20省市合發(fā)超34億元消費(fèi)券 乘數(shù)效應(yīng)最高逾20倍 個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展?趨勢分析?

• 2022年5月12日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 243 8
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新冠肺炎疫情暴發(fā)兩年多來，消費(fèi)券成為地方政府促消費(fèi)的重要選項(xiàng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前4個(gè)月，四川、陜西、天津等20個(gè)省市先后發(fā)放總額逾34億元的消費(fèi)券。消費(fèi)券備受青睞是因?yàn)槠渚哂幸欢ā俺藬?shù)效應(yīng)”，從撬動(dòng)作用看，各地消費(fèi)劵對消費(fèi)的拉動(dòng)效果顯著。

20省市合發(fā)超34億元消費(fèi)券 乘數(shù)效應(yīng)最高逾20倍

新冠肺炎疫情暴發(fā)兩年多來，消費(fèi)券成為地方政府促消費(fèi)的重要選項(xiàng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前4個(gè)月，四川、陜西、天津等20個(gè)省市先后發(fā)放總額逾34億元的消費(fèi)券。消費(fèi)券備受青睞是因?yàn)槠渚哂幸欢ā俺藬?shù)效應(yīng)”，從撬動(dòng)作用看，各地消費(fèi)劵對消費(fèi)的拉動(dòng)效果顯著。

根據(jù)商務(wù)部信息，2020年個(gè)別地區(qū)消費(fèi)券乘數(shù)效應(yīng)達(dá)11倍;今年“五一”期間有部分地方發(fā)放的消費(fèi)券撬動(dòng)消費(fèi)逾20倍。

當(dāng)前，受新冠肺炎疫情影響，國內(nèi)消費(fèi)數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑。為進(jìn)一步提振消費(fèi)信心，近期全國多地密集派發(fā)消費(fèi)券，推出系列活動(dòng)提振消費(fèi)，用“真金白銀”點(diǎn)燃群眾消費(fèi)熱情。

始終戰(zhàn)斗在疫情防控第一線的銀聯(lián)商務(wù)，不僅協(xié)同中國銀聯(lián)，通過“云閃付”平臺以及自身“全民惠”營銷平臺積極助力各地消費(fèi)券的發(fā)放，還基于其覆蓋全國所有地級以上城市的龐大市場服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)券的核銷搭建完備的受理體系，激活和釋放被疫情抑制的消費(fèi)需求，為促進(jìn)市場復(fù)蘇、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)添火加力。

消費(fèi)券是專用券的一種，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)政策的工具之一。當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣導(dǎo)致民間消費(fèi)能力大幅衰退時(shí)，政府或者企業(yè)發(fā)放給人民消費(fèi)券，作為人民未來消費(fèi)時(shí)的支付憑證，期待借由增加民眾的購買力與消費(fèi)欲望的方式以振興消費(fèi)活動(dòng)，甚而進(jìn)一步帶動(dòng)生產(chǎn)與投資等活動(dòng)的成長，加速經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。 在金融危機(jī)特殊時(shí)期，消費(fèi)券正逐漸成為促銷售、保增長的重要手段之一。雖然消費(fèi)券是以促進(jìn)消費(fèi)為目的，但也可作為社會救濟(jì)工具之用。也有兩者相混，既以振興消費(fèi)為目標(biāo)，實(shí)施方式又如同社會救濟(jì)?；旌闲偷恼咝纬杀尘翱赡鼙容^復(fù)雜，而非僅有經(jīng)濟(jì)考量。

2022消費(fèi)券政策相關(guān)新聞

據(jù)報(bào)道稱，2022年4月以來19個(gè)省份發(fā)布了43項(xiàng)消費(fèi)券相關(guān)政策，計(jì)劃投放金額超50億元以上。據(jù)了解，從“五一”起深圳陸續(xù)面向全市消費(fèi)者發(fā)放5億元消費(fèi)券。線上購物方面，在京東平臺首批推出5000萬元消費(fèi)券。餐飲文旅方面，在美團(tuán)平臺首批推出2000萬元消費(fèi)券，涵蓋餐飲、文旅等方面。

從深圳市商務(wù)局了解到，“五一”假期，深圳在線上推出“樂購深圳”消費(fèi)券、線下推出“消費(fèi)電子和家電購置補(bǔ)貼”、汽車“以舊換新”、餐飲文旅促銷活動(dòng)等多項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)取得良好成效。

