鮮花市場需求分析 鮮花行業(yè)市場前景與鮮花行業(yè)未來發(fā)展趨勢2022

• 2022年4月24日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 400 19
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新消費(fèi)正在激活新市場。資本紛紛進(jìn)入鮮花賽道的當(dāng)下，鮮花消費(fèi)不斷從節(jié)慶產(chǎn)品向日消品轉(zhuǎn)變，賽道不斷細(xì)分，市場風(fēng)云變化。

鮮花市場前景分析 鮮花市場需求分析

4月，正值鮮花消費(fèi)旺季，部分消費(fèi)者的宅家時光也日漸增長。對時令鮮花、紙品濕巾、個護(hù)清潔等產(chǎn)品與日俱增的需求也成為了個護(hù)家清鮮花行業(yè)的“消費(fèi)新風(fēng)口”。5元/束的洋甘菊、13元/束的玫瑰、15元/束的芍藥……初夏到來，鮮花逐漸迎來盛產(chǎn)期，對于很多人來說，買花已經(jīng)成為日常生活的一部分。

芍藥花是近幾年才在本地市場流行起來的，上市的花期相對較短。據(jù)悉，去年芍藥的價格在25-30元/束，而今年由于疫情原因，國內(nèi)主要鮮花消費(fèi)城市的流通遇到阻礙，價格出現(xiàn)大幅跳水。作為花藝師們最常用的鮮切花，玫瑰深受市民喜愛，品種也數(shù)不勝數(shù)。一束鮮花，能帶來春日的浪漫治愈感;家清囤貨，亦能構(gòu)造出安心宅家的滿滿安全感。

最近幾年，情況開始發(fā)生變化，越來越多人為自己購置鮮花，讓鮮花從禮品向消費(fèi)品轉(zhuǎn)型。活潑明快的洋桔梗，能讓996的辦公桌多一分自然的味道;香氣溫柔的玫瑰，可以給打工人一個回家后舒適的客廳;花苞豐滿的凱特琳娜，讓狹小的大城市出租屋擁有一個明媚的窗臺。不用花太多錢，人們就能從鮮花身上收獲很多快樂和慰藉，這讓購買鮮花成為很多年輕人的新消費(fèi)習(xí)慣。

贈花的傳統(tǒng)依舊在延續(xù)，但鮮花市場正由年輕人們掀起另一種風(fēng)潮。——給自己買花，不為什么。不為紀(jì)念事件，不為重要場合，不在特殊日子，就像買一卷衛(wèi)生紙或是一只雞腿一樣買一把花，插在自己房間的花瓶里，等待它盛開和凋謝。

中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版鮮花產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國花卉電商交易規(guī)模從2016年的168.8億元增長至2020年的720.6億元，同比增長34.7%，2020年花卉零售規(guī)模達(dá)1876.6億元。這些都體現(xiàn)出了鮮花行業(yè)巨大的前景。鮮花品種多、花期不一，且對于物流方面的要求較高，近年來鮮花消費(fèi)增長的背后，是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時代的新型消費(fèi)模式的產(chǎn)物，新的產(chǎn)銷模式下，消費(fèi)端更加分散、需求也更為臨時，因此在時間和空間上形成了歸集效應(yīng)，減少了中間環(huán)節(jié)，由此帶來了鮮花行業(yè)根本性的改變。

鮮花行業(yè)未來發(fā)展趨勢?

鮮花已不再是節(jié)假日的專屬，也不僅單是親友間的饋贈禮品。在悅己經(jīng)濟(jì)帶動下，用鮮花來點綴日常生活已然成為新風(fēng)尚。近年來“她經(jīng)濟(jì)”口號的崛起，無論是為了悅己還是祝福朋友，越來越多的年輕人，尤其是女性用戶，開始自主網(wǎng)購鮮花，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，女性鮮花消費(fèi)占比已超過65%。由此可見，鮮花消費(fèi)逐漸出現(xiàn)日?；厔?。

《抖音春日賞花數(shù)據(jù)報告》顯示，2月20日至4月20日，抖音平臺內(nèi)“賞花”搜索量環(huán)比增長了4倍，賞花相關(guān)短視頻有2043萬條、點贊量累計達(dá)15億。受多地疫情影響， 人們在宅家的同時，也開啟了“云賞花”模式。花是美好生活的象征之一，優(yōu)秀的內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)背后，抖音電商也緊抓鮮花消費(fèi)旺季，緊跟消費(fèi)風(fēng)口所打造出的行業(yè)春光。

春節(jié)期間，花卉價格一般上漲2倍到3倍，直到3月底才恢復(fù)正常。受疫情影響，傳統(tǒng)的花卉門店銷售模式正在改變，微商、直播、微信小程序等線上平臺商機(jī)涌現(xiàn)。每年3月至6月都是花卉銷售旺季，現(xiàn)在的人們都喜歡用花卉點綴生活。

鮮花行業(yè)市場前景

新消費(fèi)正在激活新市場。資本紛紛進(jìn)入鮮花賽道的當(dāng)下，鮮花消費(fèi)不斷從節(jié)慶產(chǎn)品向日消品轉(zhuǎn)變，賽道不斷細(xì)分，市場風(fēng)云變化。

隨著鮮花電商的蓬勃發(fā)展及零售新模式的層出不窮，鮮花經(jīng)濟(jì)，正催生著一個千億級的消費(fèi)新業(yè)態(tài)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，到2025年，中國鮮花電商市場規(guī)模將達(dá)到1600億元，鮮花將成為生鮮電商除肉蛋果蔬業(yè)務(wù)之外的全新業(yè)務(wù)線。其中，價格低廉是鮮花電商的一大優(yōu)勢。面對著這一巨大市場，京東、叮咚買菜、盒馬鮮生等擁有供應(yīng)鏈優(yōu)勢的電商巨頭，紛紛切入鮮花銷售賽道，推動鮮花產(chǎn)業(yè)鏈的更新迭代。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版鮮花產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

中研產(chǎn)業(yè)研究院資深研究員對目前國家經(jīng)濟(jì)形勢的走勢以及市場發(fā)展趨勢和當(dāng)前行業(yè)熱點分析，預(yù)測行業(yè)未來的發(fā)展方向、新興熱點、市場空間、技術(shù)趨勢以及未來發(fā)展戰(zhàn)略等。行業(yè)報告涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點，政策規(guī)劃，競爭情報，市場前景預(yù)測，投資策略等內(nèi)容。此行業(yè)報告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。

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  2022-2027年版鮮花產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

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