2022中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)分析 預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)453.9億元

• 2022年9月21日 HuangWenYu來(lái)源：百度百科 新聞出版研究院 中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì) 767 46
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與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國(guó)年輕人的歡迎和追捧。

數(shù)字閱讀的概念解析

數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁(yè)等等；二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機(jī)、閱讀器等等。

與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國(guó)年輕人的歡迎和追捧。

數(shù)字閱讀起源于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、掌上閱讀機(jī)等數(shù)字載體的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)信息量龐大、覆蓋面廣，手機(jī)、掌上閱讀機(jī)使用、攜帶方便等特點(diǎn)都為數(shù)字閱讀提供了可能。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)字化閱讀的興盛為人們的生活和學(xué)習(xí)提供了更多樂(lè)趣和便利，但也引起了一些傳統(tǒng)人士的憂慮。有人認(rèn)為，隨著數(shù)字化閱讀的興盛，用不了很長(zhǎng)時(shí)間，傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物將逐漸被人們舍棄，最終壽終正寢。這將破壞只有通過(guò)紙質(zhì)閱讀才能感受到的文化韻味。此外，數(shù)字化圖書(shū)不利于傳統(tǒng)的閱讀管理，對(duì)不具有鑒別能力的未成年人的成長(zhǎng)可能會(huì)造成負(fù)面影響。

數(shù)字顯示，2021年我國(guó)成年國(guó)民圖書(shū)閱讀率為59.7%，較2020年的59.5% 增長(zhǎng)了0.2個(gè)百分點(diǎn);報(bào)紙閱讀率為24.6%，較2020年的25.5%下降了0.9個(gè)百分點(diǎn);期刊閱讀率為18.4%，較2020年的18.7%下降了0.3個(gè)百分點(diǎn);數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad 閱讀等)的接觸率為79.6%，較2020年的79.4% 增長(zhǎng)了0.2個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)字閱讀行業(yè)現(xiàn)狀分析

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，2021年中國(guó)大眾閱讀市場(chǎng)302.5億元，較2020年減少了24.2億元，同比下降7.41%;有聲閱讀市場(chǎng)85.5億元，專(zhuān)業(yè)閱讀市場(chǎng)27.7億元，較2020年增加了2.8億元，同比增漲11.24%。

電子圖書(shū)還屬于新鮮事物，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，已為絕大多數(shù)人所習(xí)慣和接受的傳統(tǒng)讀書(shū)方式仍將同數(shù)字化讀物共生共存。至于管理問(wèn)題，我們相信，人類(lèi)創(chuàng)造了數(shù)字化的閱讀方式，也一定有足夠的智慧去駕馭和利用它，使其更好地為我們服務(wù)。

從國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模情況來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月底,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)5.02億，同比增加8.3%，占中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的48.6%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模約為219.9億元，同比增長(zhǎng)16.97%。預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模約為250.6億元。

2021年在線閱讀APP月活用戶規(guī)模排行榜上，免費(fèi)小說(shuō)APP番茄和七貓排在榜首，分別擁有9327萬(wàn)和6346萬(wàn)月活躍用戶。2019年市場(chǎng)閱文集團(tuán)、掌閱文學(xué)、書(shū)旗三家合計(jì)市場(chǎng)占比達(dá)到66.2%。其中閱文集團(tuán)市場(chǎng)占比25.2%，位列首位。

數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模的不斷增加，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模也隨之增長(zhǎng)。2021年中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)415.7億元，增長(zhǎng)率達(dá)18.23%。預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到453.9億元。

中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)的商業(yè)化發(fā)展已逐步成熟，形成頭部數(shù)字閱讀企業(yè)為代表的規(guī)?；\(yùn)營(yíng)模式。大量?jī)?yōu)秀IP作品通過(guò)影視化獲得觀眾的認(rèn)可，不斷開(kāi)辟I(mǎi)P商業(yè)化也利于推動(dòng)數(shù)字閱讀行業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。

想要了解更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2019-2025年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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