2023數字音樂行業(yè)市場深度分析

• 黃文玉 2023年5月4日 來源：互聯網 921 57
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數字音樂即以數字格式存儲、可以通過互聯網和無線網絡進行傳輸的音樂。根據使用終端的區(qū)別將數字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機等移動設備為終端。

數字音樂行業(yè)概述

數字音樂即以數字格式存儲、可以通過互聯網和無線網絡進行傳輸的音樂。根據使用終端的區(qū)別將數字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機等移動設備為終端。數字音樂產業(yè)已經確立了它在我國數字內容產業(yè)中的重要地位，傳統音樂產業(yè)、電信運營企業(yè)和數字技術新貴們爭相進入這一領域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)相繼涌現，對在中國市場條件下發(fā)展數字音樂產業(yè)進行了大量的探索和嘗試。

圍繞“音樂+”業(yè)態(tài)融合的轉型升級，流媒體音樂下載、在線K歌、音樂演藝互動社交等成為拓展數字消費市場和盈利模式的主要途徑。各數字音樂平臺的戰(zhàn)略重點逐漸從下游用戶資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉移，各類原創(chuàng)音樂人扶持計劃初見成效;優(yōu)質內容的提升、數字平臺單次消費頻次的增加以及付費訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強用戶的付費意愿，推動用戶付費率大幅提升至7.8%，同比增長30%，但比較歐美音樂市場，數字音樂付費滲透率仍具備較大增長空間。

數字音樂行業(yè)發(fā)展現狀分析

快速攀升的數字音樂背后，人們消費音樂的方式也發(fā)生了重大改變。以前，人們想聽某首歌曲必須從音像店中購買整張專輯，盡管該專輯中摻雜了消費者并不鐘意的歌曲，最終也得忍痛破費購買;如今，網絡音樂下載方式摒棄了這種營銷學上的“捆綁銷售模式”，讓用戶只需打開電腦，然后根據自己的意愿，輕點鼠標，用搜索引摯選擇自己喜歡的歌曲，從網上付費后，把單曲直接下載收藏即可，極大地提高了消費者的自主權。而經銷商選擇將歌手專輯拆分成單曲銷售，其目的一方面是順應民心，薄利多銷，吸引樂迷消費;另一方面是削弱了公司的運營壓力，縮減了成本，而且還滿足了廣大用戶群的審美需求和市場導向，達到雙蠃目的。

隨著2010年后，法律逐步完善，整個市場的關注重點移到版權上，2013年前后大批網站因版權原因關閉，主流唱片公司和各網絡音樂服務商達成合作，向用戶提供差異化VIP服務，整個行業(yè)開始商業(yè)化模式探索。數字音樂版權的保護，從法律層面，向技術層面提出了要求，主要是如何實現不同版權保護技術之間的兼容或實行統一的DRM技術是需要進一步解決的問題，資本的目光由此轉向更容易被控制的版權部分。

進入2013年，版權成為各家競爭重點，整個成為整個行業(yè)的關鍵詞;洗牌后的中國數字音樂市場最終形成了海洋系音樂、QQ音樂、阿里系音樂三雄分據的局面。進入2017年，三甲前二的騰訊和海洋音樂合并，至此，版權大戰(zhàn)徹底落下帷幕。由于，阿里系和騰訊系截然不同的發(fā)展風格，及中國數字音樂發(fā)展的完善，兩家在橫、縱領域各自布局，未來在交集只會在部分衍生行業(yè)展開。

中國的音樂產業(yè)在服務提供商環(huán)節(jié)分成了唱片音樂、音樂版權、音樂演出三條子產業(yè)鏈。但這三個鏈條的現狀上，中國和全球音樂市場相比，差別比較大。唱片音樂鏈，飽受盜版問題的困擾，一直在生死線上掙扎。音樂版權鏈，目前中國剛剛起步，而歐美、日韓市場這一塊收益已成主流。音樂演出鏈，目前中國最火爆的鏈條，也是目前中國音樂產業(yè)的盈利支柱。一般來說，唱片音樂、音樂版權兩條子鏈是整個音樂產業(yè)中市場集中度最高的產業(yè)鏈條，也是整個音樂產業(yè)的核心所在。國外是三大龍頭公司，國內規(guī)模較大的則是英皇娛樂、海蝶和太合麥田等;而音樂演出既不參與創(chuàng)作音樂作品，也不參與制造音樂明星，在很大程度上只是在消費前兩條子鏈的勞動成果，位于產業(yè)鏈下游。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年數字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

