兒童智能手表市場(chǎng)調(diào)研及競(jìng)爭(zhēng)分析2023

• 陳觀秋 2023年3月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 420 21
• 繁體

不知從何時(shí)開(kāi)始，智能可穿戴設(shè)備已不再是數(shù)碼愛(ài)好者的標(biāo)配，不少消費(fèi)者為了方便自己的孩子/家中的老人跟自己取得聯(lián)系，就會(huì)給他們購(gòu)買(mǎi)一個(gè)智能穿戴設(shè)備?？此凭褪沁@么一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的需求，卻讓兒童智能手表在短短幾年時(shí)間內(nèi)成為業(yè)界增長(zhǎng)最為迅猛的科技產(chǎn)品之一。

不知從何時(shí)開(kāi)始，智能可穿戴設(shè)備已不再是數(shù)碼愛(ài)好者的標(biāo)配，不少消費(fèi)者為了方便自己的孩子/家中的老人跟自己取得聯(lián)系，就會(huì)給他們購(gòu)買(mǎi)一個(gè)智能穿戴設(shè)備?？此凭褪沁@么一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的需求，卻讓兒童智能手表在短短幾年時(shí)間內(nèi)成為業(yè)界增長(zhǎng)最為迅猛的科技產(chǎn)品之一。

近年來(lái)，兒童智能手表的功能不斷延伸，除了定位、接打電話外，還可以微聊、視頻通話、拍照發(fā)好友圈、留言評(píng)論等，甚至內(nèi)置益智游戲，又有支付功能，儼然一部微型智能手機(jī)。

兒童智能手表市場(chǎng)調(diào)研

兒童智能手表，在一定程度上能夠確保與孩子的聯(lián)系暢通，還能夠起到確保安全作用。比如，兒童智能手表有定位功能，還有異常情況提醒功能。這對(duì)于家長(zhǎng)接孩子放學(xué)十分方便，也可以實(shí)時(shí)查看“自己回家的孩子”，確保其安全。

根據(jù)公開(kāi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近10年來(lái)我國(guó)14歲以下兒童人口數(shù)量一直保持在2.5億人左右的水平。從銷(xiāo)售情況看，兒童智能手表的出貨量主要集中在800元以下檔位，我國(guó)兒童智能手表行業(yè)需求仍有很大的增長(zhǎng)空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年兒童智能手表市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

在某電商平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，兒童智能手表的價(jià)格從幾十元至數(shù)千元不等，品牌包括小天才、華為、小米、360等。在產(chǎn)品詳情介紹頁(yè)面，記者看到，不少兒童智能手表都預(yù)裝了聊天、音樂(lè)、作業(yè)、故事、錢(qián)包等多種應(yīng)用程序，支持拍照攝像、身體監(jiān)測(cè)及支付等功能。其中的聊天軟件可以發(fā)語(yǔ)音、圖片、表情包，或者視頻通話，也有類(lèi)似社交朋友圈的功能，手表好友可以互相點(diǎn)贊或評(píng)論。

以小天才手表為例，起初主打“雙向通話”，隨后逐漸升級(jí)迭代增加了各種功能，價(jià)格從398元到1999元不等。豪華版的功能更加豐富，某電商平臺(tái)上銷(xiāo)量達(dá)2000+。

伴隨著高端化趨勢(shì)，兒童智能手表的功能也逐步發(fā)展，融合了人臉識(shí)別、高清拍照、社交、字典查詢(xún)、聽(tīng)音樂(lè)、看視頻、健康檢測(cè)等多個(gè)智能功能。在市場(chǎng)需求激增和規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的兒童手表領(lǐng)域，可以考慮從細(xì)分領(lǐng)域出發(fā)，從產(chǎn)品創(chuàng)新、新式營(yíng)銷(xiāo)等方式切入來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

智能手表市場(chǎng)調(diào)查顯示，在智能手表的功能中，多數(shù)用戶(hù)對(duì)于健康檢測(cè)的關(guān)注度遠(yuǎn)超通話、視頻、定位等功能，更有超過(guò)七成的消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮產(chǎn)品健康檢測(cè)功能的完整性。健康監(jiān)測(cè)功能成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能手表的主要因素之一。

目前市面的兒童智能手表，大多將功能和賣(mài)點(diǎn)聚焦在“社交”以及“安全”。隨著三胎政策的放開(kāi)，兒童智能手表潛在用戶(hù)增加。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)5-12歲的兒童數(shù)量約為1.7億，智能兒童手表的市場(chǎng)普及率約為30%，基本上三個(gè)孩子當(dāng)中，就有一個(gè)孩子戴著電話手表。兒童電話手表主要在一二線城市的家庭兒童擁有較多，在廣大的三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)，兒童電話手表的普及率還非常低，未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊。

