體育用品消費(fèi)市場(chǎng)也機(jī)遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月11日 來(lái)源：百度 540 29
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為確保體育用品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解體育用品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

中國(guó)已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的成熟期，2020年中國(guó)體育用品制造行業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)1340.33億元，較2019年增加了162.54億元，同比增長(zhǎng)13.8%，2021年上半年中國(guó)體育用品制造行業(yè)營(yíng)業(yè)收入已完成771.07億元。

2021年，中國(guó)體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值為3433億元，同比增長(zhǎng)9.2%，較2019年增長(zhǎng)0.9%。受新冠疫情影響，該行業(yè)增加值在2020年同比下降8.1%，為3144億元。2022年上半年，該行業(yè)增加值同比增長(zhǎng)18.5%，達(dá)到0.41萬(wàn)億元。

從體育用品行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具和戶外用品是主要的細(xì)分市場(chǎng)。調(diào)查顯示，2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模約為3800億元，占體育用品市場(chǎng)的27.3%;運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模約為3300億元，占23.7%;運(yùn)動(dòng)器材市場(chǎng)規(guī)模約為2800億元，占20.1%;運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)規(guī)模約為1700億元，占12.2%;戶外用品市場(chǎng)規(guī)模約為2200億元，占15.8%。

為確保體育用品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解體育用品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能體育用品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

2020年中國(guó)專項(xiàng)體育器材及配件制造營(yíng)業(yè)收入占體育用品制造行業(yè)營(yíng)業(yè)總收入的32.45%，占比最大;健身器材制造營(yíng)業(yè)收入占體育用品制造行業(yè)營(yíng)業(yè)總收入的29.48%;球類制造營(yíng)業(yè)收入占體育用品制造行業(yè)營(yíng)業(yè)總收入的10.55%;運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具制造營(yíng)業(yè)收入占體育用品制造行業(yè)營(yíng)業(yè)總收入的6.77%。隨著中國(guó)體育用品制造行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的增加，利潤(rùn)總額也隨之增長(zhǎng)，2020年中國(guó)體育用品制造行業(yè)利潤(rùn)總額達(dá)92.35億元，較2019年增加了1.40億元，同比增長(zhǎng)1.5%，2021年上半年中國(guó)體育用品制造行業(yè)利潤(rùn)總額已完成43.2億元。

數(shù)據(jù)顯示，在增加值方面，2021年的中國(guó)體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)增加值為3433億元，較2020年底增長(zhǎng)了9.2%。2021年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服零售額為3718億元，占了全服裝市場(chǎng)規(guī)模比例的13.4%;其中，運(yùn)動(dòng)鞋零售額為2151億元，運(yùn)動(dòng)服零售額達(dá)到1567億元。此外，2021年中國(guó)健身器材行業(yè)完成營(yíng)業(yè)收入478億元。

全球體育用品業(yè)正朝著大眾體育用品、新型體育運(yùn)動(dòng)用品及高科技體育用品等方向發(fā)展，且各國(guó)體育用品均表現(xiàn)不俗，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中均處于較高地位。在我國(guó)，體育用品行業(yè)的發(fā)展正朝著多元化、多層次化的方向發(fā)展，青少年體育用品、老年人體育用品、時(shí)尚體育用品等都將是未來(lái)最具投資前景的領(lǐng)域，且隨著體育用品行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的不斷升級(jí)，體育用品產(chǎn)業(yè)在中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位也將不斷提升。

國(guó)家體育總局近期印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)，出臺(tái)16條舉措，旨在進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，充分發(fā)揮體育對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局的重要作用?！斗桨浮诽岢?，引領(lǐng)各地加大市場(chǎng)主體培育力度，推動(dòng)體育市場(chǎng)主體走“專精特新”發(fā)展道路，搭建展示平臺(tái)，助力打造知名品牌。同時(shí)，加強(qiáng)部門溝通合作，統(tǒng)籌各省級(jí)體育行政部門，上下聯(lián)動(dòng)、協(xié)調(diào)配合、形成合力，在全國(guó)營(yíng)造促進(jìn)體育消費(fèi)的濃厚氛圍。

中國(guó)是世界上最大的體育用品生產(chǎn)和出口國(guó)。根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)體育用品出口額為281.6億美元，同比增長(zhǎng)9.5%;進(jìn)口額為11.7億美元，同比下降14.2%。2021年1-8月，中國(guó)體育用品出口額為125.1億美元，同比增長(zhǎng)23.18%;進(jìn)口額為6.45億美元，同比下降0.66%。出口主要集中在球類制造、訓(xùn)練健身器材、運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋等產(chǎn)品。主要出口目的地為美國(guó)、歐盟、日本、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)。預(yù)計(jì)2023年，中國(guó)體育用品出口額將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，進(jìn)口額將呈現(xiàn)波動(dòng)變化。

