái)滲透率提升、四級(jí)及以下市場活躍度增強(qiáng)是2017冷年空調(diào)市場實(shí)現(xiàn)大幅增長的主要因素。

　　空調(diào)市場的紅火，同樣使得行業(yè)巨頭們上半年交上了滿意答卷。格力電器上半年?duì)I收691.8億元,同比增長40.7%,凈利潤94.5億元,同比增長47.6%;上半年格力空調(diào)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收546.3億元，同比增加30.1%，在所有產(chǎn)品線中仍然毛利率最高。海爾上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入775.76億元,同比增長59.01%;歸屬于上市公司股東的凈利潤44.27億元,同比增長33.54%;家用空調(diào)業(yè)務(wù)收入增長超50%，其中國內(nèi)增長60%。今年1-7月海爾家用空調(diào)內(nèi)銷量已超去年全年，即使在2017冷年，空調(diào)全球銷量也超過1000萬套。

　　同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)需求在今年火爆的空調(diào)市場中也得到了充分體現(xiàn)，奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院陳仁梁認(rèn)為，空調(diào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)代，產(chǎn)品智能化、環(huán)保化，渠道融合化態(tài)勢(shì)明顯，智能、高效、環(huán)保、舒適是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)要繼續(xù)加大對(duì)技術(shù)創(chuàng)新投入，通過創(chuàng)新引領(lǐng)市場發(fā)展。此外，受房地產(chǎn)市場、政策空窗期、需求透支、成本整體上漲等眾多因素影響，2018冷年空調(diào)產(chǎn)業(yè)形勢(shì)不容太樂觀。

　　彩電

　　康佳表現(xiàn)不佳

　　被迫轉(zhuǎn)型能否迎合市場?

　　近來，原材料價(jià)格上漲、消費(fèi)需求變化、市場冷遇等因素使2017年以來彩電市場走勢(shì)持續(xù)低迷，線上線下雙線下滑。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，彩電市場1-6月中，僅有2月、6月線上市場出現(xiàn)小幅度上漲，其它月份市場全部同比去年下降。上半年線上市場同比下降4.7%，線下市場同比則下降19.3%。

　　與2017年市場走勢(shì)低迷一樣，近來康佳的表現(xiàn)似乎并沒有像其官網(wǎng)上品牌宣傳語一樣，用“精致產(chǎn)品”帶給消費(fèi)者“美妙生活”。網(wǎng)絡(luò)上一直以來消費(fèi)者對(duì)康佳最核心業(yè)務(wù)產(chǎn)品——彩電產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)抱怨、質(zhì)疑聲不斷，近來關(guān)于康佳轉(zhuǎn)型消息也引起不少關(guān)注。8月25日，康佳發(fā)布了2017半年財(cái)報(bào)后，康佳董事局主席劉鳳喜在接受媒體采訪時(shí)稱，康佳2017年具備了新一輪發(fā)展基礎(chǔ)，康佳未來將不再是彩電企業(yè)，而是轉(zhuǎn)型為投資控股平臺(tái)，現(xiàn)在的產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)，不符合方向“就要賣掉!”今年的首要任務(wù)就是彩電業(yè)務(wù)的公司化，要把集團(tuán)和業(yè)務(wù)區(qū)分開，最終讓康佳的彩電業(yè)務(wù)“實(shí)現(xiàn)公司化，加強(qiáng)資本運(yùn)營。

　　通過劉主席接受媒體采訪時(shí)所透露出的康佳轉(zhuǎn)型方向，能否使消費(fèi)者信服康佳在經(jīng)歷了2015年“內(nèi)斗”、2016年“企穩(wěn)”后，真正具備了轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)或轉(zhuǎn)型方向?而康佳大刀闊斧轉(zhuǎn)型究竟是深思熟慮之后對(duì)新業(yè)務(wù)新方向探索?還是在彩電市場低迷，業(yè)績、股東收益等多重壓力下被迫轉(zhuǎn)型?市場檢驗(yàn)之后或見真知。

　　此外，2017年被傳統(tǒng)家電品牌商視為重要的轉(zhuǎn)折一年，前有海信、TCL、創(chuàng)維等老牌家電企業(yè)要延續(xù)其國內(nèi)的主流地位，后有其要依靠高端產(chǎn)品加快海外市場上市銷售的步伐。在消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品高端化、渠道融合大環(huán)境下，康佳大刀闊斧的轉(zhuǎn)型后能否探索出新的增長和生存模式?或許康佳的轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)會(huì)還需要慎重的再多開幾場。

　　廚電

　　脫離第一陣營

　　華帝難振昔日雄風(fēng)

　　今年廚電市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，而曾作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)燃?xì)饩擢?dú)家供應(yīng)商的華帝，無論在線上線下均未進(jìn)入第一陣營，其市場表現(xiàn)不得不令人唏噓。國內(nèi)權(quán)威監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廚電行業(yè)整體表現(xiàn)良好，廚電市場規(guī)模同比增長超一成，其中油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟馮OP10品牌零售額集中度進(jìn)一步提升，零售額集中度分別為88.4%、86.8%和91.6%，品牌集中度分別提升了1.6、1.9和2.4個(gè)百分點(diǎn)，目前來看留給小品牌企業(yè)的市場份額越來越被蠶食。

　　而在作為華帝多年來優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的油煙機(jī)品牌爭奪賽中，華帝表現(xiàn)并未如它在奧運(yùn)贊助中活躍。中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線下油煙機(jī)零售市場，老板、方太零售額占比分別為24.6%、22.9%;線上市場，老板、方太銷售額占比分別為24%、22.4%，老板、方太分別位居第一、第二名，占比額遠(yuǎn)超排名第三。目前市場上形成了以老板和方太為代表的雙寡頭格局，兩者近幾年的增速也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增速。

　　就線下線上零售、銷售額來看，在這場市場分奪賽中，這家老牌廚衛(wèi)制造商成績并不太理想。究竟是什么原因使得當(dāng)年輝極一時(shí)奧運(yùn)品牌錯(cuò)失市場良機(jī)?而在后續(xù)的千億級(jí)廚電市場爭奪中，華帝又能否發(fā)揮其奧運(yùn)精神奮起直追?能否避免受制于品牌多重困境而遭遇減產(chǎn)，探索出一條適合老牌廚電企業(yè)的科技、高效之路?能否在未來幾年，實(shí)現(xiàn)其市場份額、話語權(quán)的提升，重回其市場領(lǐng)先地位?

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