購物中心引進各類IP進行主題展?jié)u成潮流，不管是動漫IP、影視IP、藝術IP亦或其它IP，都能吸引到特定群體，都能在短期內提高商場話題度并為其為帶來更多客流。但我們也不得不承認，這些IP展持續(xù)時間有限，當IP撤離，商場與IP粉絲之間的連接就會大幅弱化甚至消失，而許多商場仍將面臨缺乏自主造血功能的尷尬。

　　也就是說，購物中心與IP短時間的邂逅或許能夠擦出絢麗的火花，但當繁華過后，似乎并沒有結出豐碩的果實，購物中心依舊形單影只。為什么會這樣呢？因為IP為商場帶來了巨量人流，但商場卻沒有捕獲和持久影響這些人流的能力。在這樣的背景下，購物中心與外部IP的“勾搭”前景也可想而知。

　　但是，如果商場擁有屬于自己的IP，上面提到的問題也許就會大大改善。擁有屬于自己IP最便捷的途徑就是買下某個或幾個IP。但這樣的方式資金投入巨大，對許多商場來說可能得不償失。目前也僅有極少數(shù)實力企業(yè)會買下國際知名IP，比如近期阿里巴巴影業(yè)集團與任天堂旗下的精靈寶可夢公司（The Pokémon Company）達成戰(zhàn)略合作，獲得精靈寶可夢周邊產品在中國的開發(fā)和營銷授權，包括各種正版服飾、食品、美妝、百貨、文具、箱包、數(shù)碼 3C 商品等。

　　為了造勢，今年6月1日起一個月內，阿里影業(yè)聯(lián)合銀泰百貨在杭州舉辦嘉年華

　　除了購買知名IP，購物中心還可以考慮自主打造IP。對于一個商場來說，自己打造的IP能夠在一座城市里建立起不錯的形象已經足矣，不需要像國際知名IP那么影響力超群。然而盡管如此，IP的打造對于商場來說也并非易事。因為所謂IP就是一個有獨特內涵的，有持續(xù)故事的，人格化的，廣受大眾或某個群體喜愛的形象，而目前購物中心所具備的條件難以支撐具有上述特征的IP的打造，原因至少包括以下兩點：

　　一、從商場與顧客的連接管道缺失：許多商場也沒有建立起高效雙向連接平臺，顧客沒有渠道與商場進行高頻次的交互連接，而商場也很難高效率的與顧客產生深入的情感關系并進行維系。

　　二、商場的內容空間不足：目前商場所能提供的內容大部分還是服飾、餐飲這些相對標準化的產品，既缺乏想象力又缺乏與顧客的深度互動，偌大商場甚至還不如一個小小的手機帶給人們的快樂多；此外，目前的商場缺乏能夠容納海量內容的虛擬空間和平臺。虛擬空間的無界性能夠容納更多交流，交流就會產生持續(xù)的、多元的、相互迭代的內容輸出和故事發(fā)生，這里才是商場塑造獨特內涵、輸出持續(xù)故事的真正用武之地。而目前我們看到的是，人們在商場內的交流也僅局限于三五好友，離真正的社交化空間還有很大差距，很難想象一個不是交流中心的商場能夠真正擔當?shù)闷鹑藗兩钪行牡闹厝巍?/p>

　　雖然國內的購物中心在打造自身IP的道路上還有許多問題需要克服，但這種趨勢卻是在實實在在發(fā)生著。無論是哪一種深度融合，從形式上看，都是要在人和商業(yè)之間鋪設新的通道，并在實體空間的基礎之上架設一個虛擬空間?？梢韵胍姡@個虛擬空間就是在為實體商業(yè)空間騰籠換鳥和改變商業(yè)模式做準備。未來的商場，其價值兌現(xiàn)或更多體現(xiàn)在虛擬空間，而物理空間更多的只是其產品內容呈現(xiàn)的一部分，而到那個時候，商場或許才開始真正進入屬于自己的IP塑造時代。

　?。▉碓矗篟ET睿意德 作者：張坤）