“五一”假期，在羅湖東門步行街、福田購物公園等多個(gè)商圈看到，現(xiàn)場人氣十足，假期留深并出門消費(fèi)的市民不少。多個(gè)商家表示，“五一”期間的銷售額可以回到3月疫情封控之前水平的七八成，而且許多消費(fèi)者都使用了美團(tuán)的消費(fèi)券。

與此同時(shí)，市民也對這種“真金白銀”式的消費(fèi)券喜聞樂見?！坝萌娴暮軇澦?，算下來相當(dāng)于折上再7折?！眲偨Y(jié)完賬的消費(fèi)者陳先生說。也有消費(fèi)者表示，消費(fèi)券越來越難抽中，應(yīng)該是參與的人越來越多。在采訪中，多位消費(fèi)者還有著相同的觀點(diǎn)：消費(fèi)券等形式短期內(nèi)還是能在一定程度上刺激消費(fèi)回暖反彈，但使用門檻應(yīng)該降低，普及更多的個(gè)體小商戶。

對此，市場人士表示，深圳消費(fèi)券的發(fā)放方式具有市場化、開放式和普惠型的特點(diǎn)，針對所有身處深圳的人士且不區(qū)分是否為常住人口，而通過相關(guān)平臺APP進(jìn)行數(shù)字化發(fā)放也大大提高發(fā)放效率。除了消費(fèi)券，“促消費(fèi)”還可以通過特定的消費(fèi)補(bǔ)貼、消費(fèi)金融支持措施以及降低消費(fèi)準(zhǔn)入條件、鼓勵(lì)商家與企業(yè)降價(jià)促銷，或者給予商家銷售補(bǔ)貼等舉措來進(jìn)行。

為進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，打通國內(nèi)大循環(huán)，需要從促進(jìn)就業(yè)和提升收入、完善社保醫(yī)療措施、消除消費(fèi)領(lǐng)域的制度性障礙等方面綜合施力，讓消費(fèi)者有錢、有消費(fèi)意愿、有消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)條件，愿花錢、有錢花、敢花錢和能花錢，才能持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)增長和逐步實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)型社會到消費(fèi)型社會的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

消費(fèi)細(xì)分化的趨勢顯而易見，但細(xì)分市場的商機(jī)并不好抓。傳統(tǒng)制造業(yè)的批量化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的大眾化、流程化服務(wù)，都難以滿足消費(fèi)者日益?zhèn)€性化、多元化的需求。

個(gè)性化消費(fèi)是部分消費(fèi)者的一種心理需求，個(gè)性化消費(fèi)往往是一種差異化的標(biāo)簽形式，而且僅僅是標(biāo)簽。也就是說，與那些被貼為“群體化”“大眾化”的產(chǎn)品一樣，這一類產(chǎn)品同樣是批量定制的，但不一樣的是被貼上“個(gè)性化”的標(biāo)簽。消費(fèi)者在其自我概念中需要用“個(gè)性化”選擇來加強(qiáng)自我地位的優(yōu)越感，因此需要目標(biāo)產(chǎn)品與品牌進(jìn)行個(gè)性化的“公然聲稱”，當(dāng)這種外在主張與消費(fèi)者自我概念發(fā)生共振就可以產(chǎn)生標(biāo)簽魅力。

個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

消費(fèi)者的新需求，就是對行業(yè)提出的新要求。當(dāng)前，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)成為重要趨勢，相關(guān)行業(yè)企業(yè)須沉下心來，敏銳而準(zhǔn)確地把握細(xì)分需求的種種特征，進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)企業(yè)自身發(fā)展，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。

有市場人士表示，當(dāng)前消費(fèi)升級是主流，消費(fèi)細(xì)分是常態(tài)。老百姓對于產(chǎn)品和服務(wù)有什么需求，供給側(cè)就要想辦法去滿足。對于企業(yè)來說，認(rèn)清趨勢、抓住機(jī)會是關(guān)鍵。

中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，實(shí)施好擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，增強(qiáng)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。促進(jìn)消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的重要內(nèi)容，對加快構(gòu)建新發(fā)展格局意義重大。如今，隨著居民收入穩(wěn)步提高、消費(fèi)觀念逐步改變，人們更加青睞個(gè)性化、多元化、特色化的產(chǎn)品和服務(wù)。如何順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，持續(xù)增加優(yōu)質(zhì)供給，是促進(jìn)消費(fèi)的重要課題。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...

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