我國(guó)體育用品制造廠家較多，從區(qū)域分布來(lái)看中國(guó)體育用品生產(chǎn)比較集中，主要分布在廣東、浙江、江蘇、上海等在東部沿海地區(qū)，這些省份擁有較為完善的體育用品產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)渠道，具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其中廣東省體育用品生產(chǎn)廠家最多。2022年廣東省體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造，總產(chǎn)出為2698億元，占比43.11%

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門類。

但隨著零售實(shí)體終端不斷增加與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈加劇，體育用品實(shí)體終端店因店鋪?zhàn)赓U成本上升、庫(kù)存壓力較大等挑戰(zhàn)而利潤(rùn)空間下降;網(wǎng)絡(luò)銷售模式得以快速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)商城不斷涌現(xiàn)，體育用品網(wǎng)購(gòu)已漸成趨勢(shì)。

2021年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，提出2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。在國(guó)家促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)的政策推動(dòng)下，體育市場(chǎng)的活力和體育消費(fèi)的熱情不斷被激發(fā)，大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性越來(lái)越高。

根據(jù)財(cái)政部的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)彩票銷售額為4246.52億元，同比增長(zhǎng)13.8%。其中福利彩票銷售額為1481.31億元，同比增長(zhǎng)4.1%;體育彩票銷售額為2765.22億元，同比增長(zhǎng)19.7%。2022年是足球世界杯的年份，這項(xiàng)賽事拉動(dòng)了體彩競(jìng)猜型彩票的銷量同比大幅增長(zhǎng)346.5%。相比之下，2020年中國(guó)彩票市場(chǎng)受新冠疫情影響，出現(xiàn)了近幾年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。

從彩票市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，2022年中國(guó)彩票市場(chǎng)由兩大類彩票組成，即樂(lè)透數(shù)字型彩票和即開(kāi)型彩票。其中樂(lè)透數(shù)字型彩票銷售額為1029.92億元，占彩票市場(chǎng)的54.4%;即開(kāi)型彩票銷售額為430.68億元，占18.1%。樂(lè)透數(shù)字型彩票又分為福利彩票和體育彩票兩種。其中福利彩票銷售額為591.8億元，占樂(lè)透數(shù)字型彩票的57.5%;體育彩票銷售額為438.12億元，占42.5%。

“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。體育產(chǎn)業(yè)到2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元，2020-2025年年均復(fù)合增長(zhǎng)率需達(dá)到12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆ｓw育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/p>

體育用品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

近年來(lái)，隨著全民健身熱度的不斷升溫為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。中國(guó)已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的成熟期。

中國(guó)體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)多元化和分化的特點(diǎn)。一方面，國(guó)際知名品牌如耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)較高的市場(chǎng)份額和品牌影響力，主要針對(duì)高端消費(fèi)群體;另一方面，國(guó)內(nèi)品牌如李寧、安踏、361度、特步等也在不斷提升自身的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋和滲透率，主要針對(duì)中低端消費(fèi)群體。此外，還有一些新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌和垂直細(xì)分品牌，如樂(lè)動(dòng)力、拓步、派克等，通過(guò)電商平臺(tái)和社交媒體等渠道進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷和用戶運(yùn)營(yíng)，主要針對(duì)年輕和個(gè)性化的消費(fèi)群體。

中國(guó)體育用品業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新速度逐年加快，且隨著大量科研成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，體育用品業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品性能、生產(chǎn)效率、供給能力會(huì)進(jìn)一步提升。因此，不少體育用品制造企業(yè)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，加大科技研發(fā)投入力度，加快體育用品朝智能化方向發(fā)展的步伐。

隨著中國(guó)體育用品業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期，體育用品消費(fèi)市場(chǎng)也日益朝多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。為適應(yīng)新常態(tài)下的市場(chǎng)需求，體育用品供給市場(chǎng)的細(xì)分化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

中國(guó)體育用品行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈，市場(chǎng)份額主要由國(guó)內(nèi)企業(yè)占據(jù)。同時(shí)，中國(guó)體育用品行業(yè)也逐漸向高端市場(chǎng)發(fā)展，高品質(zhì)、高檔次的體育用品不斷涌現(xiàn)。 綜上所述，中國(guó)體育用品行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，并且呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)。因此，企業(yè)和投資者應(yīng)該關(guān)注體育用品行業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，積極開(kāi)拓市場(chǎng)，發(fā)掘投資機(jī)會(huì)。

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