中國的音樂市場規(guī)模雖然已突破2800億，然而核心唱片業(yè)規(guī)模卻僅有6.5億。中國數字音樂的快速增長更多的還是依賴于衍生市場泛娛樂經營的市場布局，如會員付費、秀場主播、演唱會推廣、歌迷互動等變現形式的快速增長，尤其是2017年后，粉絲經濟的挖掘、IP產業(yè)鏈的開發(fā)，成為發(fā)展的主力。對比全球其他唱片行業(yè)規(guī)模超過10億的市場，如歐美市場有70%的版權收益，日韓地區(qū)的版權收益更是達到了90%，而中國市場僅為2%。

在互聯網技術高速發(fā)展的背景下，傳統音樂產業(yè)受到了沖擊，新的數字音樂產業(yè)應運而生。數字音樂產業(yè)是數字技術與傳統音樂資源相結合的產物。近年來，我國數字音樂市場規(guī)模迅速增長，2019年中國數字音樂市場規(guī)模達115.6億元。從用戶規(guī)?？?，2014-2019年我國數字音樂用戶規(guī)模逐年增長，2019年我國數字音樂用戶規(guī)模為7.7億人，同比增長4.05%，預計2020年用戶規(guī)模將達到7.8億人次，增速放緩。

從收入結構來看，從2016年開始，版權運營收入開始占據一定的比重，到2019年中國數字音樂市場收入結構以用戶付費收入為主，占比58.7%，版權運營收入和廣告收入為輔，占比分別為21.7%、19.6%。2020上半年度我國數字音樂用戶偏好流派中,流行音樂排名第一，占46.5%;中國風排名第二，占43.2%;電子音樂排名第三，占40.8%。

隨著數字音樂市場的飛速發(fā)展，傳統音樂行業(yè)被改造成了IT行業(yè)，突顯出了令人心血沸騰的市場贏利潛質。來自各方關注的目光紛至沓來，從唱片公司、電信部門、網絡服務商乃至零售業(yè)霸主，各行業(yè)巨頭們紛紛挺進，拓展相關業(yè)務，搶占數字音樂市場份額，唯恐落后，數字音樂一時成為了人人爭相分食的香饃饃。例如：在線業(yè)務有推薦服務、音樂博客服務、音樂交友、點歌送歌服務等;無線增值業(yè)務中有彩鈴、鈴聲、IVR等多種音樂業(yè)務，而所有這些業(yè)務在只有單一贏利模式的傳統唱片時代幾乎是不可想像的，因此它不僅讓國內唱片公司能夠融到巨資來發(fā)展音樂事業(yè)，也讓以前做不大的各種音樂網站有了投資價值。

數字音樂創(chuàng)作是音樂技術能力和音樂創(chuàng)造能力的集中體現。進行數字音樂創(chuàng)作需要具備一定的數字設備和軟件的技術操作能力。多媒體藝術中的數字音樂有先進的數字技術做后盾，在專業(yè)音樂領域和大眾音樂領域中彰顯著鮮明的個性。多媒體藝術中的數字音樂利用數字化的技術來完成音樂創(chuàng)作，這樣就使一般的音樂進入到了特殊的狀態(tài)中。它不僅具備一般音樂的普遍特征，而且在表現手法和形式構成上更具有了一些特殊的技術特征。

數字化形態(tài)的在線音樂產品已經逐步取代傳統音樂產品的地位，廣泛地影響著人們的生活。而在線音樂產品全新的市場特性使在線音樂產業(yè)價值鏈上相關企業(yè)或部門面臨的現實環(huán)境更加富有挑戰(zhàn)性。

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  2022-2027年數字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

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