白云電器再見 分析稱：未能跟上市場節(jié)奏而走向沒落

• 2017年11月28日 LuYouJun來源：三湘都市報 852 52
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  2017-2022年中國西式小家電行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告

  西式小家電研究報告對西式小家電行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的西式小家電資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程...

雜亂的電線，碎裂的水泥路面，隨處可見的征遷通告和安全提示……建于上世紀90年代初的白云電器總廠宿舍區(qū)，如今只剩4棟舊樓房尚未拆除。

11月27日，三湘都市報記者從長沙市雨花區(qū)城市房屋征收和補償管理辦公室了解到，早在今年6月，白云電器廠所屬的雅塘片區(qū)棚改項目一期就已全面征收，目前，該項目已進入了掃尾拆除階段。

網(wǎng)絡(luò)圖片

隨著宿舍區(qū)的全面拆除，曾經(jīng)與海爾并駕齊驅(qū)的湖南白云冰箱也將逐漸消失在人們的視野里。是什么導致了白云冰箱在市場競爭中落敗?而同樣曾經(jīng)名噪一時的韶峰電視、中意冰箱、天仙電扇，如今的境遇又如何呢?

【動態(tài)】 白云電器宿舍拆遷

11月27日，三湘都市報記者在勞動中路附近的白云總廠宿舍看到，大部分老樓已人去樓空，變成了瓦礫廢墟，僅剩余三四戶等待新住處交房的居民仍在此處生活。

來自雨花區(qū)城市房屋征收和補償管理辦公室的資料顯示，2016年9月，雨花區(qū)政府發(fā)布征收公告，對包括白云電器總廠宿舍區(qū)原址在內(nèi)的雅塘片區(qū)進行棚改，正式啟動征收補償工作。截至目前，該項目已進入掃尾拆除階段。

說起白云電器的過往，不少“老白云人”仍記憶猶新。從17歲開始便在白云電器當學徒的張爹爹在這片宿舍區(qū)整整生活了40年，說起當年，言語中仍是滿滿的驕傲。據(jù)他回憶，上個世紀90年代大約是白云最輝煌的時候，“那時廠子的效益、福利都很好，親戚朋友都羨慕我有這么一份工作，不少人擠破腦袋想進廠呢!”

在白云電器廠工作了長達20年的老謝，是小區(qū)里最后搬離的住戶之一。他告訴三湘都市報記者，白云電器廠前身為一家制藥廠，隨著湘西一軍工廠的入駐，在90年代左右改編為白云電器長沙分廠，“在改革開放最蓬勃的時候，廠里生產(chǎn)經(jīng)營最鼎盛。”

與宿舍區(qū)僅一條馬路之隔的，是白云電器廠原址?，F(xiàn)如今，原廠址已新蓋了樓盤，完全找不到當初赫赫有名的白云冰箱曾在此生產(chǎn)的痕跡。據(jù)張大爺介紹，老廠在十年前就拆除了，“現(xiàn)在這里的人基本不知道電器廠。”

【市場】 家電圈內(nèi)已鮮見“白云”

據(jù)老謝回憶，蓬勃發(fā)展的白云電器廠，在國企改制后，面對驟增的市場競爭壓力，開始顯出了頹勢。

11月27日，記者在長沙各大家電賣場走訪發(fā)現(xiàn)，“北海爾”還在，“南白云”卻已不見蹤跡。據(jù)通程電器相關(guān)負責人回憶，自2002年該連鎖家電賣場開始經(jīng)營以來，便未有“白云冰箱”這一品牌商品在售。

據(jù)三湘都市報記者了解，白云冰箱并非“一蹶不振”。根據(jù)相關(guān)媒體報道，2003年下半年，在已宣告破產(chǎn)的老白云的基礎(chǔ)上，新的“湖南白云電器有限公司”注冊成立。在接下來的幾年時間內(nèi)，新白云曾聯(lián)合松下制冷(香港)國際集團公司，開發(fā)“白云”牌綠色全無氟節(jié)能電冰箱，并將產(chǎn)品銷往湖南、貴州、江西、河南、廣東、湖北等十多個省份，意欲推動曾在市場上銷聲匿跡的白云冰箱重出江湖。不過，這一計劃似乎并未能夠成功落地。

據(jù)國家企業(yè)信用公示系統(tǒng)搜索結(jié)果顯示，新成立于2003年，并于2008年核準的湖南白云電器有限公司目前處于“吊銷、未注銷”的狀態(tài)，且已被工商部門列入經(jīng)營異常名錄。

“現(xiàn)在的冰箱市場上，銷量最好的是西門子、海爾等品牌，已經(jīng)少有湖南本土冰箱品牌能夠交出亮眼的銷售成績單了?！币晃患译姌I(yè)內(nèi)人士表示。

【分析】

未能跟上市場節(jié)奏

致老牌沒落

在上個世紀90年代，想買一臺白云冰箱，還并不是付得起錢就能做到。今年53歲的羅女士在1992年前后，曾托熟人關(guān)系，花了900多元買了一臺白云冰箱。她回憶，那臺冰箱的外形為淺綠色，冷凍室在上，冷藏室在下，“個頭并不大，但用了快十年?！倍敃r，羅女士的工資每月僅為100元左右。

質(zhì)量雖好，也曾在上個世紀創(chuàng)下50萬臺年銷量的白云冰箱，為何會幾欲重振而不得?

