短視頻行業(yè)版權(quán)現(xiàn)狀 短視頻行業(yè)市場規(guī)模分析

• 2022年1月5日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 732 43
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短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。

短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團(tuán)隊(duì)配置要求，具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，比直播更具有傳播價(jià)值。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。

短視頻行業(yè)市場規(guī)模

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億;短視頻用戶規(guī)模為8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%。數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，短視頻應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長為125分鐘。

在網(wǎng)絡(luò)短視頻迅猛發(fā)展的背后，種種行業(yè)亂象不容忽視：短視頻侵權(quán)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題的新表現(xiàn);未經(jīng)過濾的劣質(zhì)內(nèi)容污染網(wǎng)絡(luò)空間;“流量變現(xiàn)”之風(fēng)盛行，不良廣告營銷損害用戶利益等。相關(guān)部門和短視頻平臺(tái)在強(qiáng)化監(jiān)管和內(nèi)容審核時(shí)，一度缺乏可供參考的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

業(yè)內(nèi)人士分析，針對(duì)備受公眾關(guān)注的短視頻泛娛樂化、低俗庸俗媚俗，以及泛娛樂化惡化輿論生態(tài)、利用未成年人制作不良節(jié)目、違規(guī)傳播廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目片段、未經(jīng)批準(zhǔn)擅自引進(jìn)播出境外節(jié)目等典型突出問題，2021版《細(xì)則》為各短視頻平臺(tái)一線審核人員提供了更為具體和明確的工作指引。

短視頻行業(yè)版權(quán)現(xiàn)狀

相比于傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容形式，由于構(gòu)成元素相對(duì)更為豐富，因此短視頻內(nèi)容在生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)上，都有著一定產(chǎn)生侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的可能，其中就包括了配樂、素材、特效，以及創(chuàng)意等方面。并且盡管短視頻在內(nèi)容時(shí)長上通常相對(duì)較短，但想要在如此短的時(shí)間內(nèi)吸引用戶觀看，本就有著更高的難度。

在短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí),用戶上傳作品的版權(quán)保護(hù)問題也引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)媒體報(bào)道,2021年,三大長視頻平臺(tái)已對(duì)主要短視頻平臺(tái)發(fā)起了數(shù)百起版權(quán)訴訟,其中不少案件還向法院申請(qǐng)了禁令。禁令除要求短視頻平臺(tái)除刪除侵權(quán)視頻外,還要做到事先“過濾”和“攔截”,限制用戶發(fā)布可能侵權(quán)的視頻。

多位司法界、學(xué)界和產(chǎn)業(yè)界代表認(rèn)為視頻平臺(tái)主要是為用戶提供服務(wù),應(yīng)該堅(jiān)持將其作為內(nèi)容中間商來看待,不能視為內(nèi)容直接提供者;并應(yīng)在保護(hù)版權(quán)的同時(shí),推動(dòng)創(chuàng)造、傳播與市場拓展。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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  2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

  短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與...

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