家電企業(yè)的發(fā)展基因決定了他們進(jìn)軍手機(jī)業(yè)務(wù)很難成功。到目前為止，TCL、長(zhǎng)虹、格力、海信，甚至外資企業(yè)LG等家電企業(yè)，都擁有手機(jī)業(yè)務(wù)，卻基本上沒(méi)有任何品牌取得“成功”。知名度不高，銷(xiāo)量不行，還拖累家電主業(yè)的利潤(rùn)。
格力手機(jī)要賣(mài)5000萬(wàn)臺(tái)，只是董明珠的個(gè)人理想;夢(mèng)想著要成為全球手機(jī)一哥的TCL，如今其手機(jī)業(yè)務(wù)不得通過(guò)賣(mài)股份、引進(jìn)戰(zhàn)略投資者尋找新股東;布局手機(jī)業(yè)務(wù)多年，卻遲遲沒(méi)有找到突破口的海信手機(jī)……今年以來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)的手機(jī)業(yè)務(wù)多元化布局，均遭遇來(lái)自市場(chǎng)的寒冬后，不得不選擇退守。
近年來(lái)盡管很多家電企業(yè)想借助智能家居的東風(fēng)，將手機(jī)打造為物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域連接家電與智能硬件的載體，卻還是無(wú)法翻身。可以說(shuō)，在手機(jī)業(yè)務(wù)方面，家電企業(yè)集體遭遇“滑鐵盧”，這已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何更有顏面的退出手機(jī)業(yè)務(wù)，才是最好的選擇。
目前TCL、LG以及海信、格力、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛涉足手機(jī)領(lǐng)域，發(fā)布如TCL750、950，LG G6、格力手機(jī)3、長(zhǎng)虹H2等手機(jī)產(chǎn)品。不過(guò)，與樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)軍彩電領(lǐng)域表現(xiàn)出彩不同，這些品牌的手機(jī)優(yōu)勢(shì)并不大，市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)也沒(méi)有產(chǎn)生水花。
以董明珠堅(jiān)稱(chēng)“沒(méi)有”失敗的格力手機(jī)，在官方旗艦店的評(píng)價(jià)才70多條。日前在中國(guó)電商領(lǐng)袖峰會(huì)上，董明珠再次大談格力手機(jī)，稱(chēng)：“格力手機(jī)讓我很自豪，第一次展示的時(shí)候，我說(shuō)扔到地上不會(huì)壞，今天我告訴大家，如果大家用了一天，手機(jī)開(kāi)13個(gè)小時(shí)也是運(yùn)行流暢。你看哪一家手機(jī)廠商敢這樣說(shuō)?而且我們的手機(jī)不是代工，是自己生產(chǎn)的“。
如果說(shuō)，這幾個(gè)品牌是進(jìn)入時(shí)間短，那么TCL的表現(xiàn)更能說(shuō)明問(wèn)題。從90年代末就開(kāi)始活躍在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，2016年9月，TCL通訊進(jìn)行私有化，估值一度達(dá)到百億港元。今年10月中旬TCL集團(tuán)公告，其控股子公司TCL實(shí)業(yè)作價(jià)4.9億港元出售TCL通訊49%股份。TCL集團(tuán)2017年中報(bào)顯示，通訊銷(xiāo)售收入同比下滑26.1%，虧損8.52億元。
LG手機(jī)業(yè)務(wù)也同樣面臨業(yè)績(jī)虧損壓力。根據(jù)LG電子今年第三季財(cái)報(bào)，公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增幅高達(dá)82.2%，但移動(dòng)業(yè)務(wù)三季度虧損預(yù)計(jì)月2000億韓元，已呈連續(xù)10個(gè)季度虧損狀態(tài)。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，家電企業(yè)的手機(jī)業(yè)務(wù)下滑原因來(lái)自蘋(píng)果和三星的高端打壓，以及國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)沖擊。把原因歸因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，顯然沒(méi)有認(rèn)識(shí)到事情的本質(zhì)。對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)和產(chǎn)品更新?lián)Q代快，顯然讓傳統(tǒng)家電企業(yè)吃不消。家電產(chǎn)品的更新迭代長(zhǎng)達(dá)1-2年時(shí)間。
對(duì)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)業(yè)軟硬件都不突出，特別是生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈搭建上更是外行。家電企業(yè)集體遭遇手機(jī)“滑鐵盧”的原因并不復(fù)雜 ，就是隔行如隔山，缺少專(zhuān)業(yè)性、持續(xù)性投入。想實(shí)現(xiàn)手機(jī)業(yè)務(wù)的突破肯定要再研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌等等方面下大力氣，不然只能淪為家電企業(yè)的一塊“雞肋”!
細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢(xún) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門(mén)戶(hù)，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道，并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專(zhuān)題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專(zhuān)業(yè)視角，全力打造中國(guó)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)！
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