2013年，時任長沙家電商會會長姜北在接受媒體采訪時就表示，隨著中國計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，湖南家電制造業(yè)經(jīng)歷了富有戲劇性的變化，白云、韶峰、中意等一些品牌一度銷聲匿跡，家電制造產(chǎn)業(yè)終于沒能形成氣候。他認為，衰落的背后，更深層次的原因還是由于這些家電廠家沒能跟上我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌的步伐。

在三湘都市報的多方采訪中，家電行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對湖南本土品牌白云的沒落也倍感惋惜。上述業(yè)內(nèi)人士坦言，市場競爭日益激烈的當下，對產(chǎn)品更新的速度以及品牌形象包裝、科研技術(shù)力量、生產(chǎn)線等綜合能力都提出更高的要求，這不僅僅是“質(zhì)量好”就可以達到的，“白云沒能踩準市場變化的節(jié)奏，它的沒落大概也是在告訴所有家電企業(yè)，品牌的影響力或許能夠帶來一陣子的銷量，但持續(xù)的創(chuàng)新力才能真正賦予這個品牌更持久的生命力和活力。”

盤點

曾經(jīng)的“老名牌”現(xiàn)在如何

上世紀90年代，在人們對“三大件”的概念還停留在冰箱、電視、洗衣機時，曾有一批湖南本土家電品牌憑借過硬的質(zhì)量進入千家萬戶。現(xiàn)如今，那些和白云冰箱一樣曾經(jīng)響當當?shù)钠放朴职l(fā)展得如何?

韶峰電視

初創(chuàng)于1970年的韶峰電視機廠，是我國最早的電視機生產(chǎn)廠家之一。彼時，印有以韶峰山為原型設(shè)計的品牌標志的“韶峰牌”黑白電視機，暢銷全國30多個省、市，并向20多個國家和地區(qū)出口。

2006年，韶峰電視正式停產(chǎn)，產(chǎn)品也隨之消失在市場中。不過，據(jù)三湘都市報記者調(diào)查了解，該品牌于2年前又煥發(fā)了新的生機。11月27日，記者通過湖南金品集團官網(wǎng)電話聯(lián)系到該公司相關(guān)工作人員，并了解到，2015年左右，該集團購買了韶峰品牌，目前正研發(fā)新的產(chǎn)品推向市場。

據(jù)上述工作人員介紹，目前，韶峰牌電視主要產(chǎn)品包括多個型號的液晶智能電視機，主要在婁底及附近縣市以代理點的模式進行銷售，銷售業(yè)績還不錯，“未來，計劃先將產(chǎn)品推向湖南省和全國市場。”

中意冰箱

公開資料顯示，第一臺中意冰箱于1986年引進意大利技術(shù)后投產(chǎn)。1993年，中意冰箱迎來發(fā)展巔峰。它以湘中意的名稱在深交所上市，成為湖南第一家上市的國有企業(yè)。

爾后，因為經(jīng)營不善，中意冰箱不得不于1996年與伊萊克斯合資經(jīng)營。2000年，伊萊克斯“吞下”中意冰箱的全部股權(quán)。2008年金融危機后，伊萊克斯逐漸從中意冰箱抽離資金。2009年，華良實業(yè)公司從伊萊克斯手中買下老中意整個工廠，接手經(jīng)營中意冰箱，更名“華良(中意)電器有限公司”。

但好景也不長，不到兩年，華良關(guān)閉了暮云鎮(zhèn)老工廠的生產(chǎn)線，并將物業(yè)租賃給木材、家俬、倉儲等公司使用。此后，中意冰箱漸漸淡出人們的視線，成為回憶。目前，市場上已難覓中意痕跡。

天仙風扇

近日，一則由湘潭電機廠生產(chǎn)的第一代“天仙牌”電風扇生產(chǎn)已快三十年卻仍能正常運轉(zhuǎn)的新聞，讓這個已有三四十年歷史的老品牌受到了不少關(guān)注。不過，據(jù)三湘都市報記者了解，天仙牌風扇目前已經(jīng)全面停產(chǎn)。

據(jù)相關(guān)媒體報道，第一臺FT-30“天仙牌”臺式電風扇誕生于1980年1月，由湘潭電機廠的設(shè)計人員將國內(nèi)名牌電風扇的優(yōu)點與電機制造的豐富經(jīng)驗相結(jié)合，進行成功試制，并于當年開始批量生產(chǎn)。在當時，“天仙牌”風扇迅速成為市場上炙手可熱的商品，享譽一時。

記者手記

老樹也要發(fā)新芽

雖然白云冰箱可能已經(jīng)消逝，但韶峰電視仍在努力，也讓人們看到，這些承載了人們記憶與希望的湘字號老電器品牌們，仍在積極努力地發(fā)展和生長著，努力再現(xiàn)輝煌。

在餐飲行業(yè)，有著不少百年老字號，而發(fā)展歷史較短的電器行業(yè)，卻鮮有活力能夠一如當初的資深品牌。個中原由，與老品牌未能及時進行科技研發(fā)，滿足越來越高要求的市場需求不無關(guān)系。

老樹也要發(fā)新芽，這才是源源不斷生命力的來源和象征。要打造百年老電器品牌，湖南本土企業(yè)在科技創(chuàng)新、市場調(diào)研的路上，還需走得更遠、更透。

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