2018-2023年國(guó)家新材料行業(yè)研究與十三五投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告
在中國(guó)新材料行業(yè)發(fā)展過程中，國(guó)家給予了大力支持，極大地促進(jìn)了新材料行業(yè)發(fā)展。企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)也紛紛看好新材料行業(yè)的發(fā)展前景，各路資本的大量涌入，為新材料行業(yè)帶來了刺激效應(yīng)，使其呈現(xiàn)出...
從家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歷史看，定制家具行業(yè)爆發(fā)深度價(jià)格戰(zhàn)的可能性不大。作為消費(fèi)屬性比較接近的兩類消費(fèi)品，家電的發(fā)展歷程能為家具尤其是定制家具行業(yè)提供重要參考。我們從競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品、品牌等多個(gè)方面深入研究了家電多個(gè)子行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)的原因以及影響其激烈程度的
2001年，格林柯爾接手科龍，2002年發(fā)起了空調(diào)第二次大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)使得居民空調(diào)保有量大幅提高，行業(yè)利潤(rùn)卻步入冰點(diǎn)，在龍頭企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的擠壓下，地方性中小品牌逐步出局。然而，科龍為壓縮成本犧牲了產(chǎn)品質(zhì)量，并未得到市場(chǎng)認(rèn)可，于2005年被海信收購(gòu)。此次價(jià)格戰(zhàn)反而幫助格力、美的和海爾進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)地位，形成了直至今日的三足鼎立格局。
經(jīng)歷2002~2005年的價(jià)格戰(zhàn)之后，品牌價(jià)值漸成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn),行業(yè)未見大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)。
2005年之后，空調(diào)行業(yè)集中度不斷提升，CR3超過50%，CR10超過90%，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為龍頭企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。在經(jīng)歷2002~2005年價(jià)格戰(zhàn)的慘烈教訓(xùn)后，龍頭企業(yè)繼續(xù)廝殺意愿不強(qiáng)，品牌價(jià)值成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，降價(jià)多以短期促銷為目的，行業(yè)未見大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn);加之家電下鄉(xiāng)政策和節(jié)能補(bǔ)貼帶來的需求增長(zhǎng)，格力、美的、海爾空調(diào)毛利率逐年上升?？照{(diào)行業(yè)誕生格力、美的兩個(gè)兩千億市值巨頭。
2.3.廚電行業(yè)：品牌價(jià)值為重，價(jià)格戰(zhàn)未起硝煙
廚電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)集中在龍頭企業(yè)的產(chǎn)品與品牌之間，未見激烈價(jià)格戰(zhàn)。
相比彩電和空調(diào)行業(yè)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，廚電行業(yè)的發(fā)展波瀾不驚，龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以產(chǎn)品和品牌為主，未出現(xiàn)激烈價(jià)格戰(zhàn)。廚電主要包括吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟竦?，我們以份額最大的吸油煙機(jī)為例，探討廚電龍頭的崛起過程。
油煙機(jī)行業(yè)發(fā)展初期的主要參與者是家族和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，擴(kuò)張意愿不強(qiáng)，帥康首登榜首。與彩電、空調(diào)等行業(yè)相比，油煙機(jī)行業(yè)在發(fā)展初期缺乏國(guó)家層面的規(guī)劃，加之行業(yè)門檻較低，家族企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)是行業(yè)主要參與者，缺乏實(shí)力雄厚的國(guó)有企業(yè)。因此，從80年代末起步至90年代中期，油煙機(jī)企業(yè)大多品牌意識(shí)薄弱且擴(kuò)張意愿不強(qiáng)。另一方面，由于雜牌企業(yè)眾多，市面上產(chǎn)品大多質(zhì)量較差，產(chǎn)品質(zhì)量是否穩(wěn)定成為決定銷量的關(guān)鍵，帥康憑借率先推出吸力更強(qiáng)的厚式油煙機(jī)，登上1996年銷量榜首。玉立、帥康、老板是當(dāng)時(shí)三巨頭。
方太推出改進(jìn)后產(chǎn)品并大量投放廣告，帥康、老板同時(shí)跟進(jìn)并將行業(yè)帶入品牌時(shí)代。行業(yè)發(fā)展至1996年，油煙機(jī)仍然外形丑陋，漏油、噪音等問題突出。1996年方太成立，推出質(zhì)量穩(wěn)定、設(shè)計(jì)精美的油煙機(jī)產(chǎn)品，同時(shí)斥巨資在央視投放廣告，帥康、老板同時(shí)跟進(jìn)，正式將行業(yè)帶入品牌時(shí)代。由于油煙機(jī)使用壽命較長(zhǎng)，且與廚房裝修緊密相關(guān)，消費(fèi)者對(duì)外觀與質(zhì)量的要求更高，“方老帥”憑借高端的品牌形象推動(dòng)銷量節(jié)節(jié)攀升，成為20世紀(jì)初油煙機(jī)行業(yè)代名詞;與此同時(shí)，玉立沒有跟上發(fā)展趨勢(shì)，在品牌化的過程中掉隊(duì)。
細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道，并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國(guó)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)！
廣告、內(nèi)容合作請(qǐng)點(diǎn)這里尋求合作
定制家居行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2017年前4月，家具行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2740.6億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)12.90%，家具出口也已結(jié)束持續(xù)...
過去家居裝修動(dòng)輒需要一下子拿出幾萬塊，如此大筆的消費(fèi)讓許多人眉頭緊鎖。自從家居家裝分期貸款成為常態(tài)，越來越多囊...
面對(duì)行業(yè)大變化，如何根治“壓貨”?成功的銷售是個(gè)閉環(huán)，由廠家、客戶和消費(fèi)者共同構(gòu)成。廠家發(fā)貨給客戶，并沒有完成2...
冰火兩重天，用這個(gè)詞來形容2017年的家電業(yè)非常貼切。不同的產(chǎn)品品類，境遇大不相同。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在大家電市...
什么叫整體廚房呢?整體廚房的優(yōu)點(diǎn)大家了解多少呢?作為新興的廚房裝修類型，整體廚房通常是根據(jù)業(yè)主的需求進(jìn)行量身打造...
目前，我國(guó)吊頂行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)成熟的階段，但在漲價(jià)潮、同質(zhì)化等多重因素的共同作用下，中小型吊頂企業(yè)的生存...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠(chéng)聘英才企業(yè)客戶意見反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)(簡(jiǎn)稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號(hào)
2018年國(guó)內(nèi)定制家居行業(yè)為什么不會(huì)爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)？ 
