耐克千禧一代推動了消費(fèi)市場變革 2020耐克大中華區(qū)銷售情況

• 2020年12月20日 LiuMingYue來源：時(shí)尚產(chǎn)業(yè) 963 60
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2020財(cái)富MPW女性峰會于日前在上海舉行，耐克全球副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理董煒在會上表示，耐克見證了中國消費(fèi)市場，特別是體育產(chǎn)業(yè)在總數(shù)達(dá)5億的千禧一代推動下迅猛發(fā)展，“這代人是巨大的體育金礦，潛在的消費(fèi)者甚至超過了北美的人口總數(shù)，他們不僅讓整個(gè)體育行業(yè)實(shí)現(xiàn)體

2020財(cái)富MPW女性峰會于日前在上海舉行，耐克全球副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理董煒在會上表示，耐克見證了中國消費(fèi)市場，特別是體育產(chǎn)業(yè)在總數(shù)達(dá)5億的千禧一代推動下迅猛發(fā)展，“這代人是巨大的體育金礦，潛在的消費(fèi)者甚至超過了北美的人口總數(shù)，他們不僅讓整個(gè)體育行業(yè)實(shí)現(xiàn)體量上的增長，更重要的是推動了一系列新零售的變革。耐克公司拓展市場的首要突破口是青少年市場，這一市場上的消費(fèi)者有一些共同的特征：熱愛運(yùn)動、崇敬英雄人物，追星意識強(qiáng)烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢想。

運(yùn)動服飾集團(tuán)NIKE公布了截至2月29日的2019財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績報(bào)告。期內(nèi)，Nike總營收同比增長5%至101億美元，高于預(yù)期;毛利潤同比增長3%至44.7億美元，毛利率為44.3%，略微下滑;凈利潤約8.5億美元，同比下滑23%;稀釋后每股收益0.53美元，同比下滑22%。

耐克公司(Nike Inc。)第二財(cái)政季度凈利潤增長40%。西歐市場收入飆升，北美和大中華市場收入也實(shí)現(xiàn)增長，從而提振當(dāng)季業(yè)績。截至第二財(cái)季，耐克實(shí)現(xiàn)凈利潤5.37億美元，合每股收益59美分。上年同期凈利潤3.84億美元，合每股收益57美分。上年同期計(jì)入了一項(xiàng)1.37億美元的終止經(jīng)營業(yè)務(wù)損失。收入增長8%，至64.3億美元。

耐克品牌在中國市場的未來訂單增長4%，剔除匯兌影響后增長1%。全球未來訂單增長12%，上年同期增長6%。剔除匯兌影響后全球未來訂單增長13%。2016年美國運(yùn)動巨頭Nike陷入一起集體訴訟案，該案件稱Nike公司在品牌折扣店內(nèi)使用虛假的產(chǎn)品價(jià)格標(biāo)簽誤導(dǎo)消費(fèi)者購物，迷惑消費(fèi)者產(chǎn)品原價(jià)，涉案金額達(dá)500萬美元 。2017年3月，Nike 為穆斯林女運(yùn)動員推出 Pro Hijab 系列。該系列首次出現(xiàn)在 Nike 面向中東市場、名為 “What Will They Say About You?” 的視頻宣傳片中，計(jì)劃于 2018 年春天正式發(fā)售。

耐克單季巨虧50億

6月26日，耐克發(fā)布了2020財(cái)年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)(2019年4月到2020年3月)，2020財(cái)年?duì)I收為374.03億美元，同比下降4%。2020財(cái)年第四財(cái)季營收為63.13億美元，低于預(yù)期的73.8億美元，單季虧損7.9億美元(超過50億人民幣)，或每股賠51美分，遠(yuǎn)遜于去年同期的獲利9.89億美元或每股賺62美分。

對于業(yè)績的下滑，耐克表示，疫情期間，線下門店大量關(guān)閉，批發(fā)客戶的產(chǎn)品出貨量降近50%，是公司業(yè)績下滑的主要因素。耐克在財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)顯示，因受疫情影響，北美、歐洲、中東和非洲地區(qū)、亞太和拉美地區(qū)大部分耐克自營和經(jīng)銷商門店關(guān)閉。

耐克大中華區(qū)銷售情況

在全球市場均遭受疫情打擊的情況下，耐克大中華區(qū)2020財(cái)年的營收和凈利均實(shí)現(xiàn)增長。剔除匯率影響，第四財(cái)季耐克大中華市場營收同比增長1%至16.47億美元，是集團(tuán)在全球唯一獲得銷售增長的區(qū)域。而全財(cái)年?duì)I收達(dá)66.79億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長11%，連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長;息稅前利潤達(dá)到24.90億美元，同比增長5%。

值得注意的是，耐克試圖通過線上銷售彌補(bǔ)線下的損失，報(bào)告期內(nèi)線上銷售激增75%，但這部分占整體營收比例僅30%，多數(shù)實(shí)體商店的銷售低迷拉低了業(yè)績。

耐克正計(jì)劃把疫情期間積壓的庫存轉(zhuǎn)移至數(shù)字渠道促銷。耐克特意提到，“在大中華區(qū)，這種做法已經(jīng)奏效?！?/p>

2020財(cái)年，耐克數(shù)字業(yè)務(wù)同比增長49%，各個(gè)地區(qū)均表現(xiàn)出雙位數(shù)增長;2020財(cái)年第四季度，數(shù)字化業(yè)務(wù)營收同比增長79%，約占總營收的30%。

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