2023智能衛(wèi)浴行業(yè)分析 行業(yè)呈現(xiàn)出“需求本土化”、國貨崛起風潮

• 吳澳燕 2023年8月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1036 66
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消費升級使得大眾對于居家品質(zhì)方面的要求不斷提升，智能化的衛(wèi)浴產(chǎn)品，是家居行業(yè)的發(fā)展方向，也是當下的消費熱點，這一領域正在經(jīng)歷著從“剛需消費”向“改善型消費”過渡的階段，消費升級正逢其時。

消費升級使得大眾對于居家品質(zhì)方面的要求不斷提升，智能化的衛(wèi)浴產(chǎn)品，是家居行業(yè)的發(fā)展方向，也是當下的消費熱點，這一領域正在經(jīng)歷著從“剛需消費”向“改善型消費”過渡的階段，消費升級正逢其時。

《2022中國家居消費趨勢研究報告》顯示，消費者有關功能迭代、款式更新的改善性需求，超過了被動性質(zhì)的更換需求。家庭衛(wèi)浴空間中的核心品類，如坐便器等，有著功能性強、性價比高、消費體驗逐步升級等特點，且衛(wèi)浴行業(yè)與房地產(chǎn)相關度較高，隨著新房入市量下滑，大量存量房進入了翻新周期，改善型需求獲得了穩(wěn)健增長。

在老齡化加速的背景下，衛(wèi)浴行業(yè)頭部企業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)帶來了成本下行，智能坐便器均價也在持續(xù)下移。各種因素顯示，作為一款功能性更強的產(chǎn)品，智能坐便器經(jīng)過多年來的消費者培育，整體認知水平在穩(wěn)步提升，尤其經(jīng)歷了過去兩至三年有關家庭及個人衛(wèi)生的全民性科普之后，有望進一步提高滲透率。

智能衛(wèi)浴是指區(qū)別于傳統(tǒng)的五金陶瓷潔具，將電控、數(shù)碼、自動化等現(xiàn)代科技運用到衛(wèi)浴產(chǎn)品中，實現(xiàn)衛(wèi)浴產(chǎn)品功能的更加強大高效，提升衛(wèi)浴體驗的健康舒適性、便利性。

我國智能衛(wèi)浴行業(yè)目前仍處于滲透率較低的狀態(tài),有較大的發(fā)展空間。同時,國貨品牌逐漸趕超國外大牌,智能衛(wèi)浴行業(yè)呈現(xiàn)出“需求本土化”、國貨崛起的風潮。

目前智能衛(wèi)浴產(chǎn)品主要分為智能馬桶、智能浴缸、智能淋浴房等，其中以智能馬桶最為典型?！氖袌龈偁幪蓐牽?，我國智能馬桶高端品牌主要被美系、日系、德系等品牌占據(jù)，科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占據(jù)市場第一梯隊，憑借技術和品牌的先天優(yōu)勢占據(jù)高端市場，享受較高的產(chǎn)品溢價。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國智能衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預測報告》顯示：

在傳統(tǒng)衛(wèi)生潔具行業(yè)中，外資品牌占據(jù)領先優(yōu)勢的原因主要為其技術水平具有相對優(yōu)勢，產(chǎn)品質(zhì)量相對穩(wěn)定。除少數(shù)優(yōu)秀本土企業(yè)外，我國衛(wèi)生陶瓷從研發(fā)設計到生產(chǎn)等環(huán)節(jié)所采用的技術與國際先進水平存在一定差距，機械化程度也較低，大部分環(huán)節(jié)主要采用手工生產(chǎn)。技術上的差異主要表現(xiàn)在原料的檢測、陶瓷成型和施釉三個方面。

國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)通過開始使用等離子發(fā)射光譜儀等設備進行原料檢測技術、逐漸普及機械手施釉產(chǎn)線，基本解決了上述問題，目前與國外企業(yè)的技術差異顯著減弱。同時，在直接決定衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量與檔次的施釉工藝環(huán)節(jié)，國產(chǎn)龍頭企業(yè)技術加快更迭。

智能衛(wèi)浴的上游行業(yè)主要為陶瓷、亞克力板、木材等原材料，以及傳感器、控制器等智能配件兩大類;中游是各類智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)商，生產(chǎn)的產(chǎn)品包括智能花灑、智能坐便器、智能鏡、智能浴室柜等產(chǎn)品，市場競爭激烈;下游主要為商品住房購買者、舊房二次裝修的消費者、推出精裝修商品住房的房地產(chǎn)企業(yè)以及酒店、學校、醫(yī)院、寫字樓等單位。

2023智能衛(wèi)浴行業(yè)分析

傳統(tǒng)衛(wèi)浴解決了人的生理需求，而智能衛(wèi)浴讓人的生理需求更加舒適。從適用到實用，從設計到風格，從科技到人文，從需求到品味，在居住空間的每一次演進中，衛(wèi)浴空間的變化升級對生活品質(zhì)的提升都極具意義。

智能衛(wèi)浴的整個產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)品研發(fā)到終端銷售都發(fā)生了翻天覆地的變化，目前以科勒、美標等外資衛(wèi)浴品牌的引領下，我國衛(wèi)浴行業(yè)也逐漸進入科技時代，以恒潔為首的國內(nèi)頭部品牌也抓住機遇，相繼建立了自己的“智造工廠”。恒潔衛(wèi)浴、九牧衛(wèi)浴是為數(shù)不多掌握了智能產(chǎn)品的設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務等環(huán)節(jié)，打通了整個產(chǎn)業(yè)鏈條的頭部企業(yè)之一。

本土企業(yè)的涌入，帶動了智能衛(wèi)浴產(chǎn)品價格的下行，也成就了智能衛(wèi)浴的大眾化之路。目前，家庭衛(wèi)浴空間內(nèi)的坐便器、淋浴房、浴缸、浴室柜、五金龍頭等，均實現(xiàn)了不同程度的智能化，其中智能坐便器的應用最為廣泛。根據(jù)行業(yè)測算，我國智能坐便器的家庭普及率每提升10%，市場將新增近1000億元需求量，存在著巨大的需求缺口。

現(xiàn)階段我國消費市場對智能衛(wèi)浴的需求主要集中在智能坐便器產(chǎn)品，隨著智能花灑、智能龍頭、智能浴室鏡、智能浴室柜、智能淋浴房等智能新品的推出，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品品類將不斷增加，為追求高品質(zhì)生活的人群帶來更加人性化和更加便捷的體驗。隨著家居衛(wèi)浴產(chǎn)品的智能化程度持續(xù)提升，衛(wèi)浴空間將逐步實現(xiàn)產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通，未來，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品與全屋智能家居的深度結合，將更好地滿足消費者的生活品質(zhì)需求。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、中國產(chǎn)業(yè)研究院、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構公布和提供的大量資料，對我國智能衛(wèi)浴行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術等進行了分析。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國智能衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預測報告》。

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