隨著中國經濟的快速發(fā)展,本土運動品牌發(fā)展迅速,加之國際運動品牌的不斷涌入,中國體育用品市場品牌林立,體育用品市場競爭日趨激烈。作為“中國第一運動品牌”的李寧面臨前“虎”后”狼“困境,既要面對來自國際品牌的競爭,又要應對國內運動品牌的“步步逼近“。李寧品牌的
不難感受到，李寧越來越年輕了。
除了踏足電競，圍繞體育產業(yè)、大健康產業(yè)，也做了不少新的嘗試。把中國李寧、悟道 ACE 系列先后帶去紐約、巴黎時裝周，扛起「國潮復興」的大旗。面對品牌老化、如何與時常新這個命題，李麒麟說，只有 4 個字是不變的 —— 如履薄冰，保持觀察和對新事物的敏銳，隨時調整策略。
然而，一旦開始擁抱年輕人、走潮流路線，就意味著供應鏈效率、從后端到前端的反應都要提速，新品研發(fā)周期更短。李麒麟告訴36氪，為此公司上下做了非常多的調整。
“靠「中國李寧」四個字能撐起百億級年銷售額嗎?光靠設計肯定不行，需要產業(yè)協(xié)同，產品團隊拿著消費者行為分析數據，來和設計師溝通。設計也得考慮能不能規(guī)?；慨a。
公司層面要考慮的更多，如何在不增加成本的情況下，改造縮短供應鏈、增加消費者體驗?每賣出一件產品，毛利能否滾動到下一個產品研發(fā)、市場推廣?”李麒麟說。
創(chuàng)新絕非一蹴而就。這也是走秀、賣爆、業(yè)績增速迅猛(2018 年上半年李寧集團收入達 47.13 億元，同比上升 17.9%，創(chuàng)下 2010 年以來的最快增速)的表象之下，李寧按部就班、持續(xù)進行的微創(chuàng)新。
今后圍繞體育產業(yè)、大健康產業(yè)，李寧還會有更多新動作。明年李麒麟也將重點關注 Snake 戰(zhàn)隊成績的提升，以及電競相關業(yè)務聯(lián)動、商業(yè)表現(xiàn)等綜合層面的嘗試。
2020-2025年版服裝面料產業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告
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