高檔美妝經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，化妝品市場(chǎng)空間大

• 2018年3月8日 YangJinZhu來(lái)源：金羊網(wǎng)(廣州) 212 5
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  2017-2022年中國(guó)高檔化妝品行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資潛力研究報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

新快報(bào)訊 記者許軒語(yǔ)報(bào)道 在年報(bào)披露高峰期,企業(yè)陸續(xù)交出2017年成績(jī)單,而一直以來(lái)為消費(fèi)者“美”負(fù)責(zé)的化妝品行業(yè)今年表現(xiàn)如何?記者梳理已經(jīng)發(fā)布去年業(yè)績(jī)的公司發(fā)現(xiàn),歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂業(yè)績(jī)錄得雙位數(shù)增長(zhǎng),而高檔化妝品和新興市場(chǎng)成為多數(shù)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn),

在年報(bào)披露高峰期,企業(yè)陸續(xù)交出2017年成績(jī)單,而一直以來(lái)為消費(fèi)者“美”負(fù)責(zé)的化妝品行業(yè)今年表現(xiàn)如何?記者梳理已經(jīng)發(fā)布去年業(yè)績(jī)的公司發(fā)現(xiàn),歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂業(yè)績(jī)錄得雙位數(shù)增長(zhǎng),而高檔化妝品和新興市場(chǎng)成為多數(shù)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。此外,化妝品新零售正熱火如荼地展開(kāi),帶動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)和場(chǎng)景新突破。

業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)

據(jù)已公布財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,有3家化妝品巨頭企業(yè)營(yíng)業(yè)收入錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中,歐萊雅集團(tuán)2017全年銷(xiāo)售總額達(dá)260.2億歐元,同比增長(zhǎng)4.8%,扣除少數(shù)股東權(quán)益后的凈利潤(rùn)為35.8億歐元,同比增長(zhǎng)15.3%。

雅思蘭黛財(cái)報(bào)指出,截至2017年12月31日第二個(gè)季度,集團(tuán)凈銷(xiāo)售額達(dá)37.4億美元,與去年同期相比增長(zhǎng)17%;資生堂方面,集團(tuán)2017年總銷(xiāo)售額達(dá)萬(wàn)億日元,同比增長(zhǎng)了18.2%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到804億日元,同比增長(zhǎng)118.7%。此外,LG生活健康、聯(lián)合利華、花王、漢高等企業(yè)業(yè)績(jī)均取得不錯(cuò)成績(jī),營(yíng)業(yè)收入分別取得4.9%、1.9%、1%、7%增長(zhǎng)。

不過(guò),“有人歡喜,有人愁”,有企業(yè)卻出現(xiàn)業(yè)績(jī)連續(xù)下滑。數(shù)據(jù)顯示,韓妝品牌愛(ài)茉莉太平洋2017年總銷(xiāo)售額60291億韓元,同比下滑10%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)7351億韓元,同比下滑32.4%。而此前,愛(ài)茉莉太平洋在2017年第二、三季度也出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑,凈利潤(rùn)分別下跌48.2%、39.7%。分析業(yè)績(jī)下滑原因,有業(yè)內(nèi)人士指出,愛(ài)茉莉太平洋主要受品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足、產(chǎn)品更新慢等多方面影響。

高檔化妝品市場(chǎng)空間大

2017年圍繞化妝品行業(yè)的是“高檔”和“中國(guó)”兩個(gè)關(guān)鍵詞。首先在“高檔”方面,隨著中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)地市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)增速超越海外市場(chǎng),各大化妝品企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)與高檔化妝品掛鉤。歐萊雅財(cái)報(bào)顯示,2017年高檔化妝品業(yè)績(jī)?cè)龇黠@,其中,YSL、蘭蔻、阿瑪尼等高端美妝受到消費(fèi)者追捧,蘭蔻更是位列國(guó)內(nèi)高檔化妝品一把手。

雅詩(shī)蘭黛顯示,MAC、TomFord等品牌達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng);資生堂也在財(cái)報(bào)中提到,2017業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要來(lái)源于高端美妝業(yè)務(wù),特別是受到資生堂、肌膚之鑰、茵芙莎等高檔化妝品牌在中國(guó)保持高速增長(zhǎng)影響。對(duì)此,有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示,基于消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要求越來(lái)越高,化妝品的銷(xiāo)售高端化將帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)更加規(guī)范和完善。

記者查看過(guò)往高端化妝品銷(xiāo)售數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)真實(shí)地體現(xiàn)在化妝品企業(yè)財(cái)報(bào)中。如,歐萊雅集團(tuán)2016年的高端化妝品銷(xiāo)售增長(zhǎng)為6.9%,其中在中國(guó)市場(chǎng)更是實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),再推至2015年,歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)6.8%,通過(guò)數(shù)據(jù),可以看出歐萊雅高端產(chǎn)品業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)連年增長(zhǎng)。此外,消費(fèi)升級(jí)還體現(xiàn)在大眾消費(fèi)品的升級(jí)換代上,如,2016年寶潔突然宣布關(guān)閉玉蘭油在中國(guó)約30%專(zhuān)柜,此后,玉蘭油進(jìn)行品牌戰(zhàn)略高端化調(diào)整,包括改變產(chǎn)品外包裝和專(zhuān)柜布置等,目前玉蘭油的產(chǎn)品包裝偏向簡(jiǎn)約大方,還邀請(qǐng)宋茜、何穗等明星代言,增加品牌吸引力,據(jù)寶潔2017/2018第二季度數(shù)據(jù)顯示,玉蘭油中國(guó)電商銷(xiāo)量大漲80%。

值得一提的是,化妝品企業(yè)在新興市場(chǎng)同樣表現(xiàn)出色。歐萊雅中國(guó)CEO斯鉑涵在“歐萊雅中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會(huì)”上表示,中國(guó)市場(chǎng)以?xún)晌粩?shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的非凡業(yè)績(jī),開(kāi)啟中國(guó)美妝市場(chǎng)新黃金時(shí)代。無(wú)獨(dú)有偶,資生堂也指出,其在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)高于集團(tuán)整體業(yè)績(jī)水平,同時(shí),其還發(fā)出“新三年計(jì)劃”目標(biāo),其中包括實(shí)行高檔品牌優(yōu)先戰(zhàn)略。

以消費(fèi)者為中心的新零售成發(fā)展?jié)摿c(diǎn)

據(jù)斯鉑涵分析,過(guò)去三四年中國(guó)美妝行業(yè)得以發(fā)展快速就是基于消費(fèi)者對(duì)美的需求越發(fā)強(qiáng)烈和追求個(gè)性化。而對(duì)于如何吸引新消費(fèi)主力軍,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,新零售成為企業(yè)發(fā)展的新著力點(diǎn)。

實(shí)際上,不少化妝品企業(yè)在新零售領(lǐng)域上加足馬力,以歐萊雅中國(guó)為例,其在新零售協(xié)助下,通過(guò)線(xiàn)上融合線(xiàn)下O+O渠道創(chuàng)新,升級(jí)消費(fèi)路徑,開(kāi)展沉浸式體驗(yàn)。如,推出科顏氏咖啡館、阿瑪尼線(xiàn)下快閃店、虛擬美妝鏡等方式吸引消費(fèi)者。在此影響下,歐萊雅在2017年實(shí)現(xiàn)電商取勝,雄踞中國(guó)電商美妝第一名。

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