玩具銷售旺季將至 玩具行業(yè)投資前景及行業(yè)全景調(diào)研

• 2022年10月9日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 962 60
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我國(guó)自行生產(chǎn)的玩具大多以出口為主，且主要集中在中低檔水準(zhǔn)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)玩具產(chǎn)量745.82萬(wàn)噸，出口達(dá)396.73萬(wàn)噸。

玩具銷售旺季將至

每年11月到12月是全球玩具銷售的黃金時(shí)期，對(duì)國(guó)內(nèi)玩具廠商來(lái)說(shuō)，眼下正是他們的出貨旺季。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2022年1—8月，出口美國(guó)玩具同比增長(zhǎng)27.2%，出口墨西哥同比增長(zhǎng)40%，出口日本同比增長(zhǎng)32.3%，出口馬來(lái)西亞和越南的增長(zhǎng)都超過(guò)58%，中國(guó)玩具行業(yè)已經(jīng)通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展，形成了產(chǎn)業(yè)鏈的高度集中配套和高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

玩具行業(yè)投資前景及行業(yè)全景調(diào)研

我國(guó)玩具市場(chǎng)存在較好的發(fā)展空間和整合機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)值為1493.4億元，到2021年增長(zhǎng)到了4656.1億元。

我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、山東、江蘇、湖南、江西、上海等地區(qū)，每一個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)區(qū)域都形成了較為完整和成熟的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。在產(chǎn)品類型中，廣東玩具企業(yè)以生產(chǎn)電動(dòng)和塑料玩具為主;浙江玩具企業(yè)以生產(chǎn)木制玩具為主;江蘇玩具企業(yè)以生產(chǎn)毛絨玩具、動(dòng)物玩偶為主。從出口額來(lái)看，廣東、浙江、江蘇、上海和江西是排名前五的省市。

我國(guó)自行生產(chǎn)的玩具大多以出口為主，且主要集中在中低檔水準(zhǔn)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)玩具產(chǎn)量745.82萬(wàn)噸，出口達(dá)396.73萬(wàn)噸。

隨著品牌玩具企業(yè)的不斷發(fā)展和擴(kuò)張，中國(guó)玩具行業(yè)將走上內(nèi)涵式增長(zhǎng)的道路。從國(guó)外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，玩具與動(dòng)漫結(jié)合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新盈利模式。該模式通過(guò)玩具與動(dòng)漫結(jié)合，以動(dòng)漫故事內(nèi)容和形象提高產(chǎn)品附加值，并通過(guò)動(dòng)漫形象的傳播帶動(dòng)玩具銷售，動(dòng)漫衍生品玩具已成為IP價(jià)值鏈中重要的價(jià)值體現(xiàn)之一。

從細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，目前我國(guó)塑料玩具仍占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年我國(guó)塑料玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)778.77億元，占比達(dá)51.05%;毛絨玩具市場(chǎng)規(guī)模148.28億元，占比9.72%;電子玩具市場(chǎng)規(guī)模150.26億元，占比9.85%。

中國(guó)玩具出口市場(chǎng)現(xiàn)狀

自2016年以來(lái)，中國(guó)玩具出口已實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年增長(zhǎng)。2020年上半年，因疫情影響，中國(guó)玩具出口一度受阻，但隨著企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)順利開展，自2020年下半年起，中國(guó)玩具出口再次進(jìn)入持續(xù)增長(zhǎng)軌道。

為了更好的對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供導(dǎo)向，今年5月17日，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)發(fā)布了《2022中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書”)。

白皮書顯示，2021年，中國(guó)玩具(不含游戲)出口額為461.2億美元，比上年增長(zhǎng)37.8%，增速為近五年最高，出口表現(xiàn)靚麗。中國(guó)玩具第一出口目的地為美國(guó)，出口額為134.8億美元，比上年增長(zhǎng)57.3%，占中國(guó)玩具出口額的29.2%，占比比上年增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)。

想了解更多關(guān)于玩具行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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