中國家電市場已從大規(guī)模普及的增量市場轉(zhuǎn)向以更新需求為主的存量市場。企業(yè)要通過技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新尋找發(fā)展新動力。

家電企業(yè)要尋找發(fā)展新動力

中國家電市場已從大規(guī)模普及的增量市場轉(zhuǎn)向以更新需求為主的存量市場。企業(yè)要通過技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新尋找發(fā)展新動力。

在日前舉行的2019年度京東家電行業(yè)峰會上，中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示，中國家電市場已經(jīng)從大規(guī)模普及的增量市場轉(zhuǎn)向以更新需求為主的存量市場。在存量市場時代，家電企業(yè)要通過技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新尋找發(fā)展新動力，尋找新優(yōu)勢，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

“2018年，中國家電市場需求普遍低迷，無論是線上還是線下渠道，各主要產(chǎn)品增速普遍低于2017年。但盡管如此，中國家電企業(yè)仍通過技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，深耕市場，創(chuàng)新渠道模式。”姜風說。

中國家用電器協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國家電主營業(yè)務收入達1.49萬億元，同比增長9.9%;行業(yè)利潤總額為1225億元，同比增長2.5%;出口額為686億美元，同比增長9.9%?！爱斍凹译娛袌鲂枨蟪尸F(xiàn)高端化、市場化、個性化、多樣化趨勢，家電消費呈現(xiàn)分化狀態(tài)?！苯L分析說，一方面，消費升級帶來中高端產(chǎn)品持續(xù)增長;另一方面，設計新穎獨特、性價比高的產(chǎn)品仍廣受市場歡迎。盤活存量，要注重家電產(chǎn)品的新特點。

“在新經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能諸多要素下，中國家電產(chǎn)業(yè)正在開啟新時代?！辈态摲治稣f，新時代體現(xiàn)在四個方面，一是互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在產(chǎn)品研發(fā)中的廣泛應用和成功經(jīng)驗，說明家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)與創(chuàng)新已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展最重要的動力;二是經(jīng)銷渠道包括電商與生產(chǎn)者的角色在模糊，角色融合與跨界增值并存;三是線上銷售與線下體驗的高度融合成為家電新零售的重要內(nèi)容，建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的融合，提升了商企和細分用戶之間的黏度;四是建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的消費行為分析帶來了清晰的消費畫像與產(chǎn)品研發(fā)的融合潮，滿足了中國消費層次差異日益明顯和消費層級越來越多的細分需求。

家電企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何

業(yè)績增長穩(wěn)定、投資回報率高

過去十年，A股家用電器指數(shù)漲幅250%，穩(wěn)居28個一級行業(yè)首位，個股如格力電器、青島海爾漲幅均超10倍，為投資者帶來了豐厚的回報。因此，家電行業(yè)歷來受到機構(gòu)投資者青睞。最新數(shù)據(jù)顯示，機構(gòu)投資者對家電行業(yè)的持倉比例為8.26%，超配比例6.04%，兩項指標均排在全部行業(yè)第三位。具有全球資產(chǎn)配置優(yōu)勢的海外資金，同樣對A股家電行業(yè)情有獨鐘。中報數(shù)據(jù)顯示，老板電器、小天鵝、蘇泊爾等前十大股東中出現(xiàn)了多家外資機構(gòu)身影，格力電器、美的集團更是頻繁出現(xiàn)于滬深港通前十大活躍個股。另外，統(tǒng)計長期業(yè)績優(yōu)秀的公募基金產(chǎn)品時也發(fā)現(xiàn)，家電行業(yè)多家公司出現(xiàn)在其重倉股中。家電行業(yè)的穩(wěn)步增長，為投資者帶來了較高的回報。

產(chǎn)業(yè)空間足夠大、發(fā)展空間廣闊

根據(jù)工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年家電行業(yè)產(chǎn)值超過1.5萬億元，實現(xiàn)利潤總額超過1100億元，過去18年產(chǎn)值復合增速超過15%，遠超GDP增長速度。龐大的產(chǎn)業(yè)空間吸納了眾多參與者，各類品牌層出不窮，使得產(chǎn)品技術(shù)能夠長足進步。但相比于發(fā)達國家，我國居民在百戶保有量、家電品類等方面仍存在較大差距。根據(jù)長江證券統(tǒng)計，日本空調(diào)、彩電、洗衣機、冰箱產(chǎn)品百戶保有量分別為300、200、150、150臺，國內(nèi)對應產(chǎn)品的百戶保有量為126、130、98、98臺，滲透率提升空間明顯。另外，日本的空氣凈化器、吸塵器、洗碗機等小家電已經(jīng)發(fā)展30年有余，國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品才剛剛起步，處于普及的初級階段。展望未來，中國城鎮(zhèn)化仍在繼續(xù)，人均消費支出持續(xù)提升，在消費升級的背景下，中國家電行業(yè)發(fā)展空間廣闊。

產(chǎn)業(yè)鏈完善、盈利能力較強

中國是全球最大的家電消費市場，生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)業(yè)鏈完善。同時，中國擁有具有競爭力的工程師紅利、擁有較為先進的生產(chǎn)線，因此中國家電企業(yè)在盈利能力、產(chǎn)品性價比上都具有較強的國際競爭力。這些條件促使中國家電企業(yè)在站穩(wěn)國內(nèi)市場之后，具備了一定國際化的能力。

總體來看，中國家電類上市公司過去十年在盈利能力、投資回報上均表現(xiàn)優(yōu)異。中國的家電產(chǎn)業(yè)也得到了長足的進步，產(chǎn)品從款式古板、價格昂貴的國外品牌主導，變?yōu)榭钍叫路f、價格實惠的自有品牌主導，消費者得到了實惠。展望未來，在行業(yè)紅利逐步消退的情形下，中國家電行業(yè)發(fā)展應該立足精細化，更加關(guān)注消費者需求，合理利用新的渠道，生產(chǎn)出消費者滿意的產(chǎn)品，提升國際競爭力。

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