2023年中國(guó)服飾類奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年10月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 596 34
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奢侈品在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。 奢侈服裝中最常見的就是高定，是按照客戶要求為客戶量身定做的服飾。

奢侈品在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。 奢侈服裝中最常見的就是高定，是按照客戶要求為客戶量身定做的服飾。

日前，各大高端消費(fèi)品集團(tuán)陸續(xù)發(fā)布今年上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，幾家歡喜幾家愁。不過，各大高端消費(fèi)品集團(tuán)上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)均顯示，中國(guó)市場(chǎng)依然呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)消費(fèi)者依舊具有強(qiáng)勁購(gòu)買力。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛馬仕上半年收入大漲25%。在截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)，愛馬仕銷售額大漲25%至66.98億歐元，按即時(shí)匯率計(jì)算大漲22%，其中第二季度收入大漲28%至33.17億歐元，繼續(xù)領(lǐng)跑頭部高端消費(fèi)品集團(tuán)。

同樣業(yè)績(jī)表現(xiàn)向好的還有LVMH集團(tuán)，近日披露的2023年上半年財(cái)報(bào)顯示，LVMH集團(tuán)銷售收入相較2022年增長(zhǎng)15%至422.4億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)30%至84.81億歐元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要由四大類別組成，分別是個(gè)人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店和美食和美酒。其中，個(gè)人奢侈品占據(jù)了市場(chǎng)的最大份額，約為60%，其次是奢華汽車，約為30%。個(gè)人奢侈品又可以細(xì)分為五大品類，分別是皮具、服裝、鞋履、珠寶腕表和化妝品。其中，皮具和服裝是最受歡迎的品類，分別占據(jù)了個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的38%和30%。

中國(guó)有凈資產(chǎn)1000萬人民幣以上的高端消費(fèi)者大約500萬人，貢獻(xiàn)了奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)82%的消費(fèi)額。2022年中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)銷售額在全球奢侈品市場(chǎng)銷售額占比有所降低，為38%。

我國(guó)已成為全世界最大的奢侈品市場(chǎng)之一。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民收入水平的提高，消費(fèi)者的購(gòu)買力和消費(fèi)觀念發(fā)生了明顯變化，消費(fèi)者對(duì)品牌、質(zhì)量、設(shè)計(jì)等因素的要求越來越高，呈現(xiàn)出“消費(fèi)升級(jí)”趨勢(shì)。

由新媒體和供應(yīng)商推動(dòng)的各類生活方式教育正在影響著超過78%的中國(guó)人的消費(fèi)決策，并帶動(dòng)了大約25%的消費(fèi)新需求和替代性消費(fèi)，即有大約四分之一的個(gè)人消費(fèi)是因?yàn)樯罘绞浇逃龑?dǎo)和創(chuàng)造。

2023年中國(guó)服飾類奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

隨著近數(shù)十年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)居民消費(fèi)水平顯著上升，為服飾行業(yè)打下良好的發(fā)展基礎(chǔ)。中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買服飾時(shí)，選擇服飾類型偏好前三名分別是：休閑風(fēng)、運(yùn)動(dòng)范與緊跟當(dāng)季流行的風(fēng)格，分別占比為：59.5%、45.6%與 29.0%。

隨著我國(guó)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)人口占比的逐年上漲，“Z 世代”中有更高比例的人口生活在城市之中，物質(zhì)條件較優(yōu)秀的“Z 世代”群體品牌消費(fèi)能力更強(qiáng)、價(jià)值更高、粘度更強(qiáng)，他們對(duì)國(guó)潮品牌認(rèn)可度有所提升。

作為服裝消費(fèi)大國(guó)，近幾年中國(guó)鞋服等針紡織品類的年社會(huì)零售額始終超萬億元。龐大的市場(chǎng)規(guī)模下，吸引了諸多國(guó)際品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)，也造就了許多出色的中國(guó)本土品牌。而這些品牌，在過去10年都搭載了中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的列車，不只是局限于線下門店、線上店鋪，從“兩微一抖”公域傳播，到社群私域運(yùn)營(yíng)，從“小紅書種草，全網(wǎng)轉(zhuǎn)化”，到耳朵經(jīng)濟(jì)下Podcast再度走紅，“聽”品牌贏得消費(fèi)者的碎片時(shí)間……全域發(fā)展的服飾品牌大都抓住時(shí)代紅利，在充滿活力、韌性，擁有廣闊空間和想象力的中國(guó)市場(chǎng)取得長(zhǎng)足發(fā)展。

中國(guó)大約有超過5000個(gè)消費(fèi)類優(yōu)秀品牌具有成為具有國(guó)際影響力高端品牌，甚至是奢侈品牌的潛力，中國(guó)高質(zhì)量消費(fèi)的品牌化消費(fèi)，不僅要依靠國(guó)外品牌引進(jìn)，更要依靠中國(guó)品牌成長(zhǎng)。由高質(zhì)量消費(fèi)所引領(lǐng)和帶動(dòng)的消費(fèi)，涉及的總市場(chǎng)規(guī)模在10萬億以上，雖然占中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額大約不到四分之一，但是卻貢獻(xiàn)著超過70%的企業(yè)利潤(rùn)，個(gè)別行業(yè)貢獻(xiàn)著超過95%的企業(yè)利潤(rùn)。

2023年，伴隨奢侈品接連不斷的漲價(jià)潮，高階服飾跳脫出復(fù)雜的折扣機(jī)制，以嶄新視角看待全新的消費(fèi)市場(chǎng)。令奢品常青的正價(jià)和全價(jià)策略，正在被沿用到整個(gè)服飾領(lǐng)域，成為品牌在高質(zhì)量發(fā)展新階段的普遍共識(shí)。

以長(zhǎng)周期視角看，消費(fèi)趨勢(shì)正逐步從基礎(chǔ)性消費(fèi)向發(fā)展性消費(fèi)和享受型消費(fèi)過渡。但短期來看，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)恢復(fù)處于爬坡階段，消費(fèi)者在購(gòu)買上變得更加謹(jǐn)慎、理性，更加注重質(zhì)價(jià)比，映射到產(chǎn)業(yè)端，品牌勢(shì)必要進(jìn)一步提升其供應(yīng)鏈、價(jià)格控制、產(chǎn)品質(zhì)量等各方面的競(jìng)爭(zhēng)力，唯有擁有各方面卓越能力的品牌才能進(jìn)一步整合市場(chǎng)份額。

高端消費(fèi)行業(yè)正在向全渠道新零售轉(zhuǎn)型。隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，奢侈品企業(yè)已經(jīng)不再滿足于強(qiáng)大的線下門店布局，而是結(jié)合電商平臺(tái)、品牌小程序、官方網(wǎng)站等多渠道線上銷售平臺(tái)，形成組合式零售模式。而這一過程中，現(xiàn)代物流的作用不可忽視。疫情對(duì)奢侈品行業(yè)造成的供應(yīng)鏈沖擊及成本損耗尤為明顯，使企業(yè)愈發(fā)重視物流的供應(yīng)鏈建設(shè)及倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的布局。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及服飾類奢侈品專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)服飾類奢侈品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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