低度酒行業(yè)深度調(diào)研2023：本土公司迎來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)

陳觀秋 2023年12月25日 來(lái)源：北京商報(bào) 南方都市報(bào) 中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì) 新華財(cái)經(jīng) 1255 82
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從2014年預(yù)調(diào)雞尾酒走紅，至今九年時(shí)間，低度酒市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)容。當(dāng)悅己、微醺等標(biāo)簽逐漸賦予低度酒時(shí)，年輕消費(fèi)者作為主力消費(fèi)群體不斷支撐起超6000億元市場(chǎng)規(guī)模。如今，在市場(chǎng)不斷擴(kuò)容之下，對(duì)于“年輕”的低度酒而言，賽道競(jìng)爭(zhēng)也正逐步加劇。

有年輕人的地方必然有市場(chǎng)，有市場(chǎng)的地方必然少不了資本的身影。近年來(lái)，在“她經(jīng)濟(jì)”“Z世代”“白酒年輕化”等因素影響下，低度酒迎合了年輕消費(fèi)群體的需求，市場(chǎng)逐漸活躍，低度酒也被玩出了各種新花樣。百威推出“麥克斯氣泡酒”，農(nóng)夫山泉推出“TOT氣泡米酒”，宗馥莉自創(chuàng)品牌KellyOne推出“三度半氣泡酒”，可口可樂(lè)推出“托帕客硬蘇打氣泡酒”，旺旺推出了“莎娃3度蹦氣泡酒”，廣氏菠蘿啤推出“廣氏氣泡酒”……

低度酒行業(yè)深度調(diào)研

有年輕人的地方必然有市場(chǎng)，有市場(chǎng)的地方必然少不了資本的身影。

2019年，“低度酒”乘著資本的東風(fēng)開(kāi)始爆發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年低度酒品牌獲得融資輪次超50起。

市場(chǎng)也給予了低度酒可觀的反饋，2020年中國(guó)低度酒的銷售額為 51.3 億元，僅在天貓平臺(tái)低度酒品牌高達(dá)5000家，其中不乏有蘭舟、梅見(jiàn)等新興品牌。2021年天貓酒水“雙11”期間，低度潮飲酒購(gòu)買人數(shù)同比增速超過(guò)50%。

除此之外，傳統(tǒng)白酒品牌也紛紛入局低度酒——茅臺(tái)推出“悠蜜”藍(lán)莓酒;瀘州老窖也推出了“青語(yǔ)”“花間酌”“桃花醉”等果酒品牌;五糧液推出了“仙林青梅酒”“百麓石榴酒”“吾調(diào)”等;古井貢酒還成立了安徽百味露酒有限公司。

與此同時(shí)，農(nóng)夫山泉、可口可樂(lè)這樣的消費(fèi)巨頭也磨拳擦腳。2020年5月，農(nóng)夫山泉發(fā)布了其首款米酒+氣泡酒產(chǎn)品TOT氣泡飲。不久后，可口可樂(lè)也推出了含酒精飲料托帕客硬蘇打氣泡酒......

互聯(lián)網(wǎng)巨頭亦跨界入局，字節(jié)跳動(dòng)推出了“字節(jié)堡”“靈感代碼”等低度酒品牌，并依托抖音以直播和短視頻的方式賣酒，網(wǎng)易嚴(yán)選、阿里也都有自己的低度酒品牌。

從2014年預(yù)調(diào)雞尾酒走紅，至今九年時(shí)間，低度酒市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)容。當(dāng)悅己、微醺等標(biāo)簽逐漸賦予低度酒時(shí)，年輕消費(fèi)者作為主力消費(fèi)群體不斷支撐起超6000億元市場(chǎng)規(guī)模。如今，在市場(chǎng)不斷擴(kuò)容之下，對(duì)于“年輕”的低度酒而言，賽道競(jìng)爭(zhēng)也正逐步加劇。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)低度酒行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析：

當(dāng)市場(chǎng)擴(kuò)容、企業(yè)涌入時(shí)，低度酒及其背后的消費(fèi)人群也迎新變化。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，低度酒快速發(fā)展受益于新生代年輕消費(fèi)者和女性消費(fèi)者崛起。未來(lái)，新生代消費(fèi)群體思維以及行為將決定行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

針對(duì)年輕客群，眾多酒企紛紛瞄準(zhǔn)目標(biāo)客戶有針對(duì)地進(jìn)行營(yíng)銷。近年來(lái)，包括《長(zhǎng)相思》《何以笙簫默》《有翡》等熱播網(wǎng)劇，以及《奔跑吧兄弟》《乘風(fēng)2023》等爆火綜藝早已成為低度酒“炫技”的舞臺(tái)。

與此同時(shí)，偏低的酒精度以及設(shè)計(jì)精美的包裝，降低了飲用門檻并推動(dòng)女性消費(fèi)者成為消費(fèi)主力軍。

從商務(wù)宴請(qǐng)到居家自飲，從工作應(yīng)酬到悅己微醺，從餐廳包間到居家客廳，為順應(yīng)年輕消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)景的需求，低度酒也在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。

我們的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)低度酒行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

在此之下，低度酒也迎來(lái)即飲消費(fèi)降低、非即飲消費(fèi)提升的變化。根據(jù)百潤(rùn)股份2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，對(duì)比線下渠道13.36億元營(yíng)收、84.02%的同比增長(zhǎng)，即飲渠道僅實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入0.37億元，同比下降3.56%。從占比層面來(lái)看，即飲渠道營(yíng)收僅占總營(yíng)收的2.24%。

麥肯錫發(fā)布的《2023年中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)變得更精明，產(chǎn)品的功能性及品質(zhì)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的最重要因素。受此影響，49%中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，本土品牌較國(guó)外品牌的品質(zhì)更佳?？梢哉f(shuō)，在中國(guó)消費(fèi)者更為關(guān)注品牌自身品質(zhì)的背景下，本土公司迎來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

低度酒行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)低度酒行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)低度酒行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多低度酒行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)低度酒行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。