家用美容儀行業(yè)規(guī)模爆發(fā)增長趨勢 家用美容儀器行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

• 黃江 2022年11月29日 來源：新浪 585 33
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近幾年，中國美容與對皮膚抗老相關的行業(yè)已經(jīng)邁入向更高質量發(fā)展階段。其中，家用美容儀無疑是近年來新的居家美容的新手段。

美容儀主要分為三大類，即射頻類、電流類和光照類。無論哪種美容儀器，基本原理都是加熱皮膚的真皮組織，促進膠原合成，以達到皮膚抗老的效果。

隨著消費水平提升和醫(yī)美普及度提高，選擇家用美容儀來消除歲月“痕跡”成為不少女性的選擇，家用美容儀市場也逐漸熱起來。對20歲至49歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶的抽樣調研顯示，有59%的女性表示曾經(jīng)至少使用一種家用美容儀。

家用美容儀行業(yè)規(guī)模爆發(fā)增長趨勢

近幾年，中國美容與對皮膚抗老相關的行業(yè)已經(jīng)邁入向更高質量發(fā)展階段。其中，家用美容儀無疑是近年來新的居家美容的新手段。

2022年最新發(fā)布的《家用美容儀認知及抗老消費行為調研》顯示，5000多位受訪者中，95%的人已經(jīng)知曉家用美容儀，同時52%有購買意向的受訪者，對射頻的技術的認可度是最高的，甚至高達了64%。

在此背景下，行業(yè)規(guī)模也呈現(xiàn)爆發(fā)增長趨勢。2021年中國家用美容儀市場規(guī)模大約為100億人民幣，在“顏值經(jīng)濟”推動下，預估2025年中國家用美容儀市場規(guī)模將達251-374億人民幣。

不過，我國家用美容儀市場發(fā)展加速的同時，行業(yè)內也頻繁出現(xiàn)虛假宣傳、產(chǎn)品致傷等問題。業(yè)內人士指出，家用美容儀應用的是射頻、微電流和光等復雜的皮膚美容技術，又因為產(chǎn)品直接接觸人體皮膚需要解決材料安全、生物學安全等復雜的問題，建立各類家用美容儀的安全性和功效性評價標準顯得尤為重要。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國美容儀器行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

作為繼新能源汽車、直播電商興起后的下一個百億藍海市場，家用美容儀因產(chǎn)品品質良莠不齊，也讓其備受“智商稅”質疑。

家用美容儀器行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

近期，瓦麗葆(上海)美容儀器有限責任公司因銷售不符合保障人體健康和人身、財產(chǎn)安全的國家標準的宙斯Dr.Arrivo24K魅影美容儀，被上海市市場監(jiān)督管理局罰沒款共計150萬余元。

家用美容儀不僅存在與商家宣傳的美容效果不符的情況，還可能變成“毀容儀”，給消費者帶來傷害，這既是對消費者權益的侵犯，也不利于家用美容儀行業(yè)的健康發(fā)展。家用美容儀需要一把“安全鎖”，以促進其規(guī)范發(fā)展。應盡快出臺與之相關的質量和安全國家標準，凡產(chǎn)品不達標的，應嚴禁其進入市場銷售，從源頭上防范風險的發(fā)生。

據(jù)了解，和護膚品化妝品一樣，家用美容儀直接作用于皮膚，對產(chǎn)品的要求標準極高，產(chǎn)品開發(fā)前少不了對皮膚的深入研究;與此同時，隨著當代消費者理性消費意識的提高、以及對專業(yè)信息的獲取和消化能力增強，對產(chǎn)品的專業(yè)訴求也隨之提升。因此，這也倒逼整個行業(yè)進入更深層次的“循證醫(yī)學”、“醫(yī)研共創(chuàng)”，家用美容儀品牌需要專業(yè)皮膚科醫(yī)生專家的共同合作，才能研出滿足消費者需求、科學有效的產(chǎn)品。

現(xiàn)如今，隨著科學抗老知識的普及，越來越多消費者意識到不同層次的皮膚衰老需要匹配不同的肌膚抗老方案。使用單一的醫(yī)美手段進行肌膚抗老時存在“改善不夠全面”的局限性，若疊加多個項目操作又在時間和價格成本上提高了抗老的門檻。因此，越來越多求美者在醫(yī)美項目的基礎上選擇疊加家用美容儀進行肌膚抗老。2022年《家用美容儀認知及抗老消費行為調研》中顯示，超過45%熱瑪吉用戶同時選擇了購買家用美容儀。

在此背景下，市場擁有極大發(fā)展空間，那么，為了更好的滿足更多用戶的需求，家用美容儀還有哪些需要突破的地方呢?首先產(chǎn)品將越來越輕便，在家用場景內的攜帶使用需要更便利;其次產(chǎn)品會更安全，且在此基礎上，功效方面也會更加齊全、強勁。最后，為了更好的普及市場，產(chǎn)品價格還需要更低一些。

《2022-2027年中國美容儀器行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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