洗護(hù)用品行業(yè)市場分析2023

• 陳觀秋 2023年3月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 520 28
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隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，洗護(hù)產(chǎn)品越來越豐富?，F(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護(hù)理液等等，并且根據(jù)場景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。而個人洗護(hù)方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護(hù)發(fā)素等等個人洗護(hù)產(chǎn)品;隨著人們對于精致生活

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，洗護(hù)產(chǎn)品越來越豐富。現(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護(hù)理液等等，并且根據(jù)場景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。而個人洗護(hù)方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護(hù)發(fā)素等等個人洗護(hù)產(chǎn)品;隨著人們對于精致生活的追求，洗護(hù)品也越來越細(xì)分化。

近年來，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，洗護(hù)用品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來電商行業(yè)的興起，我國電商的飛速崛起進(jìn)一步帶動了洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展，我國洗護(hù)用品行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

洗護(hù)用品概念

洗護(hù)用品指清潔和修飾皮膚、身體、頭發(fā)和口腔的產(chǎn)品。洗護(hù)用品主要可分為沐浴、護(hù)發(fā)及口腔護(hù)理產(chǎn)品，為化妝品行業(yè)的第二大分部。中國的洗護(hù)用品市場增長主要受消費者消費習(xí)慣所推動，在不同的市場分部，消費者追求不同的功能性產(chǎn)品，如預(yù)防脫發(fā)與頭皮護(hù)理。

衣物清潔護(hù)理市場作為家庭清潔護(hù)理行業(yè)最大的細(xì)分市場，未來發(fā)展空間巨大。對標(biāo)日本、美國等國家，洗衣液/濃縮洗衣液滲透率將不斷提高,逐漸取代洗衣粉成為主流。

清潔洗護(hù)產(chǎn)品是每家每戶必備的消費品，具有產(chǎn)品價格低、購買頻率高、配方易操作等特點，在眾多頭部品牌競爭環(huán)境下，行業(yè)已趨于成熟。

全球護(hù)理市場的擴(kuò)大也反映了高端護(hù)理行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎(chǔ)清潔洗滌產(chǎn)品價格便宜，功能單一。隨著生活品質(zhì)的提升，更多消費者開始關(guān)注洗護(hù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計和功能多樣化，期待奢華細(xì)分技術(shù)的洗護(hù)體驗。所以高端洗護(hù)市場還有很大的優(yōu)化空間，可以滿足不同消費者的需求。

洗護(hù)用品行業(yè)政策環(huán)境

近些年，為加強(qiáng)洗護(hù)用品規(guī)范管理，我國各部門紛紛出臺了一系列政策，如2022年1月工業(yè)和信息化部 人力資源社會保障部 生態(tài)環(huán)境部 商務(wù)部 市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提到產(chǎn)品品牌培育：加大缺少品牌影響力的細(xì)分產(chǎn)品的品牌培育力度。濃縮化洗滌產(chǎn)品、適用于母嬰童和老年人的洗護(hù)產(chǎn)品。

與此同時，各省市積極響應(yīng)國家號召，陸續(xù)發(fā)布了一系列政策加強(qiáng)洗護(hù)用品的發(fā)展，如廣西發(fā)布《關(guān)于同意建立廣西油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作聯(lián)席會議制度的批復(fù)(桂政函〔2019〕16號)》提到，加快化妝品用油、醫(yī)藥用油、洗護(hù)用品、茶皂素、茶粕蛋白等油茶系列產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，延長油茶產(chǎn)業(yè)鏈，提升油茶產(chǎn)品精深加工水平。

洗護(hù)用品行業(yè)市場分析

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，洗護(hù)產(chǎn)品越來越豐富?，F(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護(hù)理液等等，并且根據(jù)場景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。而個人洗護(hù)方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護(hù)發(fā)素等等個人洗護(hù)產(chǎn)品;隨著人們對于精致生活的追求，洗護(hù)品也越來越細(xì)分化。2021年我國洗護(hù)市場將達(dá)到536.36億元，剛需、快銷、高復(fù)購這些特性讓這一成熟的品類充盈著龐大的市場潛力。

當(dāng)以90、95后為代表的新生代消費者逐步成為媽媽群體的主流，兒童洗護(hù)市場也迎來一波消費升級：她們在兒童洗護(hù)消費需求日益精細(xì)，更愿意嘗試新理念的海外專業(yè)品牌，兒童洗護(hù)逐漸成為家庭育兒固定開支。

近一年中國美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口金額總體大于出口金額，進(jìn)出口貿(mào)易以逆差為主。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年9月中國美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口數(shù)量為37160噸，同比下降20.8%，進(jìn)口金額為20.22億美元，同比下降18.7%，2022年9月中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量為92490噸，同比增長1.2%，出口金額為5.35億美元，同比增長5.9%。