兒童智能手表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

目前兒童智能手表領(lǐng)域，已經(jīng)有小天才電話手表、360兒童手表、小米米兔手表、愛(ài)百分、糖貓、華為等多位業(yè)內(nèi)資深玩家搶先布局。目前來(lái)看，小天才、小米、愛(ài)百分、華為等品牌的市場(chǎng)份額相對(duì)領(lǐng)先。

兒童智能手表市場(chǎng)中小天才電話手表長(zhǎng)期銷(xiāo)量排名靠前，在7月份銷(xiāo)量超2萬(wàn)件，銷(xiāo)售額也破千萬(wàn)，在眾多兒童手表玩家中脫穎而出。其次，小米的米兔手表、華為的4X兒童手表、愛(ài)百分和360的電話手表也都是銷(xiāo)售熱門(mén)。

從兒童智能手表行業(yè)價(jià)格方面來(lái)看，在兒童手表領(lǐng)域各個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)大，價(jià)格差距不明顯，主要都是集中在300元至700元價(jià)格段內(nèi)。熱銷(xiāo)第一的小天才Q1兒童手表月銷(xiāo)超2萬(wàn)件，均價(jià)598元;銷(xiāo)量第二的米兔5C，月銷(xiāo)2萬(wàn)+，均價(jià)399元。

隨著兒童智能手表市場(chǎng)需求的日益增長(zhǎng)，往后會(huì)有越來(lái)越多的廠商加入到其中，因?yàn)槭袌?chǎng)的熱度的更新?lián)Q代極快，企業(yè)需要在提高產(chǎn)品品質(zhì)以及用戶(hù)體驗(yàn)方面多下功夫，保持產(chǎn)品實(shí)用性才能打動(dòng)用戶(hù)。

兒童智能手表行業(yè)存在的問(wèn)題

心理咨詢(xún)師分析，智能手表在滿(mǎn)足未成年人便捷生活需要的同時(shí)，也能滿(mǎn)足他們的心理需求，如安全感、歸屬感及成就感，使其越來(lái)越受到孩子們的青睞。

然而，在市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的背后，兒童“智能手表”亂象叢生，儼然成為“智能手雷”。一些兒童手表里可以下載的App多達(dá)上百款，其中不乏游戲類(lèi)App，很容易導(dǎo)致孩子沉迷其中，既耽誤學(xué)習(xí)，也影響視力。

在某第三方投訴平臺(tái)上，有關(guān)兒童智能手表的投訴中，有不少與誘導(dǎo)消費(fèi)有關(guān)。江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)也曾發(fā)文稱(chēng)，多名家長(zhǎng)投訴反映，兒童智能手表綁定的家長(zhǎng)端并未開(kāi)啟免密支付和支付確認(rèn)，而小孩在手表端購(gòu)買(mǎi)游戲服務(wù)卻能直接從家長(zhǎng)端扣款。

2022年央視“3·15”晚會(huì)還曝光了兒童“智能手表”信息安全漏洞。各種App安裝后，無(wú)需用戶(hù)授權(quán)就可以拿走定位、通訊錄、麥克風(fēng)、攝像頭等多種敏感權(quán)限，從而輕易獲取孩子的位置、人臉圖像、錄音等隱私信息。

2022年4月，市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)標(biāo)委發(fā)布了推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T41411-2022《兒童手表》，將于今年11月1日起實(shí)施。作為首個(gè)兒童手表國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)覆蓋了兒童手表的定位性能、通話、電磁輻射、信息安全等關(guān)鍵質(zhì)量安全和性能指標(biāo)，提出了相關(guān)評(píng)估和檢測(cè)方法。除了硬件質(zhì)量安全外，軟件信息安全也需要立個(gè)規(guī)矩。

2022年11月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T41411-2022《兒童手表》正式實(shí)施。受訪專(zhuān)家認(rèn)為，落實(shí)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)有助于進(jìn)一步保護(hù)兒童個(gè)人信息。該標(biāo)準(zhǔn)目前為推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)實(shí)施情況，如果有必要，可將其上升為強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，要求廠家在兒童智能手表的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)嚴(yán)格遵守相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，從源頭上進(jìn)行遏制。

兒童智能手表行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童智能手表未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘兒童智能手表行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)兒童智能手表業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶(hù)撥開(kāi)政策迷霧，尋找兒童智能手表行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了兒童智能手表行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為兒童智能手表企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

想要了解更多兒童智能手表行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年兒童智能手表市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年兒童智能手表市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  兒童智能手表行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童智能手表未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘兒童智能手表行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