包裝飲用水行業(yè)深度調(diào)研報告2024：未來包裝飲用水市場的細分賽道將進一步加強

• 陳觀秋 2023年12月21日 來源：封面新聞 百度 1239 80
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我國包裝飲用水產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不僅產(chǎn)銷量快速增長、消費人群擴大，且生產(chǎn)區(qū)域也由沿海發(fā)達城市、中心城市向內(nèi)地欠發(fā)達地區(qū)延伸。同時，包裝飲用水企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模也呈現(xiàn)多元化，既有外資企業(yè)、大型國有企業(yè)等實力雄厚企業(yè)的飲用水企業(yè)，也有民間資本投資的小微型飲用水生

水是生命之源，是人類生存的基本需求，飲用水的衛(wèi)生是保證安全飲水的重要前提。我國包裝飲用水產(chǎn)業(yè)始于20世紀90年代中期，隨著近年來環(huán)境污染加劇，人們對飲用水的安全要求不斷提高，包裝飲用水產(chǎn)業(yè)取得飛速發(fā)展。

包裝飲用水，是指密封于符合食品安全標準和相關(guān)規(guī)定的包裝材料及制品中，可供直接飲用的水。

根據(jù)《食品生產(chǎn)許可分類目錄》(2020年版)，包裝飲用水包括飲用天然礦泉水、飲用純凈水、飲用天然泉水、飲用天然水、其他飲用水。根據(jù)食品安全國家標準要求，包裝飲用水僅分為飲用天然礦泉水、飲用純凈水和其他飲用水。

包裝飲用水行業(yè)深度調(diào)研

日益多元化的銷售渠道，如便利店、電商平臺、自動販賣機等，增加了消費者購買產(chǎn)品的便利性，從而提升了瓶裝水的消費頻率。相比于茶飲料、碳酸飲料市場來說，瓶裝水的剛需屬性較強，品牌效應(yīng)明顯，整個行業(yè)的市場基本面在軟飲料市場當中最為廣闊。

我國包裝飲用水產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不僅產(chǎn)銷量快速增長、消費人群擴大，且生產(chǎn)區(qū)域也由沿海發(fā)達城市、中心城市向內(nèi)地欠發(fā)達地區(qū)延伸。同時，包裝飲用水企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模也呈現(xiàn)多元化，既有外資企業(yè)、大型國有企業(yè)等實力雄厚企業(yè)的飲用水企業(yè)，也有民間資本投資的小微型飲用水生產(chǎn)企業(yè)。

從包裝飲用水的品牌競爭格局來看，農(nóng)夫山泉和怡寶作為中國兩大最知名的包裝飲用水品牌，占據(jù)市場頭兩把交椅。截止到2022年7月，我國包裝飲用水農(nóng)夫山泉市場份額為26.4%;華潤怡寶市場份額為20.9%;田百歲山市場份額為9.6%;康師傅市場份額為9.3%;冰露市場份額為8.8%;娃哈哈市場份額為6.6%。

據(jù)農(nóng)夫山泉發(fā)布的2022年年度報告，報告期內(nèi)，農(nóng)夫山泉實現(xiàn)總收益332.29億元，同比增長11.9%;母公司擁有人應(yīng)占溢利為84.95億元，同比增加18.6%。對比上一年，營收和凈利增速均有所放緩。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國包裝飲用水行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》分析：

農(nóng)夫山泉旗下產(chǎn)品眾多，但包裝飲用水始終占據(jù)著收入大頭。財報顯示，2022年其包裝飲用水產(chǎn)品收入約為182.63億元，貢獻了總營收的54.9%，占比較上一年略有下滑。

“2022年包裝飲用水即飲渠道的銷售在疫情期間受到?jīng)_擊。”農(nóng)夫山泉表示，為促進中大規(guī)格包裝飲用水的銷售，公司推出了4.5L、6L等新容量規(guī)格產(chǎn)品，進一步完善包裝飲用水的容量規(guī)格矩陣。

康師傅2022年年報顯示，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入787.17億元，飲品業(yè)務(wù)占比超六成，其中，包裝水業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收48.97億元，增長7.65%。中端品牌“喝開水”堅持熟水差異化的競爭策略，銷售突破十億元大關(guān)。而在毛利率方面，期內(nèi)因原材料價格上漲及組合變化，康師傅的飲品毛利率同比下降1.88個百分點至31.95%，與農(nóng)夫山泉差距明顯。

隨著包裝水消費場景被擴大到家庭用水，瓶裝向桶裝進階，大包裝水增速迅猛。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，盡管400-800ml的包裝水仍然主導(dǎo)市場，但2L以上大包裝增速尤其亮眼。除日常飲用外，越來越多的人開始購買大包裝水在用于做飯、煲湯、泡茶、會議、母嬰等多元場景，大包裝水已經(jīng)滲透進家庭生活的更多環(huán)節(jié)中。

我們的報告《2024-2029年中國包裝飲用水行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

除了家庭式用水，城市獨居人口的增加，也迫使大包裝水的需求量上升。一桶大包裝水就能滿足日常喝水、煮飯所需。不僅如此，辦公消費也將保持10%以上的復(fù)合增速。

飲用水市場除了基于水體本身的純凈水、天然水、礦泉水等細分類別之外，消費升級也正在從數(shù)量消費向品質(zhì)、品味等方向發(fā)展，比如針對不同人群消費者和消費場景產(chǎn)生的嬰幼兒水、兒童水、泡茶水、天然蘇打水等。隨著我國居民消費意識的不斷加強，對于身體健康的重視程度不斷升高，未來包裝飲用水市場的細分賽道將進一步加強。

報告根據(jù)包裝飲用水行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國包裝飲用水行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國包裝飲用水行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對包裝飲用水行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

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