如何實現粉絲經濟健康發(fā)展？2022粉絲經濟行業(yè)發(fā)展現狀及前景分析

• 2022年4月15日 WuYaNan來源：互聯網 1464 97
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粉絲經濟被寬泛地應用于文化娛樂、 銷售商品、 提供服務等多領域。商家借助一定的平臺， 通過某個興趣點聚集朋友圈、 粉絲圈， 給粉絲用戶提供多樣化、 個性化的商品和服務， 最終轉化成消費，實現盈利。

2022粉絲經濟行業(yè)發(fā)展現狀及前景分析

粉絲經濟發(fā)展前景如何？怎樣才能實現粉絲經濟健康發(fā)展？粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創(chuàng)收行為， 是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。以前， 被關注者多為明星、 偶像和行業(yè)名人等， 比如， 在音樂產業(yè)中的粉絲購買歌星專輯、 演唱會門票， 以及明星所喜歡或代言的商品等。

?粉絲經濟被寬泛地應用于文化娛樂、 銷售商品、 提供服務等多領域。商家借助一定的平臺， 通過某個興趣點聚集朋友圈、 粉絲圈， 給粉絲用戶提供多樣化、 個性化的商品和服務， 最終轉化成消費，實現盈利。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國粉絲經濟行業(yè)運營模式分析及投資盈利預測研究報告》顯示：

從娛樂行業(yè)跨界至其他領域，成為市場經濟中不可忽視的新興勢力。中國臺灣娛樂界最早將追星族稱為粉絲，將“迷”和“追星族”融合為一體，形容對娛樂圈內明星的追逐喜愛。網絡時代的“粉絲”群體內部結構更為復雜，階層劃分明顯，職務清晰，有較強的組織性，且超越了欣賞而付諸狂熱行動，商業(yè)模式更為成熟系統(tǒng)。

在資本、新媒介、文化、價值多元化的驅動下，人人都可以成為偶像，且更新迭代很快，導致泥沙俱下，良莠不齊，偶像的標準逐漸模糊。

粉絲經濟的核心主體是粉絲，其產業(yè)鏈中任何一環(huán)節(jié)均圍繞粉絲這一目標進行經濟活動，在生產營銷過程中都賦予了粉絲消費者更多的自主權和能動性，并重視粉絲對于產品的積極作用，將努力提升粉絲對產品的黏性及忠誠度作為終極目標。

近年來，我國數字技術發(fā)展迅猛，向生產生活領域廣泛滲透，數字經濟蓬勃發(fā)展。我國數字經濟的增加值達到35.8萬億元，占GDP比重超過1/3，在國民經濟中的地位進一步凸顯。

在貿易新時代，“粉絲”已發(fā)展成為一股不容忽視的社會力量，由此催生的“粉絲經濟”已成為國內外一種新興的重要經濟體。但是，體育用品企業(yè)中利用“粉絲經濟”進行品牌營銷的企業(yè)還為數不多。

狹義的粉絲經濟指的是以明星偶像作為商品的文化經濟形態(tài)，而廣義的粉絲經濟吸引了更大量的企業(yè)成為廣告主和贊助商，借助偶像的號召力開發(fā)粉絲的消費潛力。粉絲經濟建立在“粉絲”與“偶像”這一組關系的基礎上。粉絲經濟打造了一片經營沃土。但是，如果走向極端，粉絲經濟可能呈現出不良局勢。

2021年9月，中共中央宣傳部印發(fā)《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》，針對流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領域出現的問題，通過一段時間的集中治理并建立長效工作機制，從而規(guī)范市場秩序、遏制行業(yè)不良傾向、廓清文娛領域風氣。此前，中央網信辦宣布在全國范圍內開展為期兩個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動。該行動針對的是“飯圈”粉絲群體破壞網絡健康生態(tài)、對未成年人身心健康造成不利影響的問題。

如何實現粉絲經濟健康發(fā)展?對于媒體、互聯網平臺、明星經紀公司、廣告主和贊助商等粉絲經濟的參與企業(yè)來說，應做到“三個把握”和“兩個并重”。

把握網絡輿情環(huán)境。當前復雜的媒介環(huán)境和網絡輿情向企業(yè)提出了更大的挑戰(zhàn)，網民數量龐大且情感共鳴具有爆發(fā)性?！帮埲Α蔽幕瘜η嗌倌甑挠绊懹鷣碛螅议L和學校、社會教育者要求規(guī)制的呼聲也愈演愈烈，這也演化成網絡輿論的整體基調。

在符合政府政策趨勢的前提下，粉絲經濟才有助于企業(yè)自身的產業(yè)升級，催生多種良性的商業(yè)盈利模式，促進社會經濟的發(fā)展。

想了解更多關于粉絲經濟行業(yè)專業(yè)數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國粉絲經濟行業(yè)運營模式分析及投資盈利預測研究報告》。

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