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法國美妝巨頭歐萊雅集團(L’Oréal)最近在紐約的SoHo區(qū)又開設了兩家全新的快閃店(pop-up, 又稱“游擊店”)，分別為Yves Saint Laurent Beauty SoHo 和 Armani Box。 這兩家快閃店都位于SoHo 區(qū)的百老匯大街附近人流量最大的繁華地區(qū)。其中 Yves
歐萊雅時尚護膚品。
法國美妝巨頭歐萊雅集團(L’Oréal)最近在紐約的SoHo區(qū)又開設了兩家全新的快閃店(pop-up, 又稱“游擊店”)，分別為Yves Saint Laurent Beauty SoHo 和 Armani Box。
這兩家快閃店都位于SoHo 區(qū)的百老匯大街附近人流量最大的繁華地區(qū)。其中 Yves Saint Laurent Beauty SoHo 于10月27日正式開始運營，而Armani Box 在11月的第一周開始運營，兩家店都將持續(xù)到今年年底。
僅僅在今年一年，歐萊雅就已經在美國先后開設了四家快閃店。其中第一家也同樣是 YSL Beauty 快閃店，于今年1月開張，持續(xù)時間僅為兩天，出售45種不同的口紅，并提供口紅定制服務。雖然持續(xù)時間很短，但是這家快閃店在一個下午便售出了超過1.3萬美元的商品，并在社交媒體上引起了大量的關注。YSL Beauty 負責營銷的副總裁 Verane de Marffy 將其稱作“非常巨大的成功?！?/p>
在這家快閃店成功的激勵下，歐萊雅集團隨后又開設了三家不同的快閃店，分別為：
Maison Margiela 的快閃店，位于紐約長島的 Surf Lodge，主要出售暢銷香水系列 “Beach Walk”
今年6月開設的Viktor & Rolf Flowerbomb，這家快閃店的銷售僅持續(xù)了四個小時
Armani Beauty 快閃店，持續(xù)時間為8月17日到27日，位于紐約世貿中心的 Oculus購物中心
除了美國以外，歐萊雅集團也在倫敦和香港等地推出了類似的快閃店。
△上圖：YSL Beauty 于今年1月在紐約開設的快閃店
Verane de Marffy 表示，Yves Saint Laurent Beauty SoHo 將會是第一家YSL Beauty 快閃店的進化版，進一步深化了提供的定制服務?？扉W店將分為三個區(qū)域，分別為：
Lip Showroom，消費者可以在這里購買和定制口紅，除了口紅顏色以外，還可以選擇外殼上的圖案和雕花
第二個區(qū)域出售各類香水。與口紅相似，除了選擇自己中意的香味以外，消費者同樣可以定制香水瓶的圖案和雕花
第三個區(qū)域則用于讓消費者創(chuàng)造“值得分享的時刻”，內部安置了嘴唇形狀的沙發(fā)等別致的設施，讓消費者可以通過自拍等方式在社交媒體上分享自己的體驗。
快閃店運營期間，還將舉辦多項活動，包括DJ Thursdays(DJ 星期四)和Makeup Mondays(美妝星期一)等，眾多著名DJ ，藝術家以及意見領袖都將出席。包括著名的美妝博主 BFFs Manny MUA 等。
Verane de Marffy 表示，YSL Beauty 的口紅類商品本財年銷售同比增長了17%，而快閃店帶來的關注度是其增長的主要動力。
“快閃店”戰(zhàn)略
Choueiri 表示，快閃店是歐萊雅直營策略的一部分：“(快閃店)對我們來說，是一種測試和學習的過程。市場變化非常迅速，我們必須理解我們在零售方面可以做出那些改進，不管是從長期還是短期來說?！?/p>
他補充表示，通過快閃店來進行的零售實驗，是否會最終讓歐萊雅推出各種新型的獨立門店尚不清楚，但是考慮到目前快閃店的成功，他們未來將繼續(xù)推行這一戰(zhàn)略。
Choueiri 說道：“這是我們戰(zhàn)略的重要組成部分，這些快閃店中的各種新的零售體驗都非常重要?！辈贿^他 并沒有透露快閃店整體的銷售情況，只是提到此前的部分快閃店帶來的銷售，和一家第三方合作零售商一周的銷售額相近。
不過銷售并不是快閃店的全部目標。Choueiri 表示，這也是一種非常好的宣傳。這種實體快閃店的模式，可以幫助每個品牌更好的向消費者傳遞信息。他強調：“想要完全控制零售體驗，就必須采取直營的模式。”
Giorgio Armani 的營銷副總裁Giovanni Valentini 將此前的Armani 快閃店作為例子，表示每小時有400人訪問快閃店，其中很多只是路過快閃店的行人。這讓Armani 有機會向這些消費者介紹一些尚未開始全面銷售的香水，是一種接觸新消費者的重要途徑。
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