2023年投影機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度發(fā)展分析 中國(guó)投影機(jī)品牌全球占比超70%

• 陳觀秋 2023年9月20日 來源：中國(guó)電子報(bào) 電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 證券日?qǐng)?bào) 971 61
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今年以來，在消費(fèi)升級(jí)、新興渠道紅利放緩等多方因素作用之下，智能投影行業(yè)成為家電品類中的亮點(diǎn)。極米科技、海信視像、聯(lián)合光電、京東方等多家上市公司及京東等產(chǎn)業(yè)鏈巨頭均在智能投影布局上提速。

今年以來，在消費(fèi)升級(jí)、新興渠道紅利放緩等多方因素作用之下，智能投影行業(yè)成為家電品類中的亮點(diǎn)。極米科技、海信視像、聯(lián)合光電、京東方等多家上市公司及京東等產(chǎn)業(yè)鏈巨頭均在智能投影布局上提速。

中國(guó)投影機(jī)品牌全球占比超70%

在多元化的顯示終端趨勢(shì)下，智能投影產(chǎn)品成為近年來快速增長(zhǎng)的熱門細(xì)分領(lǐng)域。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，全球投影機(jī)市場(chǎng)需求得到回暖，中國(guó)制造的投影機(jī)規(guī)模和中國(guó)品牌在全球的市場(chǎng)占比均在70%以上。

根據(jù)洛圖科技發(fā)布的最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年全年，全球投影機(jī)市場(chǎng)出貨量將為1897萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.4%。今年上半年，雖然中國(guó)大陸投影機(jī)市場(chǎng)出貨規(guī)模有所下滑，但在全球的影響力依然重大，中國(guó)制造的投影機(jī)規(guī)模和中國(guó)品牌在全球的市場(chǎng)占比均在70%以上。從技術(shù)層面來看，單片式LCD技術(shù)占據(jù)主流地位，占比超過六成;DLP技術(shù)份額相對(duì)穩(wěn)定，維持在25%-30%左右。

投影機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度發(fā)展分析

智能投影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾年發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模正在快速擴(kuò)大。據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的報(bào)告顯示，近年來，我國(guó)激光投影機(jī)出貨量呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中家用型激光投影機(jī)占據(jù)市場(chǎng)六成以上份額，其次為教育型和工程型激光投影機(jī)。

洛圖科技總經(jīng)理朱圓圓表示，預(yù)計(jì)今年中國(guó)投影出貨量有望超700萬臺(tái)，2027年達(dá)950萬臺(tái)。今年上半年LCD投影品類市場(chǎng)份額提升至63.7%。未來隨著國(guó)內(nèi)激光投影機(jī)技術(shù)水平不斷上升，行業(yè)還有較大發(fā)展空間。

據(jù)了解，智能家用投影儀根據(jù)光源可分為燈泡、LED、激光。LED智能投影儀相對(duì)成本較低，隨著激光投影成本不斷下探，其也進(jìn)入快速發(fā)展階段。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏表示，中國(guó)智能投影的市場(chǎng)規(guī)模近年來以每年約百萬臺(tái)體量的速度保持高速增長(zhǎng)。以中國(guó)市場(chǎng)為代表，2023年是行業(yè)新格局的開始。

智能家用投影儀作為后來者，近幾年來相關(guān)廠商參與度逐步增加，競(jìng)爭(zhēng)激烈。而年群群體成為投影產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍。洛圖科技分析指出，新生代消費(fèi)群體的崛起，對(duì)投影產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，跨境電商的蓬勃發(fā)展，以及沉浸式大屏體驗(yàn)、戶外露營(yíng)、智慧文旅展陳等商用需求的增長(zhǎng)，仍然共同對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)形成有力支撐。

2022 年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量 505 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 7.4%。銷售額 198.5 億元人民幣，同比下降 7.4%。其中智能投影機(jī)市場(chǎng)出貨量為 377.5 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 15.2%。

其中，家用投影機(jī)出貨量 416.2 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 19.5%。銷售額超出 135.4 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 8.8%。其中智能家用投影機(jī)市場(chǎng)出貨量為 405 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 21.1%。

此外，商用投影機(jī)出貨量 88.8 萬臺(tái)，同比下降 27.1%。銷售額 63 億元人民幣，同比減少 29.9%。其中商用智能投影機(jī)市場(chǎng)出貨量為 23 萬臺(tái)，同比下降 8%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)投影機(jī)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

智能投影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模正在快速擴(kuò)大。過去5年，中國(guó)市場(chǎng)每年的增量，都在百萬臺(tái)以上。投影品類在新興電商平臺(tái)和主流社交平臺(tái)上，也呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，投影品類特性在抖音電商充分被激活，高速成長(zhǎng)為3C數(shù)碼最具趨勢(shì)性的品類之一。抖音集團(tuán)電商業(yè)務(wù)部3C數(shù)碼總監(jiān)周洪說，2022年投影品類取得超過10倍同比增長(zhǎng)，今年上半年依舊保持著超100%的增長(zhǎng)速率。

縱觀整個(gè)投影市場(chǎng)，目前，封閉式光機(jī)技術(shù)進(jìn)一步成熟、面板大廠工藝持續(xù)精細(xì)化、配套國(guó)產(chǎn)化供應(yīng)鏈不斷健全。

據(jù)IDC報(bào)告顯示，今年上半年出貨量排名前五的品牌中,極米、愛普生、堅(jiān)果市場(chǎng)占有率均出現(xiàn)下滑情況，而峰米、當(dāng)貝均有所提升。與此同時(shí)，長(zhǎng)虹、海信、三星市場(chǎng)份額快速擴(kuò)大。

在競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下，市場(chǎng)也加速優(yōu)勝劣汰?！叭ツ暧?2個(gè)品牌被擠出市場(chǎng)，48個(gè)品牌進(jìn)入。目前投影市場(chǎng)品牌集中度依舊較低，今年第一季度行業(yè)前四品牌集中度為33.4%，預(yù)計(jì)今年下半年還有新品牌不斷進(jìn)入。”朱圓圓說。

從行業(yè)發(fā)展最新趨勢(shì)來看，京東零售數(shù)碼業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙爍表示，今年以來，游戲投影、4K投影、大屏投影更快發(fā)展，并催生新應(yīng)用，多個(gè)品牌加速跨界競(jìng)爭(zhēng)，目前在京東平臺(tái)活躍品牌數(shù)量超過610個(gè)，產(chǎn)品客單價(jià)不斷下降，投影行業(yè)仍有巨大增量空間。他同時(shí)宣布，未來三年，京東將每年投入超3000萬元市場(chǎng)費(fèi)用，超2億流量，助力合作伙伴銷售1000萬臺(tái)投影。僅今年京東就將在投影行業(yè)投入超1500萬元資源。

與此同時(shí)，人工智能等新興技術(shù)對(duì)投影行業(yè)也產(chǎn)生著巨大影響。智能投影儀的中期排位賽正在開打，目前市場(chǎng)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的階段也已經(jīng)到來。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)投影機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)投影機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為投影機(jī)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

想要了解更多投影機(jī)行行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)投影機(jī)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)投影機(jī)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  投影機(jī)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)...

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