2023面膜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 黃文玉 2023年6月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1047 66
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面膜是護(hù)膚品的一個(gè)類別，用于皮膚補(bǔ)水，也具有保濕、滋潤(rùn)、營(yíng)養(yǎng)、改善外觀、深層清潔等多種功能。面膜是很早以前就已經(jīng)被使用的一種化妝品。

一、面膜的概念及功能

面膜是護(hù)膚品的一個(gè)類別，用于皮膚補(bǔ)水，也具有保濕、滋潤(rùn)、營(yíng)養(yǎng)、改善外觀、深層清潔等多種功能。面膜是很早以前就已經(jīng)被使用的一種化妝品。遠(yuǎn)在古埃及金字塔時(shí)代，已經(jīng)知道利用一些天然的原料，如土、火山灰、海泥等敷面或身體上，治療一些皮膚病。后來(lái)發(fā)展到用羊毛脂于各種物質(zhì)如蜂蜜、植物的花類、蛋類、粗面粉、粗豆類等混合，調(diào)成漿狀，敷在臉上進(jìn)習(xí)性美容或治理一些皮膚病。

面膜覆蓋皮膚的角質(zhì)層，為角質(zhì)層提供水分，使角質(zhì)層充分水合從而改善皮膚外觀和彈性;含有保濕劑和軟化劑等，同時(shí)具有封閉效果，可減少皮膚流失水分，使角質(zhì)層變得柔軟，促進(jìn)有效成分經(jīng)皮膚吸收。面膜在水分揮發(fā)的干燥過(guò)程中，使皮膚產(chǎn)生適度的收縮，且封閉效果使皮膚溫度暫時(shí)性上升，促進(jìn)血液循環(huán)。在部分剝離型或洗去型的面膜剝落或洗脫的過(guò)程中，可除去面部的死皮和皮膚表面污垢，具有一定的清潔作用。

面膜在中國(guó)唐朝時(shí)期開(kāi)始盛行，流行于貴族婦女中。典籍中記載楊貴妃使用以鮮杏仁、輕粉、滑石粉為主料，輔以冰片、麝香，用蛋清調(diào)制而成的紅玉膏。在20世紀(jì)70、80年代，面膜發(fā)展慢慢地由依賴天然移向科學(xué)地工藝。當(dāng)前，具有較明確功效和科學(xué)支撐的產(chǎn)品成為廣大消費(fèi)者的訴求。

二、面膜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

面膜代工廠商與品牌方的合作方式主要為OEM、ODM模式。OEM模式指委托生產(chǎn)模式，面膜產(chǎn)品核心資源由面膜品牌方控制，如產(chǎn)品配方;ODM模式指委托面膜加工公司按照面膜品牌方的構(gòu)思研制并生產(chǎn)具體產(chǎn)品的模式，產(chǎn)品配方等核心資源由生產(chǎn)商控制。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，面膜上游中國(guó)無(wú)紡布總體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，2014年中國(guó)無(wú)紡布產(chǎn)量為440萬(wàn)噸，2021年有所下降，產(chǎn)量為538.62萬(wàn)噸，同比2020年下降18.51%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，2019年我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)容量為2444.15億元，同比增長(zhǎng)14.71%，2019-2024年護(hù)膚品市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)到12.49%，未來(lái)行業(yè)規(guī)模有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)。在去年的雙十一中，面膜以3704萬(wàn)件的銷量成為淘系平臺(tái)護(hù)膚品銷量第一品類，成交額也達(dá)到了48.36億元，遠(yuǎn)高于其它護(hù)膚品品類銷量。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)面膜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

從中國(guó)面膜行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，我國(guó)面膜的市場(chǎng)規(guī)模從2014年的108.2億元增長(zhǎng)至2018年的248.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到23.1%。隨著人們保養(yǎng)意識(shí)的進(jìn)一步提高，預(yù)測(cè)2021年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到451.8億元。

2015年以來(lái)，中國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年全球疫情的爆發(fā)展現(xiàn)了中國(guó)大陸護(hù)膚品市場(chǎng)頑強(qiáng)的生命力，在全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模下滑的背景下，中國(guó)大陸護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模依舊能夠保持10.28%的增速增長(zhǎng)，而面膜市場(chǎng)規(guī)模也保持正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到321億元。

目前我國(guó)常見(jiàn)的面膜按功效可分為清潔面膜、保濕面膜、抗衰老面膜、美白面膜和特效面膜。從我國(guó)各種類型面膜的滲透率來(lái)看，保濕面膜的市場(chǎng)滲透率最高，達(dá)到50%，其次是美白面膜，市場(chǎng)滲透率為20%。我國(guó)本土面膜品牌較多，市場(chǎng)企業(yè)集中度不高，目前國(guó)內(nèi)主要的面膜品牌包括御泥坊、一葉子、膜法世家、百雀羚等。2020年線上用戶首選率最高的面膜品牌為膜法世家，首選率為8.9%，其次為美即面膜，首選率為7.6%。

三、面膜行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

從中國(guó)面膜進(jìn)出口數(shù)量來(lái)看，2014年以來(lái)，中國(guó)面膜進(jìn)出口數(shù)量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年中國(guó)面膜進(jìn)出口數(shù)量33.97萬(wàn)噸，其中：出口數(shù)量10.70萬(wàn)噸，進(jìn)口數(shù)量23.27萬(wàn)噸;2021年1-8月中國(guó)面膜進(jìn)出口數(shù)量21.19萬(wàn)噸，其中：出口數(shù)量7.47萬(wàn)噸，進(jìn)口數(shù)量13.73萬(wàn)噸。從中國(guó)面膜進(jìn)出口金額來(lái)看，2020年中國(guó)面膜進(jìn)出口總金額171.39億美元，其中：出口金額12.29億美元，進(jìn)口金額159.09億美元;2021年1-8月中國(guó)面膜進(jìn)出口總金額126.58億美元，其中：出口金額8.36億美元，進(jìn)口金額118.22億美元。

面膜市場(chǎng)以大眾面膜為主,占比在八成左右,醫(yī)美面膜、眼貼膜、頸貼等貼膜產(chǎn)品更受歡迎。近年“醫(yī)用面膜”越來(lái)越受女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。其主要原因是能夠輔助治療、修復(fù)皮膚創(chuàng)傷。“醫(yī)用面膜”生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)比普通面膜更加嚴(yán)格，需要按照醫(yī)療器械的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、無(wú)菌生產(chǎn)，不但要做到原料篩選嚴(yán)格、還要做到不添加香料香精。

目前我國(guó)面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端產(chǎn)品大多來(lái)源于國(guó)外，隨著消費(fèi)者保養(yǎng)意識(shí)進(jìn)一步提高，將會(huì)更加專注產(chǎn)品的功效性和舒適性，并將對(duì)面膜的質(zhì)地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化將會(huì)是我國(guó)面膜市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)之一。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國(guó)內(nèi)面膜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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