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??- 研究方法
- ????中研普華針對(duì)不同客戶需求度身定做不同的研究解決方案。針對(duì)普通的研究需求，公司運(yùn)用國(guó)際認(rèn)可的獨(dú)創(chuàng)研究產(chǎn)品和統(tǒng)計(jì)分析方法論，用來(lái)提供廣泛的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)和比較數(shù)據(jù)。如果研究要求比較特殊，我們會(huì)針對(duì)特定市場(chǎng)專門(mén)設(shè)計(jì)研究解決方案。
????我們的研究人員熟悉各種訪問(wèn)方法的優(yōu)缺點(diǎn)和適用的范圍，在項(xiàng)目設(shè)計(jì)中能夠靈活選擇和組合各種研究方法。此外在長(zhǎng)期的實(shí)踐探索中，我們也總結(jié)出各種適合于行業(yè)專項(xiàng)研究的模型,這些產(chǎn)品幫助客戶綜合廣泛的信息，加以評(píng)估，判斷發(fā)展機(jī)會(huì)并計(jì)劃未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。
????常用的市場(chǎng)研究方法主要分為兩大類，一類是定性研究方法，另一類是定量研究方法。這兩種研究方法在功能、回答或解決的問(wèn)題、數(shù)據(jù)收集方式等方面有著明顯的區(qū)別。對(duì)于我們的研究人員和客戶而言，根據(jù)您所要解決的問(wèn)題和研究目的選擇適當(dāng)?shù)难芯糠椒ㄖ陵P(guān)重要。
????定性研究和定量研究在原理和方法上有著明顯的不同，定性研究回答“為什么”的問(wèn)題，而定量研究回答“有多少”的問(wèn)題。您可以使用定性研究進(jìn)行“認(rèn)識(shí)、發(fā)現(xiàn)、判斷、了解”，而不能使用它進(jìn)行“測(cè)量、監(jiān)控、估計(jì)、預(yù)測(cè)”，這方面的問(wèn)題應(yīng)當(dāng)用定量研究的方法去解決。
定性研究與定量研究在原理和方法上的不同
定 性 定 量 將顧客描述和理解成一個(gè)人； 將顧客當(dāng)作群眾市場(chǎng)來(lái)試驗(yàn)和測(cè)量； 使用小樣本； 使用大樣本； 無(wú)結(jié)構(gòu)限制，靈活的； 一旦確認(rèn)后，有結(jié)構(gòu)限制，固定的； 討論提綱或指南； 固定形式的問(wèn)卷； 根據(jù)反應(yīng)。 根據(jù)問(wèn)題。
定性研究與定量研究回答的問(wèn)題不同
定性研究 定量研究 將回答哪些東西對(duì)選擇一個(gè)品牌是重要的及其原因； 將回答在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，哪些因素是最重要的； 將回答品牌形象是進(jìn)取的、專業(yè)的、精致的等； 將追蹤由于廣告宣傳導(dǎo)致品牌形象的變化； 將判定一個(gè)廣告活動(dòng)是否能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。 將測(cè)定一項(xiàng)活動(dòng)在實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)方面的效果。
????中研普華根據(jù)項(xiàng)目需要開(kāi)發(fā)多元化的數(shù)據(jù)收集方法，目前定性研究與定量研究均已擁有較高的比重。在實(shí)際的數(shù)據(jù)收集方法使用方面，我們會(huì)根據(jù)具體客戶的需要，量身定做，以尋求研究方法規(guī)范性和針對(duì)性的平衡。
- 具體研究方法
- 定性研究：小組座談會(huì)、深度訪問(wèn)、二手資料分析、實(shí)驗(yàn)法、預(yù)訪式面談
定量研究：隨機(jī)入戶訪問(wèn)、街頭訪問(wèn)、電話訪問(wèn)、郵寄訪問(wèn)、實(shí)地（時(shí)）監(jiān)測(cè)
現(xiàn)代方法：CATI、Panel Test、Internet Survey
統(tǒng)計(jì)技術(shù)：Conjoint Analysis、Correspondence Analysis、Factor Analysis、Cluster Analysis 