2022年1-9月中國美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口數(shù)量為318639噸，進(jìn)口金額為169.48億美元，出口數(shù)量為783766噸，出口金額為43.22億美元。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，海淘、跨境電商等渠道的普及為中國用戶使用外國洗護(hù)用品提供了便捷，也加快了洗護(hù)市場從線下轉(zhuǎn)移到線上的步伐，從而為個人洗護(hù)電商行業(yè)的發(fā)展提供助力，推動其進(jìn)一步發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年洗護(hù)用品行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

隨著精致生活不斷迭代,消費與貨品也呈現(xiàn)出新的潮水流向。據(jù)抖音電商興趣觀察,個護(hù)家清鮮花行業(yè)呈現(xiàn)出洗護(hù)更講究、成分更“對癥” ,更親近田園自然三大消費趨勢,以及更享受“懶人好物”,更青睞“多效合一”,更關(guān)注 “匠心質(zhì)造”三大貨品趨勢。

人群方面,在女性占主力的同時,男性群體也向精致生活靠攏。2021年1月到2022年6月,個護(hù)行業(yè)女性消費者占比超8成,2022年1到6月,關(guān)注“精致洗護(hù)”的男性環(huán)比增長53.8%,群體規(guī)模不斷擴(kuò)大。

品類方面,洗護(hù)“頭”等大事成焦點,全身性、氛圍感與季節(jié)變化的多層次精致也流行開來。#洗發(fā)護(hù)發(fā)話題播放量持續(xù)上升,護(hù)膚式護(hù)發(fā)成趨勢。2022年1到6月,身體乳/霜/精油/膏的消費者數(shù)量同比增長749.1%,香水沐浴露等精致氛圍感產(chǎn)品成熱點;身體素顏霜、身體美白、沐浴油、脫毛需求隨季節(jié)變化。

巨大的市場當(dāng)然會吸引很多玩家。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，日化行業(yè)供水很深，市面上有近兩萬個母嬰品牌。隨著成人化妝品品牌的加入，市場顯得凌亂。如果有一個規(guī)范來約束市場，對洗護(hù)行業(yè)來說是好事。對于消費者來說，可供選擇的品牌會更少，但可供選擇的品牌會更多。

從品牌布局來看，主導(dǎo)品牌整體集中度略有下降，市場持續(xù)吸引新品牌，尤其是國產(chǎn)品牌在該領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、姿源、科諾、王霸等位居洗護(hù)用品行業(yè)頭部的國產(chǎn)品牌外，Spes、歡喜等一些新型洗護(hù)品牌也相繼進(jìn)入新興消費群體。通過更高的產(chǎn)品附加值，更高的價值和性價比，不斷擴(kuò)大市場份額，成為洗護(hù)市場的新亮點。

全球護(hù)理市場的擴(kuò)大也反映了高端護(hù)理行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎(chǔ)清潔洗滌產(chǎn)品價格便宜，功能單一。隨著生活品質(zhì)的提升，更多消費者開始關(guān)注洗護(hù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計和功能多樣化，期待奢華細(xì)分技術(shù)的洗護(hù)體驗。所以高端洗護(hù)市場還有很大的優(yōu)化空間，可以滿足不同消費者的需求。

在直播消費環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)電商時代的變化，消費者需求的變化、要求產(chǎn)品功能功效性的變化，老品牌求變、新品牌不斷涌入以及近期個別洗護(hù)原材料受到疫情影響價格飛漲，中、低端洗護(hù)市場更難生存和發(fā)展。

隨著國際經(jīng)濟(jì)一體化的步伐加快，企業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國際競爭中求得生存與發(fā)展，資本擴(kuò)張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國際化的企業(yè)兼并重組趨勢下，如何借企業(yè)兼并重組的東風(fēng)，打造我國企業(yè)的航空母艦顯得尤為重要。企業(yè)兼并重組對我國企業(yè)明晰產(chǎn)權(quán)，完善企業(yè)的治理結(jié)構(gòu)及建立現(xiàn)代企業(yè)制度也意義重大。

本報告主要分析了國內(nèi)企業(yè)并購重組政策及規(guī)模、上市公司并購重組與操作策略、洗護(hù)用品行業(yè)兼并重組動因、洗護(hù)用品企業(yè)兼并重組風(fēng)險及對策建議，最后對洗護(hù)用品企業(yè)海外并購風(fēng)險及策略、融資渠道選擇提出相關(guān)建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購重組發(fā)展動態(tài)，把握市場機(jī)會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

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