愛(ài)馬仕終于降價(jià)了!但導(dǎo)購(gòu)員是這樣說(shuō)的

• 2018年7月25日 YangJinZhu來(lái)源：鳳凰 582 32
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  2018-2023年中國(guó)喬絨坯布行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

據(jù)多家媒體報(bào)道，受益于中國(guó)進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)，日前，部分歐洲奢侈品牌已開(kāi)始下調(diào)在中國(guó)銷售的產(chǎn)品價(jià)格。

奢侈品縮小境內(nèi)外差價(jià)的好機(jī)會(huì)

不過(guò)，近年來(lái)中國(guó)政府發(fā)布的一系列消費(fèi)刺激政策，包括擴(kuò)大進(jìn)口、促進(jìn)跨境貿(mào)易、調(diào)低進(jìn)口關(guān)稅等，有利于縮小價(jià)差，進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者回流。

近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)在全球奢侈品品牌的發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

據(jù)貝恩公司發(fā)布的研究報(bào)告《2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，2017年中國(guó)奢侈品消費(fèi)者占據(jù)了32%的全球市場(chǎng)份額，中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)增速已經(jīng)超過(guò)了海外市場(chǎng)，其中內(nèi)地市場(chǎng)增幅達(dá)到了20%。

許多奢侈品品牌都意識(shí)到了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品市場(chǎng)的影響力與日俱增，也采取了相應(yīng)的行動(dòng)——調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)策略是其中之一。

早在2015年，香奈兒便宣布采取全球平衡售價(jià)策略，下調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)的部分產(chǎn)品價(jià)格，并上調(diào)了在歐洲的商品銷售價(jià)，縮小產(chǎn)品的價(jià)差。不久后，愛(ài)馬仕宣布在歐洲漲價(jià)4%，但漲價(jià)不涉及中國(guó)市場(chǎng)，這也相當(dāng)于變相縮小全球價(jià)差。

隨后其他奢侈品品牌如Prada、Burberry等也在中國(guó)市場(chǎng)推行了折扣戰(zhàn)略。

6月8日，GUCCI首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri表示，將品牌的年銷售額目標(biāo)定為100億歐元，這意味著GUCCI意圖取代LV成為全球最大的奢侈品牌。而GUCCI在2016年的收入已超過(guò)愛(ài)馬仕，品牌之間大有“你追我趕”之勢(shì)。

此外，中國(guó)千禧一代消費(fèi)者正在崛起，新生代消費(fèi)者變化多端，自我主張強(qiáng)烈，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度并不高，這也為奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)增添了更多的變數(shù)。

貝恩公司的報(bào)告還顯示，千禧一代成為奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)主要源動(dòng)力，他們購(gòu)買(mǎi)奢侈品的頻次更高，對(duì)數(shù)字化技術(shù)和應(yīng)用駕輕就熟，對(duì)奢侈品有更深刻的理解，也更有自己的主見(jiàn)。

報(bào)告指出，在市場(chǎng)有優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)的奢侈品品牌都注重“創(chuàng)新”和“獨(dú)創(chuàng)性”，在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上迎合消費(fèi)者對(duì)“個(gè)人主義”的青睞，勇于打破傳統(tǒng)和規(guī)則。奢侈品品牌的年輕化趨勢(shì)在LV、GUCCI、Prada身上均有所體現(xiàn)。

貝恩觀點(diǎn)認(rèn)為，政府進(jìn)一步促進(jìn)鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)、對(duì)代購(gòu)加強(qiáng)管控，以及頂級(jí)奢侈品品牌開(kāi)始積極調(diào)整國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的價(jià)差，是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)反彈的主要?jiǎng)右颉?/p>

在此背景下，奢侈品全球同價(jià)的唿聲也日益高昂。財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷接受媒體采訪時(shí)表示，對(duì)于奢侈品集團(tuán)來(lái)說(shuō)，全球價(jià)格一體化成為了必然趨勢(shì)，尤其是目前電商平臺(tái)的飛速發(fā)展，奢侈品全球價(jià)格一體化迫在眉睫。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心研究員曾明月也在接受媒體采訪時(shí)表示，全球同價(jià)有利于打擊代購(gòu)、海淘、旅游掃貨等“人肉貿(mào)易”的滋生，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，有利于奢侈品品牌形象優(yōu)化。

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