珠寶首飾市場現(xiàn)狀及趨勢：預計未來中高端品牌市占率將進一步提升

• 郭夢 2023年12月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 452 23
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今年，有顏值又保值的黃金飾品持續(xù)熱銷，珍珠也成為受年輕人追捧的“網(wǎng)紅單品”，珠寶飾品不僅僅是物質消費，更是身份和時尚的象征。在社交媒體和電商平臺的推動下，“黃金熱”“珍珠熱”流量不減，淘寶天貓無疑在其中扮演了重要角色。

今年，有顏值又保值的黃金飾品持續(xù)熱銷，珍珠也成為受年輕人追捧的“網(wǎng)紅單品”，珠寶飾品不僅僅是物質消費，更是身份和時尚的象征。在社交媒體和電商平臺的推動下，“黃金熱”“珍珠熱”流量不減，淘寶天貓無疑在其中扮演了重要角色。

珠寶首飾市場現(xiàn)狀及趨勢

珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術收藏品。

在生產(chǎn)領域，珠寶首飾行業(yè)有兩個發(fā)展方向：一方面是低成本機器制造，一方面是真正的純手工。純手工由于獨特的文化價值和一定的收藏價值，可以吸引一些高端消費者。未來，低成本的機器制造或將成為主流，無論是個性化定制還是批量流行飾品式的生產(chǎn)都是非常有前景的選擇。網(wǎng)紅經(jīng)濟帶動了大量低價流行珠寶生產(chǎn)，對所有珠寶生產(chǎn)商而言都是一個值得把握的機遇。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國珠寶首飾行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析

我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到原材料開采、加工冶煉、毛坯加工到珠寶首飾制作和銷售的全過程。珠寶首飾行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)包括兩方面：一是原材料即黃金、鉑金、鉆石等主要原材料及其他輔料，二是生產(chǎn)黃金、鉑金、鑲嵌飾品所需設備。在境內(nèi)，基于相關政策法規(guī)的規(guī)定，境內(nèi)珠寶首飾企業(yè)通過金交所采購黃金、鉑金原材料，通過上海鉆石交易所采購鉆石原材料。

根據(jù)品牌定位不同，國內(nèi)珠寶首飾市場分為高端、中高端及大眾市場。

高端市場被國際知名品牌壟斷，如 Tiffany、Cartier、Bvlgari、VanCleef & Arpels 等;中高端市場競爭激烈，以港資品牌及國內(nèi)品牌為主，主要品牌有周大福、六福珠寶、周大生、老鳳祥、潮宏基等;大眾市場以區(qū)域性品牌及雜牌為主，如菜百首飾、萃華珠寶等均為區(qū)域性品牌。

中高端品牌首飾以做工細致、服務優(yōu)質、售后完善等方面見長，更符合當下消費者對珠寶首飾的消費升級訴求。因此預計未來中高端品牌市占率將進一步提升。

從消費者年齡結構來看，25-34歲的群體逐漸成為珠寶首飾的消費主力，占比超過40%。這一群體具有較高的收入水平和消費能力，也更注重個性化和品牌化的消費選擇。從消費者地域分布來看，一線城市和新一線城市仍然是珠寶首飾消費的主要市場，占比超過60%。這些城市的消費者具有較高的消費意愿和消費水平，也更容易接觸到各種珠寶首飾品牌和產(chǎn)品。從消費者消費場景來看，婚慶和節(jié)日是珠寶首飾消費的主要驅動力，占比超過70%?；閼c和節(jié)日是人們表達情感和禮儀的重要時刻，也是珠寶首飾消費的高峰期。

從競爭格局來看，珠寶首飾行業(yè)呈現(xiàn)出高度的集中度，市場份額前十的集團占比超過60%。其中，除了瑞士歷峰集團、路易·威登集團等國際品牌外，其余均為國內(nèi)品牌集團，如周大福、老鳳祥、周生生、金一等等。這些品牌集團具有較強的品牌影響力，渠道覆蓋力，產(chǎn)品創(chuàng)新力和服務能力，能夠在市場中占據(jù)優(yōu)勢地位。

從競爭趨勢來看，珠寶首飾行業(yè)將面臨更加激烈的競爭，品牌集團之間的差異化競爭將更加明顯，同時也將面臨新的競爭者的挑戰(zhàn)，如跨界品牌，新興品牌，網(wǎng)紅品牌等等。這些新的競爭者具有更強的創(chuàng)新能力和市場敏感度，能夠抓住消費者的需求和喜好，形成自己的特色和優(yōu)勢。

隨著國內(nèi)消費水平的不斷提升，消費者對珠寶需求不斷上漲。黃金產(chǎn)品工藝、顏值的不斷升級以及悅己主義的興起，自己日常佩戴成為黃金首飾消費者的主要佩戴場景，其次消費者們更偏好將黃金首飾用于投資保值和傳統(tǒng)的婚嫁佩戴。

淘寶天貓珠寶行業(yè)發(fā)布了《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》)指出，中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)?？焖贁U張，黃金產(chǎn)品消費規(guī)模占比近六成。隨著我國居民人均可支配收入提升，消費者對金銀珠寶支付意愿提升，金銀珠寶產(chǎn)品在整體花費中的占比也有所提升，預計未來珠寶飾品消費會進一步增長。目前，珠寶飾品線上發(fā)展勢頭迅猛，淘寶和天貓因豐富且高質量的貨品供給獲得消費者青睞。

珠寶首飾行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析珠寶首飾未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘珠寶首飾行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于珠寶首飾行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國珠寶首飾行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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