短劇行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀環(huán)境分析

短劇根據(jù)廣電總局的最新定義，指的是單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、擁有相對(duì)明確的主題和主線、故事情節(jié)較為連續(xù)和完整的網(wǎng)絡(luò)影視作品。

短劇行業(yè)人士通常認(rèn)為，優(yōu)秀的短劇能在3分鐘以內(nèi)展現(xiàn)沖突設(shè)定、劇情發(fā)展、反復(fù)反轉(zhuǎn)、懸念迭起和高潮不斷的故事情節(jié)。這種形式的影視作品因其時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容緊湊、制作成本低等優(yōu)勢(shì)，能更好地滿足觀眾對(duì)于快速獲取信息和娛樂的需求。

短劇行業(yè)近年來在影視市場(chǎng)中嶄露頭角，根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2030年中國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及投資觀察咨詢報(bào)告》顯示：截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。

一、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

用戶規(guī)模龐大：

微短劇用戶規(guī)模已超越網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，成為數(shù)字生活的重要組成部分。

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)：

據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%。

2024年其市場(chǎng)規(guī)模有望首次超過中國(guó)內(nèi)地電影票房(預(yù)計(jì)為470億元)，并預(yù)計(jì)到2027年將超過1000億元。

內(nèi)容供給豐富：

從2022年6月到2024年9月，網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行許可數(shù)量保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2024年7月至9月，全國(guó)廣播電視主管部門頒發(fā)發(fā)行許可的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片共422部6325集，其中網(wǎng)絡(luò)微短劇147部3455集。

2024年1~8月，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)(包括抖音、快手、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、愛奇藝、嗶哩嗶哩)已有900部微短劇上線，預(yù)計(jì)全年數(shù)量可達(dá)1350部，同比增長(zhǎng)27.5%。

多方參與，行業(yè)影響力提升：

多領(lǐng)域企業(yè)、明星及各大品牌紛紛入局微短劇市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了行業(yè)市場(chǎng)、提升了行業(yè)影響力。

微短劇相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量持續(xù)攀升，已突破8.3萬家。

二、市場(chǎng)前景

市場(chǎng)需求旺盛：

微短劇以其時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多等特性，滿足了當(dāng)代觀眾快節(jié)奏生活下的娛樂需求。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和5G技術(shù)的發(fā)展，用戶觀看微短劇的習(xí)慣將進(jìn)一步養(yǎng)成，市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。

政策支持：

政府部門出臺(tái)相關(guān)政策扶持微短劇行業(yè)的發(fā)展，如設(shè)立專項(xiàng)創(chuàng)作基金、給予優(yōu)秀項(xiàng)目稅收優(yōu)惠等。

各地政府也將微短劇產(chǎn)業(yè)納入地方數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，通過資金激勵(lì)、人才引進(jìn)、基礎(chǔ)設(shè)施保障等措施，鼓勵(lì)微短劇上下游機(jī)構(gòu)落戶。

跨界融合創(chuàng)新：

“微短劇+”模式不斷涌現(xiàn)，如“微短劇+文旅”、“微短劇+品牌”、“微短劇+賬號(hào)”等，為微短劇行業(yè)帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

微短劇與大屏端的融合也在加速推進(jìn)，數(shù)十部微短劇已成功登陸電視大屏，進(jìn)一步擴(kuò)展了用戶群體。

三、市場(chǎng)環(huán)境

競(jìng)爭(zhēng)激烈：

微短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大平臺(tái)紛紛加大投入，推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以吸引用戶。

同時(shí)，也面臨著來自傳統(tǒng)影視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

內(nèi)容質(zhì)量參差不齊：

部分微短劇存在內(nèi)容低俗、價(jià)值導(dǎo)向偏差等問題，影響了行業(yè)的整體形象。

但也有越來越多的優(yōu)質(zhì)微短劇涌現(xiàn)，提升了行業(yè)的整體水平。

監(jiān)管加強(qiáng)：

政府部門對(duì)微短劇的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，對(duì)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行下架處理，并出臺(tái)相關(guān)政策引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。

四、發(fā)展趨勢(shì)

精品化：

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和觀眾審美水平的提高，微短劇將更加注重內(nèi)容質(zhì)量的提升，打造更多精品力作。

多元化：

微短劇的類型和題材將進(jìn)一步豐富，滿足不同觀眾的觀看需求。

同時(shí)，“微短劇+”模式將不斷拓展，與更多行業(yè)進(jìn)行跨界融合。

規(guī)范化：

在政府部門的引導(dǎo)下，微短劇行業(yè)將朝著更加規(guī)范化的方向發(fā)展，加強(qiáng)內(nèi)容審核和監(jiān)管力度，提升行業(yè)整體水平。

國(guó)際化：

隨著中國(guó)文化的國(guó)際影響力不斷提升，微短劇也將有望走向國(guó)際市場(chǎng)，成為中國(guó)文化傳播的重要載體。

綜上，短劇行業(yè)特別是微短劇市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有不斷提升內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新表現(xiàn)形式、加強(qiáng)監(jiān)管力度并拓展跨界合作，才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。

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