游戲已成“現(xiàn)金?！?“吃雞”大戰(zhàn)打響！騰訊vs網(wǎng)易

• 2017年12月14日 FanTianQing來(lái)源：鳳凰網(wǎng) 311 13
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  2017-2022年中國(guó)游戲機(jī)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告

  游戲機(jī)行業(yè)研究報(bào)告中的游戲機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)游戲機(jī)行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)...

12月12日，網(wǎng)易“吃雞”游戲《終結(jié)者2：審判日》宣布全平臺(tái)用戶突破5000萬(wàn)，此前的12月5日，網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》宣布注冊(cè)用戶數(shù)突破1億。“吃雞”的爆發(fā)已被業(yè)界看作繼王者榮耀后的現(xiàn)象級(jí)游戲。

騰訊“正版”出擊，“人?！睉?zhàn)術(shù)對(duì)拼

截至12月8日，拿到“正宗”資質(zhì)的騰訊已推出2款“吃雞”端游、已推出和預(yù)推出4款手游。網(wǎng)易則擁有3款手游和1款端游的“吃雞矩陣”。

網(wǎng)易在市場(chǎng)上的活躍，讓騰訊坐不住了。

11月21日，騰訊代理的《光榮使命：使命行動(dòng)》開(kāi)啟測(cè)試。據(jù)媒體報(bào)道，自11月8日開(kāi)啟不限號(hào)測(cè)試預(yù)約后，已有超過(guò)3000萬(wàn)的玩家提交申請(qǐng)。截至游戲開(kāi)測(cè)當(dāng)天，已有超過(guò)476萬(wàn)玩家成功預(yù)約。

一天后，騰訊再出大招，宣布正式與絕地求生研發(fā)團(tuán)隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得該游戲在中國(guó)的獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)權(quán)，并在11月27日宣布將攜手《絕地求生》研發(fā)公司聯(lián)合出品《絕地求生》正版手游。

拿到“正宗”資質(zhì)的騰訊接連出招。12月1日，在第10屆騰訊游戲嘉年華現(xiàn)場(chǎng)中，騰訊宣布即將推出《絕地求生：全軍出擊》、《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》兩款正版“吃雞”手游。

手游業(yè)界人士老飛認(rèn)為，旗下多款同類(lèi)游戲必然會(huì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行洗牌，先將其他小研發(fā)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品快速淘汰出局，再以正宗名義在和同級(jí)別對(duì)手比拼時(shí)在玩家群中起到傳導(dǎo)效應(yīng)，最終贏得市場(chǎng)。

截至12月8日，騰訊已推出《絕地求生》和《無(wú)限法則》2 款“吃雞”端游，《荒島特訓(xùn)》、《光榮使命》2款手游，即將上線《絕地求生：全軍出擊》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》2款手游。

在App Store免費(fèi)游戲排行榜上，盡管已上線的《光榮使命》未能擊敗網(wǎng)易《終結(jié)者2》和《荒野行動(dòng)》，但已領(lǐng)先包括《小米槍?xiě)?zhàn)》等在內(nèi)的多個(gè)同類(lèi)游戲，穩(wěn)居排行榜前列。目前已發(fā)布預(yù)約資格的《絕地求生：全軍出擊》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》，從截至12月10日凌晨的數(shù)據(jù)來(lái)看，僅官網(wǎng)預(yù)約人數(shù)已分別達(dá)到801萬(wàn)人和524萬(wàn)人。

“目前已上市的吃雞游戲中，很難有單一款游戲能對(duì)《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2》形成威脅。如今騰訊在推出‘人海戰(zhàn)術(shù)’后，下一步如何布局圍剿已成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的核心?！崩巷w說(shuō)。

面對(duì)騰訊多款吃雞游戲的“圍剿”，網(wǎng)易以同樣的戰(zhàn)術(shù)回?fù)簟?1月23日，網(wǎng)易宣布《荒野行動(dòng)》端游上線，這意味著網(wǎng)易除了2款吃雞手游外，也開(kāi)始在端游上發(fā)力。

游戲行業(yè)觀察者吳林認(rèn)為，“前一天騰訊才宣布代理絕地求生國(guó)服，網(wǎng)易馬上就推出PC版荒野行動(dòng)。目的很明顯，就是要從端游、手游兩方面比拼?！?/p>

如今網(wǎng)易正在籌備第三款吃雞手游，加上其旗下針對(duì)海外市場(chǎng)的吃雞手游《Rules of Survival》已陸續(xù)在全球App Store上架，網(wǎng)易同樣擁有著3款手游和1款端游的“吃雞矩陣”。

“感覺(jué)雙方現(xiàn)在都在屯兵屯糧，隨時(shí)爆發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)?！盌Juin稱(chēng)，“其他對(duì)手很難對(duì)這兩家形成威脅，吃雞還是回歸到兩大巨頭比拼上?！?/p>

游戲已成“現(xiàn)金?！保瑥V告開(kāi)辟第二戰(zhàn)場(chǎng)

騰訊第三季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入為268.44億元，同期網(wǎng)易的在線游戲服務(wù)凈收入為81.12億元。

吃雞游戲的火熱和龐大的粉絲群體，同樣被無(wú)數(shù)非游戲領(lǐng)域的公司看中。他們計(jì)劃通過(guò)廣告植入的方式，讓玩家在游戲中注意到自己。

資深吃雞玩家TK印象深刻，在雙十一期間進(jìn)入《終結(jié)者2》游戲時(shí)，平時(shí)裝載玩家的飛機(jī)上印著碩大的“雙十一”、“買(mǎi)手機(jī)信京東”標(biāo)語(yǔ)。而當(dāng)玩家降落在游戲里時(shí)，不少人穿的是帶有京東標(biāo)志的服裝。

