母嬰家電駛?cè)肟燔嚨?2022母嬰家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年2月14日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 418 20
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在政策的加持下，母嬰類家電迅速發(fā)展作為家電細(xì)分品類，受到消費(fèi)者和企業(yè)廠家的雙向吹捧。年輕媽媽規(guī)模增加，拉高了母嬰市場(chǎng)的認(rèn)知水平，推動(dòng)了健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品快速發(fā)展。

2022母嬰家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

母嬰家電市場(chǎng)消費(fèi)潛力大嗎？家電產(chǎn)品與人們生活密切相關(guān)。中國(guó)疾病預(yù)防控制中心環(huán)境所研究員白雪濤表示，嚴(yán)格控制家電產(chǎn)品品質(zhì)對(duì)保障室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量起到關(guān)鍵作用。母嬰群體在室內(nèi)活動(dòng)時(shí)間較長(zhǎng)，健康家電對(duì)呵護(hù)母嬰健康具有重要作用。當(dāng)前母嬰市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，母嬰家電產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)，未來(lái)市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。

從消費(fèi)需求層面來(lái)說，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來(lái)越高?！吨袊?guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場(chǎng)培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場(chǎng)需求，為爆發(fā)期的來(lái)臨奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從市場(chǎng)規(guī)模層面來(lái)說，伴隨著“全面二胎”政策的實(shí)施，我國(guó)迎來(lái)了一波人口增長(zhǎng)的高峰期。迅速增長(zhǎng)的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長(zhǎng)平臺(tái)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，多數(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場(chǎng)滲透率較高，為2.62%，其他產(chǎn)品像嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒凈水器、干衣機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率均不足0.5%。

中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮認(rèn)為，當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)正處于高端化、智能化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，而布局母嬰市場(chǎng)，是家電企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的天然加速器。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的未來(lái)行業(yè)發(fā)展，企業(yè)更應(yīng)該堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、品質(zhì)驅(qū)動(dòng)。

我國(guó)家電行業(yè)的整體發(fā)正處于成熟階段。根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2021年京東家電GMV達(dá)到了2360億，同比去年增長(zhǎng)15%?；仡?021年細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)，按照同比增長(zhǎng)的幅度來(lái)看，商用電器表現(xiàn)較好，漲幅達(dá)到36.2%。其次是廚衛(wèi)大電、大家電、生活電器以及個(gè)護(hù)健康，同比去年均有一定漲幅，然而廚房小電在2021年的表現(xiàn)卻不盡人意，相較去年同比下滑了8%。

通過對(duì)各個(gè)市場(chǎng)的頭部表現(xiàn)來(lái)看，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、彩電和廚電的頭部(5個(gè))市場(chǎng)份額均在57%以上，中小品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較低。因此，努力去挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)是所有家電企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略的重要任務(wù)。

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在政策的加持下，母嬰類家電迅速發(fā)展作為家電細(xì)分品類，受到消費(fèi)者和企業(yè)廠家的雙向吹捧。年輕媽媽規(guī)模增加，拉高了母嬰市場(chǎng)的認(rèn)知水平，推動(dòng)了健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品快速發(fā)展。目前市面上比較常見的母嬰家電產(chǎn)品包括母嬰洗衣機(jī)、專門用于寶寶衣物換洗，避免交叉感染;電動(dòng)吸奶器，解放媽媽雙手的全自動(dòng)吸奶器，自帶儲(chǔ)奶袋，方便衛(wèi)生無(wú)痛;恒溫調(diào)奶器，恒定溫度，快速?zèng)_奶;奶瓶消毒器，烘干消毒安全衛(wèi)生;輔食料理機(jī)，攪拌研磨打泥更便攜等等。

想了解更多關(guān)于母嬰家電行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)母嬰家電行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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