健身產(chǎn)業(yè)調(diào)研：中國健身市場滲透率逐年提升

• 陳觀秋 2023年11月1日 來源：百度 375 17
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根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國健身市場滲透率逐年提升，2022年中國健身人群滲透率(指健身人群占中國總?cè)丝诘谋壤?為26.5%。

隨著人們對健康生活方式的關(guān)注度增加，健身已經(jīng)成為現(xiàn)代社會的潮流。越來越多的人開始重視身體健康，傾向于參與健身活動以增強體質(zhì)、保持健康。

健身產(chǎn)業(yè)調(diào)研

健身產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮蟆⑷罕娦枨笸?。近年來，全民健身蔚然成風，健身消費需求不斷升級。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國健身市場滲透率逐年提升，2022年中國健身人群滲透率(指健身人群占中國總?cè)丝诘谋壤?為26.5%。

2022年12月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》指出，促進群眾體育消費。深入實施全民健身戰(zhàn)略，建設(shè)國家步道體系，推動體育公園健身;以足球、籃球等職業(yè)體育為抓手，提升體育賽事活動質(zhì)量和消費觀感、體驗度，促進競賽表演產(chǎn)業(yè)擴容升級。發(fā)展在線健身、線上健身等新業(yè)態(tài)。而資本也在加速進入這一領(lǐng)域。

進入2023年，全國健身市場終于迎來“回歸”。根據(jù)報告2023年Q1最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，線下健身場館的各項運營數(shù)據(jù)指標正在快速復蘇。截至4月30日，線下各類健身場館數(shù)量大幅增加，付費健身會員數(shù)量、平均消費支出、活躍度、訓練頻次等數(shù)據(jù)也均已逼近2019年同期水平。

健身是一種體育項目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動作，體操，瑜伽可以增強力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強健。

從健身產(chǎn)業(yè)鏈的上游來看，主要包含健身器械、教練培訓以及課程研發(fā)等。從中游來看，健身中心方面，我國健身房市場集中度仍較低，競爭較激烈，未有全國性大型連鎖健身企業(yè);線上健身方面，利用公域流量和私域流量進行推廣，可以快速提高健身參與人群數(shù)量，同時打破健身時間，更靈活便捷，但盈利模式仍待探索。從下游來看，主要是對健身群體提供輔助服務(wù)，健身補給基本可視為是健身必備品，消耗量大，尤其是蛋白粉等健身食品。

近年來，我國高度重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相繼出臺《體育強國建設(shè)綱要》、《全民健身計劃》等綱領(lǐng)性文件，修正《中華人民共和國體育法》，鼓勵對健身行業(yè)投入更多資金，增強全國范圍內(nèi)健身的基礎(chǔ)設(shè)施，擴大體育產(chǎn)品和服務(wù)的供給，以提高全民健身活動的參與度，促進全民健身與全民健康深度融合。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國健身行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

近年來，我國國民正呈現(xiàn)出積極健身的趨勢，養(yǎng)成健身習慣的人數(shù)增多，主動健身意識增強?！?022國民健身趨勢報告》顯示，我國7歲及以上年齡人群中，每周至少參加1次體育鍛煉的人數(shù)比例為67.5%，比2014年增長18.5%。有意識主動參加體育鍛煉的人群每周平均健身2.52天，每周平均健身累計時長為99-120分鐘。

根據(jù)不同人的運動健身習慣，市面上涌現(xiàn)出一批以互聯(lián)網(wǎng)為依托的運動健身平臺。這背后，健身市場對資本的吸引力可見一斑。在業(yè)內(nèi)人士看來，體育產(chǎn)業(yè)是萬億級別的消費藍海，具備長期投資的高確定性，不少企業(yè)對此信心滿滿，動作頻頻。

健身行業(yè)競爭狀況分析

2023年，樂刻運動舉辦“百城萬店”戰(zhàn)略發(fā)布會，計劃未來5年內(nèi)進入100個城市，開到1萬家門店。會上，樂刻同時發(fā)布了兩大子品牌：瑜伽品牌館“YOGAPOD小瑜莢”，以及面向新興市場的健身品牌“閃電熊貓”，并宣布將通過旗下品牌矩陣沖刺10000店。據(jù)了解，閃電熊貓試點門店已在紹興運營近1年，小瑜莢試運營門店已在杭州運營5年。目前，樂刻品牌矩陣均開放加盟。

樂刻成立以來，除了默默拓店之外口號并不激進。這次發(fā)布會的“萬店目標”是樂刻最為激進的一次。樂刻聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO夏東對此解釋：“樂刻不是為了趕時髦。”

國內(nèi)線下健身行業(yè)圈內(nèi)流傳，健身行業(yè)每5年到8年會有一個高峰期。比如第一個高峰期從2003年開始，持續(xù)到2008年，這個小高峰由北京奧運帶動;第二個高峰期大概是從13年到18年，這個小高峰期間，健身領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)項目被資本押注，keep、樂刻、超級猩猩等品牌都是在這個時候創(chuàng)建。

目前，運動健身領(lǐng)域備受關(guān)注的首個IPO——Keep(HK03650，股價28.95港元，市值152.2億港元)已經(jīng)成功上市。Keep在去年重啟Keepland，重拾線下健身的版圖。第一招，是課程降價。去年2月，Keep將線下健身場館將統(tǒng)一升級為“Keep優(yōu)選健身館”，全部門店的團操課程均降為每節(jié)49元。此外，Keepland不再堅持自營，而是以合作經(jīng)營的方式，與傳統(tǒng)健身房聯(lián)手，Keepland輸出優(yōu)勢課程，承擔教練成本，以此切入線下團課市場。

樂刻在此刻發(fā)布萬店計劃，或許想在趁勢而上，分到蛋糕。

如今，城市健身服務(wù)機構(gòu)更加豐富多樣，智能健身房、專項健身館等漸受歡迎，為人們提供服務(wù)更個性化、體驗更優(yōu)質(zhì)的健身選擇。新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)豐富了健身消費場景，進一步激發(fā)健身消費活力。

報告結(jié)合健身行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國健身行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產(chǎn)品的市場需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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