中國民營美術館靠什么賺錢？經營模式是什么？中國美術館行業(yè)市場容量分析

• 2019年12月19日 WuYaNan來源：互聯(lián)網 579 32
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近幾年，隨著文化產業(yè)的不斷輸出，“美術館”成為時下較受追捧的形式，民營美術館成為藝術領域當事人十分關注的話題。

開設具有美術館獨特氣質的“藝術餐廳”或是咖啡廳、茶藝休閑會所。很多純商業(yè)的咖啡廳、茶館都在紛紛購買廉價的藝術品來裝飾店堂，以期營造出小資情調或是文雅的休閑娛樂場地。那么美術館與身俱來的優(yōu)雅為何不能放下身段，順帶做一下餐飲服務呢?因此時下的美術館也看出商業(yè)的門道，不約而同地開辟出一方天地，比如蘇州雨村美術館的茗香齋，專門的茶藝表演提供給來美術館參觀藝術品，和純粹休閑的人們一絲毫不做作的藝術休閑空間。開辟空間是很不錯的主意，但存在客源的擔憂，當美術館位置環(huán)境開在了不具人流量的地方，可能這個休閑空間也就形同虛設。所以如何經營才是大家磨腦筋的地方。

3、展覽服務

美術館自身的展覽可以提升美術館品牌形象，同時也可以對外承接展覽服務，為客戶提供豐富多彩的企業(yè)文化活動，例如各種藝術展覽、講座、手工坊、親子活動、電影展播和音樂會、藝術下午茶、藝術酒會等，并代為設計、制作及發(fā)送邀請參加相關活動的請柬、電子郵件及短信等。同樣，美術館也可以專門為客戶策劃此類活動。藝術會展業(yè)是新興的創(chuàng)意產業(yè)，它不像商業(yè)會展那樣普遍、一般，并因為有了豐富的藝術創(chuàng)意而熠熠生輝。

4、藝術教育

美術館利用自身強大的擁有專業(yè)資源的優(yōu)勢，舉辦有關藝術方面的講座、培訓。一方面培養(yǎng)潛在的客戶群體，一方面有專業(yè)的品牌的保障，人們也會把它看成藝術教育和謀生手段的培訓最佳場所。全國藝術考試還在不斷升溫，一批批學子與其選擇黑畫室沒有權益保障，還不如選擇民營美術館來的心安。

5、吸納會員

會員分個人和企業(yè)兩種，每年兩者會費不等，北京某美術館就標價學生100元，一般會員300元，企業(yè)會員3000元。就企業(yè)會員權利舉列：免費參加本館全年的講座，音樂會，影像作品播映和其他文化活動。通過郵寄獲贈美術館所有印刷品，包括所有展覽的畫冊和雙月刊雜志。享受本館書店、畫材店、藝術品商店和茶藝館消費9折優(yōu)惠。免費享用一次藝術館場地作為私人(非商業(yè)性)活動場所。

6、頂級禮品定制

中國的送禮習慣早已有之，從糖酒煙茶到工藝品、古玩、再到股票、銀行卡、現(xiàn)金，樣樣都有。無論年終歲末，還是答謝回饋，抑或僅僅是為了擁有具有標志性的紀念品、彰顯企業(yè)文化的禮品，美術館開辟禮品定制還是很有新意的。它可以根據(jù)客戶的預算和需求，制定合理的方案，從產品種類、價格結構等各方面為客戶精打細算的同時，又能保證禮品的品質和原創(chuàng)性，從同質泛濫、質量平庸的禮品中脫穎而出，令受贈方為客戶獨到的心意所感動。這樣的服務，更像是企業(yè)文化和形象設計師，全方位地包裝企業(yè)，使其表里如一。

中國美術館市場增量巨大

2016年末全國國有美術館462個，比2015年末增加44個，從業(yè)人員4597人，增加502人。全年共舉辦展覽6146次，比2015年增長16.8%,參觀人次3237萬，增長4.8%。截止2018年2月28日，中國擁有各類性質的藝術美術館293家，其中私人美術館26家，占比總量的8.87%。

圖表：2018年新增美術館企業(yè)數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：中研普華產業(yè)研究院

美術館也開始用商業(yè)運作來獲得更多的資金來源。并同時極力發(fā)展自身在藝術展覽上的優(yōu)勢，把藝術研究與收藏結合起來，打造精品藝術展覽，樹立美術館的品牌。

中國美術館與列支敦士登國家博物館簽署合作協(xié)議

12月7日，中國美術館與列支敦士登國家博物館簽署合作協(xié)議后，我們將加強在美術藏品保管、保護和修復方面的合作;加強學術交流和合作，定期開設學術講座、課程和工作坊等;推進在出版、教育資源數(shù)字化應用等方面的合作;推進展覽策劃和公共教育方面的合作與交流;以列支敦士登國家博物館為橋梁，增進中國與歐洲國家間的藝術交流合作。

《2020-2025年美術館項目商業(yè)計劃書》為中研普華公司獨家首創(chuàng)針對項目投融資咨詢服務的專項計劃書。計劃書分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平測算好了行業(yè)指標數(shù)據(jù)，作為行業(yè)通用的模板計劃書，企業(yè)可以自行補充單位信息，稍做調整就可以作為項目計劃書使用。我們也可以根據(jù)企業(yè)具體項目要求專項編寫專業(yè)定制版，并根據(jù)詳細要求合理報價，為企業(yè)項目立項、上馬、融資提供全程指引服務。

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