“感覺(jué)我就是個(gè)京東快遞小哥。”TK開(kāi)始尋找起游戲中的植入廣告來(lái)，“不少屋子旁有ofo小黃車(chē)?！?/p>

在游戲里，恢復(fù)生命值的補(bǔ)給箱上印著百度外賣(mài)、裝有高級(jí)裝備的盒子是由京東提供。種種植入畫(huà)面被TK截圖發(fā)在朋友群中。玩《荒野行動(dòng)》的朋友也回復(fù)稱(chēng)，“這邊里面還有網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易嚴(yán)選?！?/p>

老飛稱(chēng)，“此前騰訊通過(guò)王者榮耀和寶馬、雪碧等廠商進(jìn)行過(guò)植入合作，他們不可能錯(cuò)過(guò)?！彬v訊在其所推出的《荒島特訓(xùn)》中，同樣植入了摩拜單車(chē)等廣告。

事實(shí)上，吃雞的爆發(fā)已被業(yè)界看作繼王者榮耀后的現(xiàn)象級(jí)游戲。2017年9月，網(wǎng)易前COO詹鐘暉被阿里招致麾下，分管游戲事業(yè)群下設(shè)的互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部。這一動(dòng)作被業(yè)內(nèi)看作阿里進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的信號(hào)。而阿里的入場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)給由騰訊、網(wǎng)易把控的游戲市場(chǎng)帶來(lái)壓力。

財(cái)報(bào)顯示，騰訊2017年第三季度總收入652.1億元，同比增長(zhǎng)61%，其中游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收是268.44億元，占比41%；而網(wǎng)易第三季度凈收入為124.78億元，同比增長(zhǎng)35.5%，其中游戲業(yè)務(wù)凈收入為81.12億元，占比達(dá)到了65%?？梢哉f(shuō)游戲業(yè)務(wù)是兩家企業(yè)業(yè)務(wù)中最重要的部分之一。

“現(xiàn)在騰訊和網(wǎng)易都希望在阿里還未出招時(shí)，盡快搶下更多的市場(chǎng)份額?！崩巷w說(shuō)。

“吃雞”未來(lái)

“外掛”待解，打造產(chǎn)業(yè)賽事

吃雞大戰(zhàn)火熱之中，已有一些吐槽和質(zhì)疑出現(xiàn)。

“外掛是網(wǎng)易和騰訊在今后吃雞道路上，最需要解決的問(wèn)題?！斌w驗(yàn)了兩家公司端游的TK表示，“這類(lèi)隨機(jī)性較強(qiáng)的游戲，如果處處都是開(kāi)掛的對(duì)手，很容易讓玩家喪失對(duì)游戲的興趣。”

越發(fā)嚴(yán)重的外掛情況已經(jīng)影響到玩家對(duì)吃雞游戲的體驗(yàn)。就連藝人鹿晗在“吃雞直播”時(shí)，也曾碰到外掛玩家。盡管鹿晗哀求對(duì)方：“大哥，別打了，我錯(cuò)了！”但仍然難逃被開(kāi)掛玩家淘汰的結(jié)局。

很快，網(wǎng)易宣布不但“每天嚴(yán)打外掛行為”，還“持續(xù)公布情節(jié)嚴(yán)重的外掛名單，并且對(duì)外掛的制作者追究法律責(zé)任?！彬v訊同樣表示“強(qiáng)力打擊外掛制造銷(xiāo)售者，嚴(yán)懲外掛使用者”，稱(chēng)絕不允許在游戲中出現(xiàn)外掛玩家。

長(zhǎng)期關(guān)注網(wǎng)游法律問(wèn)題的律師滕立章此前對(duì)記者表示，外掛明顯是非法的，但由于立法不完善，打擊外掛在法律認(rèn)定方面還存在障礙。

“除了外掛，要想將游戲做大，最好的方法就是打造系列賽事。讓吃雞從一款熱門(mén)游戲變?yōu)橐粋€(gè)持續(xù)性發(fā)展的IP項(xiàng)目。”Djuin稱(chēng)：“從騰訊獲得國(guó)服代理權(quán)就能看出，騰訊計(jì)劃著將‘吃雞’打造成此前LOL那樣覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)圈?！?/p>

12月1日，第10屆騰訊游戲嘉年華，PUBG公司CEO金昌漢、PUBG之父Brendan Greene為活動(dòng)站臺(tái)，騰訊互娛合作市場(chǎng)部總經(jīng)理朱崢嶸表示未來(lái)將投入超過(guò)一個(gè)億，打造包括賽事、內(nèi)容、硬件等在內(nèi)的PUBG大生態(tài)計(jì)劃。

吃雞賽事早在《絕地求生》火遍全球時(shí)就已初現(xiàn)端倪。國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)、開(kāi)發(fā)商甚至硬件廠商，也先后組織過(guò)一些《絕地求生》的賽事。

網(wǎng)易在2017年9月，在線上舉辦《絕地求生》“雞王杯”賽事小試牛刀后，更在11月宣布旗下槍?xiě)?zhàn)競(jìng)技手游《終結(jié)者2：審判日》將舉辦國(guó)際首個(gè)大型“吃雞”電競(jìng)賽事。有游戲媒體報(bào)道稱(chēng)，截至11月26日，中國(guó)賽區(qū)報(bào)名隊(duì)伍已有25000支，超過(guò)10萬(wàn)人提交了報(bào)名申請(qǐng)。

“網(wǎng)易在打造賽事方面搶得了先機(jī)，但騰訊已經(jīng)公開(kāi)宣布將打造吃雞賽事。競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)更加激烈?！崩巷w說(shuō)。

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